Банк ВТБ

Крупный и серьёзный банк должен вызывать доверие.
Что же делают создатели этой рекламной кампании? Они берут псевдотеатральный стиль, клиповый монтаж, набрасывают маску «молодёжности» и искренне думают,
что залетают в тренды.
Результат? Пародия на известный сериал с Геной Букиным, только с рекламой кредитки.

Актёрская игра.
Фальшивые эмоции, растянутые фразы (регулярноооо), лица, из которых будто выкачали смысл. Каждая подводка к продукту звучит так, словно её писали по TikTok-методичке. Хочется крикнуть в экран: «Да вы нормальные лица в кадр вернуть можете?
Почему у других получается, а у вас нет?!» Ниже пример рекламного ролика
одного из зарубежных банков:

Съёмка с функцией «закрути меня полностью».
У меня главный вопрос: зачем вы снимаете и монтируете в стиле MTV для людей,
которые смотрят Первый канал? Ваша аудитория — это не поколение Z с клиповым мышлением. Это люди, у которых глаз начинает дёргаться, если на экране сменилось 6 планов за 3 секунды.
В итоге зритель не запоминает ни продукт, ни смысл. Он просто хочет, чтобы всё это поскорее закончилось.

И вишенка на торте: закадровый смех.
Да, тот самый. Прямо из ситкомов начала 2000-х.
Ощущение, что следующим кадром покажут студию «Каламбура» и начнётся «Деревня дураков».
Можно было сразу посадить деревянные манекены, расставить таблички «СМЕХ» и честно сыграть в жанре комедии. Хуже бы не стало. А может, стало бы даже лучше.

А теперь давайте представим, как бы это выглядело, если бы создатели подошли к делу с умом и уважением к зрителю.
Я бы сделал упор на жизненные сцены.
Вот несколько примеров:
— Парень запускает стартап, идёт в банк и впервые открывает ИП. Волнуется, но его встречают не закадровым смехом, а с душой и предложением реальной помощи.
— Девушка переезжает в новый город, снимает квартиру, покупает первую мебель и чувствует, что сама управляет своей жизнью.
— Семья с тремя детьми только что заехала в новую квартиру. Коробки ещё не разобраны, пицца на столе, старый чайник греется на новой плите. Дети бегают босиком, мама смотрит в окно, папа сидит на полу, прислонившись к стене уставший, но с тем особенным выражением лица, которое бывает только в моменты, когда ты покупаешь свою квартиру.

Диалоги — не с «приколами» ради галочки, а с настоящими интонациями.
Музыка — не трендовая, а аккуратная партитура. Монтаж — не клиповый, а в ритме жизни.
Вместо кричащего «Мы молодёжные!» — тихое, уверенное «Мы рядом, если что».

Так строится доверие. Так формируется образ надёжности.
Не через слоганы, не через вымученную шутку, а через тепло, честность и точность попадания
в реальность зрителя.
Вот такую рекламу не хочется переключать.

С уважением,
Илья Восточный
https://t.me/ilyaVostochny

Минфин РФ опубликовал результаты размещения средств ФНБ за апрель 2025 г. По состоянию на 1 мая 2025 г. объём ФНБ составил 11,79₽ трлн или 5,5% ВВП (в марте — 11,75₽ трлн). Объём ликвидных активов фонда (средства на банковских счетах в Банке России) составил 3,29₽ трлн или 1,5% ВВП (в марте — 3,26₽ трлн). Министерство существенно сократило инвестиции в этом месяце — 2,3₽ млрд (в марте — 51,6₽ млрд), видимо, продажи из ликвидной части валюты/золота для восполнения дефицита бюджета заставили пересмотреть инвестиционную деятельность. IMOEX в апреле незначительно снизился по сравнению с мартом, но неликвидная часть подросла на 10₽ млрд (спасибо дивидендному сюрпризу от ВТБ), ликвидная часть тоже показала прибавку в 30₽ млрд из-за подорожания золота.

📈 Неликвидная часть активов ФНБ:

▪️ на депозитах в ВЭБ.РФ — 1057,6₽ млрд (в марте — 1055,9₽ млрд);

▪️ евробонды Украины — $3 млрд (прощаемся);

▪️ облигации российских эмитентов — 1,769₽ трлн (в марте — 1,77₽ трлн), 1,87$ млрд и 10¥ млрд;

▪️ привилегированные акции кредитных организаций — 404₽ млрд (ВТБ, РСХБ, ГПБ);

▪️ на субординированных депозитах в Газпромбанке — 38,4₽ млрд;

▪️ в обыкновенных акциях Сбербанка — 3,46₽ трлн (в марте — 3,45₽ трлн);

▪️ в обыкновенных акциях Аэрофлота — 166,4₽ млрд (в марте — 162,2₽ млрд);

▪️ в обыкновенных акциях ДОМ.РФ — 137₽ млрд;

▪️ в привилегированных акциях РЖД — 722,1₽ млрд;

▪️ в обыкновенные акции АО ГТЛК — 58,3₽ млрд;

▪️ в обыкновенные акции ВТБ — 113,3₽ млрд (в марте — 95,7₽ млрд);

▪️ в привилегированных акциях Атомэнергопром — 57,5₽ млрд.

