Бизнес + Реклама

Новый, рекламный мир рождается здесь и сейчас на базе мирового возрождения тематики искусcтвенного интеллекта, что затронуло Россию и пользователей Рунета. Google и Yandex меняют алгоритмы поиска о чём, мы предугадали ранее в статьях  , например https://vc.ru/marketing/1956355-reklamnye-kampanii-s-ispolzo....
Страшный сон малого бизнеса, ранжирование сайтов попадает в выдачу Genemi и Алисы, фактически заставляя часть аудитории прекратить поиск по сайтам и опираться на поиск AI. Это влечёт дополнительные бюджеты в рекламные кампании, ведь ответы ИИ, находятся выше контекстной рекламы и органической выдачи.Органический трафик будет сводиться практически к нулю , рекламный бюджет на SEO ,может сливаться без вины специалистов , так как сайты находящиеся в топе ,будут просто без массовых кликов пользователей .  Выходит ,что искусственный интеллект поисковиков превращается в некого зверя с которым предстоит бороться владельцам сайтов или дружить с ним на коммерческой основе,вливая дополнительные бюджеты ,чтобы ИИ ссылался на ваш сайт в своих ответах . Это отобразиться на пиаре в России в том числе, так как фактически «бесплатная»реклама перестанет таковой быть в интернет пространстве . Вернёмся к нашим баранам и посмотрим на основные ,общие требования Genemi и Алисы в ранжирование сайтов для попадания в свою подборку .
Для информационных запросов:
1.Глубина и качество контента: Алгоритмы ценят экспертность, полноту освещения темы, структурированность (оглавления, списки) .
2.Релевантность и свежесть данных: Предпочтение актуальным статьям (например, «топ смартфонов 2025»).
3.Поведенческие факторы: Время на странице, низкий показатель отказов, переходы на 2–3 страницу выдачи.
4.Доверительные сигналы: Наличие ссылок на авторитетные источники, научные данные, цитирования.
Для коммерческих запросов требования иные:
1.Коммерческие факторы: Удобство сайта (оформление заказа, корзина), наличие цен/скидок, отзывов, контактных данных .
2.Геозависимость: Для локальных запросов (например, «сантехник в Твери») выше ранжируются сайты с указанием региона, филиалами, привязкой к картам.
3.Юзабилити и доверие: SSL-сертификаты, скорость загрузки, мобильная адаптация.
4.Внешние сигналы: Ссылки с юнкорами типа «купить товар», упоминания в агрегаторах (Яндекс Маркет).

Приоритет Genemi при выборе сайтов для информационных запросов это экспертность ,наличие ссылок на реальные исследования . Алиса оценивает качество статей . В коммерческих запросах ,если брать краткие выводы  то общая характеристика это привязка к  Гео и в случае Genemi интеграция с Google Shopping.
Для российского малого бизнеса это выглядит очередным ударом  , если государственные чиновники не отреагируют в ближайшее время на подход Yandex к по сути убийству новых предприятий ,находящихся в стадии открытия и начале пути по SEO . Мало будет найти талантливого SEO специалиаста или маркетолога , станет острым вопрос о формирование рекламного бюджета и целесообразным вести органическую выдачу или контекстную рекламу , что с другой стороны уже ударит по  МКПАО «Яндекс».

Потребление уже пришло к нам полностью, эра коротких видео и соцсетей как полноценных маркетплейсов. Но есть нюансы. 

1. Видео — король, но не любое

Тиктокеры уже орут, что «видео — это must-have». Но длинные ролики почти никто не досматривает , а на фоне мусорного контента сложно выделиться. 

Что прокачивает вовлечение:

🎥 Короткие (до 15 сек.) «залипательные» ролики— без затянутых интро, сразу хук. 

🎥 Live-продажи с интерактивом(«Пишите + в чат, кто хочет скидку 30%»). 

🎥 UGC (контент от пользователей)— реальные люди вызывают больше доверия, чем брендовые посты. 

Фишка: если делаете обзоры — добавьте субтитры . 85% пользователей смотрят видео без звуга! 

2. Соцсети = маркетплейсы. Покупают там, где сидят

Раньше соцсети вели на сайт, теперь покупки происходят прямо в ленте . 

🔥 Telegram-магазины— через ботов и каналы. 

🔥 TikTok Shop— виральные товары в формате «увидел → купил». 

🔥 Instagram-витрины— без перехода на сайт. 

Пример: в Китае на стримах уже продают не только банальную одежду/косметику и машины, но и… уголь! Вагонами, Карл. 

3. Контент-маркетинг: меньше продаж, больше пользы

Жесткие продающие тексты уже не работают. Люди хотят реальные кейсы и экспертность . 

Что заходит:

📌 Разборы с цифрами(«Как мы сэкономили 500К на таргете»). 

📌 Мини-гайды в карточках(Carousel в LinkedIn). 

📌 Истории изнутри(например, как ваш продукт помог клиенту). 

Лайфхак: Google любит длинные статьи (3000+ слов) , но только если они действительно полезные. 

4. Удержание клиентов — новый black

Привлекать новых клиентов стало дорого. Теперь главное — возвращать старых . 

Как это делают:

💡 Программы лояльности(не просто скидки, а эксклюзивные предложения). 

💡 Триггерные письма(«Забыли что-то в корзине? Вот вам промокод»). 

💡 Геймификация(баллы, челленджи, конкурсы). 

Пример: Starbucks зарабатывает 20% дополнительного доходапросто благодаря своей программе лояльности. 

2025 год — это: 

✅ Короткие видео и соцсети вместо сайтов.

✅ Контент, который решает проблемы, а не просто продает.

✅ Фокус на удержании, а не только на привлечении.

А какие тренды используете вы? Делитесь в комах — обсудим!� 

(P.S. Если хотите разбор какого-то тренда подробнее — пишите, сделаю отдельный пост.)