О скором конце платформы Дзен говорят уже достаточно давно, еще с тех давних пор, когда платформа принадлежала Яндексу и ей руководила команда Ламбурта. Слухов и прогнозов было много, "а Дзен все еще жив", скажете вы, и будете и правы, и не правы.
Не буду скрывать, я тоже активно критиковал работу команды Ламбурта как и работу площадки в самом начале ее пути, но я в страшном сне не мог представить, что ему на замену придут люди, которые своей некомпетентной работой ее действительно уничтожат. ЗА ДВА ГОДА. ВОТ ЭТУ МАХИНУ.
Не буду тут проводить ликбез - что такое Дзен, кто такой Ламбурт, если вы ткнули на статью, то вы уж точно в курсе о чем будет идти речь, если нет, мне не ясно, что вы тут делаете.
А теперь приступим к отпеванию.
Сказать, когда именно произошел поворот не туда, сложно, потому что событий, которые поспособствовали кончине платформы множество, однако нынешняя команда во главе с Толкольниковым усиленнее других работают над этим.
Еще в те далекие времена владения платформой Яндексом на площадке было куча проблем, технических, алгоритмических, управленческих, однако люди стоявшие за Дзеном, во-первых, всегда были готовы к диалогу с авторским сообществом, прислушивались к аудитории, и недостатки платформы постепенно допиливали.
Именно те времена можно считать золотыми. На Дзен был рекламодатель, на Дзен были условия для работы бизнеса, который приносил деньги самой платформе, это позволяло закидывать авторов деньгами, поскольку нужно было привлекать на новую платформу новую кровь. Это главная причина, почему Дзен в те времена прибыль аккумулировал небольшую, а иногда работал и в убыток.
Но наступил 2022 год. Кризис, СВО. Яндекс избавляется от токсичной платформы, которой она стала незадолго до этого и сливает Дзен и Новости группе компаний ВК. Незадолго до этого меняет и команду.
Ламбурт уходит, приходит Низамов, который и начинает кромсать и уничтожать Дзен каким мы его любили. Низамов вместе с собой приводит новых людей, среди которых некий Толокольников. И начинается процесс демонтажа платформы. Усиленный демонтаж платформы.
Вся эта информация очень важна в понимании процессов на платформе.
Низамов меняет алгоритмы, дизайн, монетизацию, появляется такое явление как ТБ. ТБ при Низамове появляются пока в легкой форме и не массово, хотя именно с его приходом на Дзене прокатывается первая большая волна убийства каналов самой площадкой.
Затем все затихает, и о Теневом Бане мы снова услышим уже только после его ухода.
Теперь немного о продаже Дзена компании ВК.
Яндекс продает Дзен ВК и в качестве бонуса сдает в аренду домен Yandex.ru на три года Вконтакте. Свой самый главный и самый основной домен. Домен Яндекс.ру являлся и до сих пор является самой посещаемой страницей в Рунете.
Сам же переезжает на Ya.ru ... Сделано это исключительно для того, чтобы дать Дзен время на перестройку и чтобы Дзен не растерял свою аудиторию. Мера временная и вроде за три года платформа должна была бы сделать хоть что-то, чтобы заинтересовать пользователей, чтобы те остались на ней и без домена. Спойлер: НИЧЕГО СДЕЛАНО НЕ БЫЛО.
И вот тут начинается первый массовый исход авторов и аудитории, который Дзен пытается скрыть, как? Правильно, ботами.
Далее Низамов через год после обозначенных событий уходит и вместо него ставят его же человека по фамилии Толокольников...этого же чувака недавно повысили до самого-самого по Дзену. С приходом Толокольникова начинается тотальный трэш, хотя сперва, должен признаться, я поверил в этого кренделя, но как показывает практика начальство на Дзен с уходом Ламбурта деградирует на глазах.
Толокольников вводит ТБ(теневой бан) уже как основной инструмент борьбы с авторами(да, он негласно, тихо объявляет войну всему авторскому сообществу), вводит Антифрод систему (ее целью является скручивание накрученных просмотров), которая в упор не видит то что должна, но гасит и убивает абсолютно честных авторов.