💳 В апреле 2025 г. в ФБ поступили доходы от размещения средств Фонда:

💬 ценные бумаги российских эмитентов, связанные с реализацией самоокупаемых инфраструктурных проектов — 1₽ млрд;

💬 % в ВЭБ.РФ — 3,8₽ млрд;

💬 купоны НЛК-Финанс — 897,6₽ млн;

💬 купоны ВК — 181,8₽ млн;

💬 купоны от облигаций иных российских эмитентов — 348,8₽ млн;

💬 купоны от суборда ГПБ —1,8₽ млрд;

🟡 Разбираемся с ликвидной/неликвидной частью ФНБ, изучаем покупку валюты для фонда

✔️ Ликвидная часть. Переоценка стоимости золота и курсовые разницы в апреле принесли 28₽ млрд из ликвидной части (причём валюта принесла убытки, а вот золото вытащило ликвидную часть в плюс, в марте -101₽ млрд). На инвестиции в этом месяце потратили мало — 2,3₽ млрд, потому что необходимо было продать из ликвидной части ~58₽ млрд для финансирования дефицита бюджета, т.к. НГД просели (₽ только крепчает, а цена нефти опускалась ниже 50$ за баррель). Ликвидная часть важна, потому что из неё финансируется дефицит бюджета, а на сегодняшний день сумма крайне мала (условный ковид и начало 2022 г. — это подтвердят), да и большой вопрос, как с таким курсом будет пополняться ликвидная часть.

✔️ Неликвидная часть. Фондовый рынок незначительно сократился в апреле по сравнению с мартом, но пул акций, который держит фонд подрос — Сбербанк, ВТБ и Аэрофлота (+25,8₽ млрд, больше половины за счёт роста акций ВТБ). Снижение юаневых/долларовых облигаций из-за ослабления валюты отняли больше половины данного роста.

✔️ Покупка/продажа валюты. Минфин планирует недополучить НГД за май в размере 12,3₽ млрд (при курсе $ в 80₽ и цене Urals 50-55$ за баррель довольно обнадёживающе). Так как в апреле планировали получить доп. НГД — 29,7₽, но получили гораздо больше (суммарное отклонение составило 53,9₽ млрд), то Минфин приступает к покупке валюты в фонд с 13.05 по 05.06 — 2,3₽ млрд в день (в апреле продавали ежедневно — 1,6₽ млрд).

С уважением, Владислав Кофанов

Телеграмм-канал: t.me/svoiinvestor

«Платить должны все»

По данным внутреннего документа комиссия коснётся как физических лиц, так и компаний-работодателей. Если организация откажется платить сбор, её сотрудники не смогут получать зарплату на карты Сбербанка.

«Мы десятилетиями предоставляли бесплатный сервис, но сейчас ситуация изменилась. Инфраструктура обслуживания требует инвестиций, а инфляция и санкции вынуждают нас пересматривать тарифы», — заявил неназванный источник в руководстве банка.

Реакция бизнеса и граждан

Новость вызвала волну возмущения среди предпринимателей и рядовых граждан.

— Алексей Смирнов, владелец малого бизнеса:
«Это просто грабёж! Мы и так платим за эквайринг, за переводы, теперь ещё и за зарплату. Скоро за воздух взимать начнут».

— Ольга Козлова, бухгалтер:
«У нас 50 сотрудников. Если каждый месяц дополнительно платить по 100 рублей за каждого — это 5 тысяч в месяц, 60 тысяч в год. Для небольшой компании это ощутимо».

Альтернативы нет?

Несмотря на протесты, эксперты считают, что у россиян мало вариантов для манёвра.

— Дмитрий Зайцев, финансовый аналитик:
«Сбербанк контролирует около 60% зарплатного рынка. Люди годами привыкли к его сервисам, и массового исхода не будет. Даже если кто-то перейдёт в другие банки, там могут ввести аналогичные комиссии».

Однако, «Т-Банк» например, заявил, что «пока не планирует» подобных сборов, но не исключил пересмотра тарифной политики в будущем. Вместе с тем банк «ВТБ» поддержал идею дополнительных сборов для компенсации затрат на содержание сервисов, но сообщил, что мотивация будет иной.

«В современной обстановке нам очень непросто не просто содержать нашу инфраструктуру, но и развивать её на благо граждан, поскольку в данный момент вся наша страна, фактически, работает в едином порыве на нужды СВО. Поэтому мы вынуждены ввести, помимо сбора в размере 0.5% на все операции, дополнительно ещё 1% на нужды наших доблестных воинов на передовой»

Что делать клиентам?

Юристы советуют работникам требовать от работодателей перевода зарплаты на карты других банков, но признают: процесс будет сложным.

— Елена Петрова, юрист:
«Если в трудовом договоре прописано зачисление на карту Сбербанка, работодатель может отказаться менять условия. Но если сотрудники объединятся, шансы есть».

Тем временем в соцсетях набирает популярность хештег #СбербанкХватит, а в нескольких городах уже готовятся акции протеста.

Комментарий Сбербанка

Официальный представитель Сбербанка в эксклюзивном интервью заявил:

«Мы понимаем недовольство клиентов, но вынуждены адаптироваться к новым экономическим реалиям. Часть средств от комиссии пойдёт на улучшение сервисов, включая защиту от мошенников».

При этом в банке не уточнили, почему именно зарплатные проекты, а не другие операции, стали объектом дополнительного налогообложения.

По слухам, следующей «инновацией» Сбербанка может стать платная блокировка карты при утере.