А теперь, что же было сделано за два года Толокольниковым в преддверии передачи домена Яндекс.ру обратно своему хозяину?
1) Снова ввел теневые баны. Массово уничтожает каналы по всей платформе довольно хороших и честных авторов. Дзен теперь и правда напоминает кладбище талантливых авторов
2) Ввел нерабочую Антифрод систему, которая списывала и сейчас делает это же - лайки, просмотры, деньги, подписчиков. И отнюдь не накрученные.
3) Разогнал рекламодателей и бизнес. На платформе вы не найдете ни одного живого канала крупного или среднего бизнеса, мелкий бизнес уходит последним. Увлекательная статья представителя одного из таких. То есть платформа перестала зарабатывать деньги из внешних источников
4) Снова меняет монетизацию на еще менее прозрачную, за счет чего и наращивает прибыль. При Толокольникове Дзен сменил монетизацию ТРИЖДЫ.
5) Отказывается от монетизации в видео, хотя для этого нет никаких объективных причин, и, не смотря на мнение уважаемых обозревателей и сммщиков, я считаю это было его инициативой, а не ВК. В Одноклассниках почему-то монетизацию на видео никто не отменил. Мало того Одноклассники отказались от рекламы на своем сайте целиком. Вы сейчас не найдете там ни одного рекламного блока.
6) Приводит платформу к настоящему, а не выдуманному краху
С чем в итоге Дзен пришел к часу Икс?
За полгода аудитория Дзена просела с 82 до 74 миллионов посетителей в месяц и с 35 до 28 миллионов в день.
Массовый исход видеоблогеров с платформы, начиная с 14-го апреля. Что скажется на посещаемости к осени не самым радужным образом.
Дзен не зарабатывает самостоятельно деньги, они их тырят у авторов за счет не прозрачной монетизации и за счет отмены монеты на видео (реклама-то в видео осталась), а теперь и у СМИ, а об этой новой мошеннической схеме со СМИ мы поговорим в конце.
Новая волна теневых банов, уже бывших видео блогеров, которые решили перейти на статьи. Многие видеоблогеры решили поудалять немонетизируемый видео контент и получали фигу в виде ТБ.
Так произошло и с моим каналом, и с сотнями, и тысячами других авторов.
Алгоритмы больше не работают вообще. Молодой платежеспособной аудитории на платформе больше нет. Рекламодателей нет, бизнеса нет. Но остались СМИ. И вот мы пришли к соли темы.
В апреле товарисч Толокольников опомнился или ему напомнили о том, что день Икс вот-вот наступит, надо же что-то делать и спасать платформу-то? Особенно на фоне отмены монетизации на видео. И он, почесав свою репу, решил спасать как всегда себя и платформу за счет простых авторов, зарядив опрос. А вы готовы, авторы, БЕСПЛАТНО писать сео оптимизированные статьи под запрос платформы для поиска?
Только что Дзен раздел и обул видеоблогеров, отменив монету, и эти умники, не дав остыть трупу, решили по живому танком пройтись по остаткам авторского сообщества. Само собой в ответ на это получили кучу негатива и тотальный отказ. Тут наш друг задумался. Авторов он уже потерял окончательно, да и брать с них уже нечего. Рекламодателей уже ничем не заманишь, бизнес зол.
О, идея, эврика, давай разденем СМИ.
И теперь на Дзен взялись за обувание изданий.
Дзен вводит новое правило для Новостей на своей платформе. Раньше, если новость попадала на главную, то карточка вела на сайт СМИ. То есть новости участвовали в двух видах рекомендаций. Они соревновались друг с другом в плашке Новости и участвовали в выдаче ленты, где соревновались уже с обычным авторами.
В первом случае Дзен давал им трафик на сайты, и они зарабатывали на рекламе на своих сайтах, а во втором случае их кормил еще и Дзен за счет каналов внутри Дзена. Круто? БЫЛО КРУТО.
Первым на нововведение обратил свое внимание Горшенин, главный редактор издания Правда.ру. Статья огромная, но с ней имеет смысл ознакомиться
А теперь к новаторскому решению Дзена.
Теперь карточка новости из плашки Новости будет вести на канал Дзена СМИ, а не на сайт. Чуете, чем попахивает? Да, да, это оно.
Теперь аудитория сайта Дзен не покинет. То есть Дзен запрещает перенаправление аудитории из Новостей во вне.
Пока это только в виде эксперимента существует, хотя все что на Дзене существует в виде эксперимента потом раскатывается уже как фишка. В эксперименте участвуют 270 изданий на Дзене. Но и это еще не все. Дзен вводит а) рейтинг для СМИ б) Кто первый выпускает новость тот и получает охваты.
Дзен и сайты СМИ в поиске борются за первые места в поиске Яндекса. После отключения Дзена от домена Яндекс ру единственный источник трафика, на который Дзен может рассчитывать - это трафик из поиска поисковика. И тогда СМИ - прямые конкуренты Дзена за аудиторию. Только вот Дзен один, а сайтов три сотни. И с вероятностью в 100 процентов тот же сайт Царьграда будет откусывать лакомую долю аудитории у Дзена, что повлияет на ранжирование платформы в поиске и она скатится с первых строчек первой страницы на пятую-десятую страницу.
Этим решением Дзен убивает нескольких зайцев - убирает прямых конкурентов, зарабатывает, решает проблему с авторами, которые уже Дзен надоели, и решает проблему с притоком новой аудитории через поиск. Красиво, да? Только в голове Толокольникова.
Что с этого поимеют СМИ? НИЧЕГО.
СМИ станут зависимыми полностью от Дзена, потеряют свои сайты и доход. Я думаю, даже уверен, что руководство Дзена сейчас всеми силами пытается убедить СМИ участвовать в эксперименте, заманивая и давая невыполнимые обещания, 5 изданий наотрез отказались, почему только до пяти дошло, чем это попахивает?
Я не знаю какие обещания раздает Толокольников, но раз СМИ повелись, то обещания, наверное, очень жирные. Но редакторам СМИ нужно понимать, что в этой схеме они овцы, а Дзен их пытается полностью поглотить и превратить в то, во что Дзен уже превратил все авторское "независимое" сообщество. Они его уничтожили.
Толокольников лично убил авторское сообщество Дзена. И он абсолютно тоже самое сделает и с вами, он уже это делает.
Дзен не способен зарабатывать самостоятельно. Толокольников разогнал рекламодателей, убил алгоритм окончательно, бизнес от платформы отвернулся. На площадке одни боты и токсичные пенсионеры, на Дзен нет платежеспособной аудитории. Дзен растерял посетителей и в августе-сентябре, когда аренда домена Яндекс.ру закончится, начнет терять с еще большим ускорением, Дзен потерял видеоблогеров и их аудиторию, отток авторов видео контента происходит и сейчас.
Более того, происходит отток и статейных авторов, потому что на фоне отказа Дзена от видеомонетизации они стали как не в себя откручивать видео контент(реклама-то никуда из видео не делась), это происходит за счет авторов статей, в результате статейники начали забрасывать свои каналы. Лента Дзена пустеет, это замечают уже все.
Если вы ждете, что в конце я скажу, что Дзен закроют, нет, Дзен не закроют, как минимум в ближайшее, но вот что будет с высокой вероятностью:
К Новому году Дзен потеряет четверть от своей нынешней аудитории. Так же Дзен потеряет и СМИ, потому что все-таки вся махинация скорее всего откроется руководству изданий и до них дойдет, что их доят, особенно, когда трафик на сайты начнет падать.
За год Дзен растеряет вообще все. И к следующему лету похудеет настолько, что Одноклассники будут на голову выше и по посещаемости и по контенту.
Что сделает ВК с умершей фактически площадкой большой вопрос, но лучшие времена платформы позади и это факт.
