SEO + Продвижение

Откуда придет трафик на статью? Это сакраментальный вопрос любого редактора, у которого вместо будильника звенит Google Analytics. Хорошо, когда у вас есть преданная когорта читателей, которая идет за контентом как за хлебом. Но что делать, если ядро аудитории маленькое? Даже такие мощные площадки, как Habr и VC, получают весомую часть трафика из внешних источников: поисковых и рекомендательных систем, перепостов и пересылок.

В последние 15-20 лет бизнес активно запускал бренд-медиа. По-настоящему живых бренд-медиа, таких как Т—Ж или медиа Red Bull Media House, появилось немного. Большинство бренд-медиа имеют небольшое ядро аудитории, а основной трафик получают из поисковых систем. Работать с SEO за последние годы научились все.

Однако в поиске свои проблемы:

— Гиперконкуренция

— Обилие рекламы

— Падающее качество выдачи. Раньше это больше касалось «Яндекса», но Google тоже портится

Работа через поисковики становится все более утомительной. Допустим, ты ищешь, как вывести пятно от кофе:

1. Вводишь поисковый запрос

2. Пропускаешь штук пять рекламных объявлений сверху

3. Отмахиваешься от предложения сделать «Яндекс» поиском по умолчанию

4. Проходишь капчу (Google запрашивает ее редко, а вот «Яндекс» — в десятках процентов случаев)

5. Находишь нужную ссылку через несколько страниц выдачи

6. Находишь нужный сайт и пытаешься его открыть

7. Включаешь VPN

8. Снова открываешь сайт

9. Отказываешься от пуш-уведомлений

10. Закрываешь уведомление о куки

11. Закрываешь окно с предложением подписки на рассылку

12. Закрываешь окно с предложением подписки на соцсети

13. Отказываешься от предложения скачать приложение

14. Закрываешь онлайн-чат

15. Закрываешь окно «Ваш город ...?»

16. Закрываешь окно «Не нашли что искали? Оставьте телефон, мы сразу перезвоним»

17. Пытаешься найти текст в коротком промежутке между баннерами и бесконечной лентой рекомендованных материалов

18. Наконец-то начинаешь читать текст. Начинается он, как положено: «Кофе — не просто напиток. Это философия. Это утро. Это история любви…»

Неудивительно, что место поисковиков начинают занимать нейросети. Они сразу выдают ответ, но, к несчастью для владельцев сайтов, редко дают ссылки. А если дают, то не каждый человек по ним перейдет.

Могут ли нейросети полностью отобрать хлеб у поисковиков? Против этого веские доводы:

— Поисковики уже вооружились нейросетями. ИИ вряд ли заменит поисковики в 100% сценариев. Некоторые запросы слишком простые, чтобы тревожить нейросети. Да и экономический аспект имеет значение: запрос к нейросети стоит намного дороже, чем поисковику.

— Интернет в любом случае будет адаптироваться под мир, где доминируют роботы. Как виртуальные, так и физические (роверы-доставщики, квадрики, автомобили, человекоподобные роботы). Агентам графические интерфейсы не нужны, им нужнее API.

— Сайты как отдельные сущности могут исчезнуть только в мире тотальных монополий и коллективного интеллекта. Вряд ли нам грозит радикальное сокращение количества сайтов.

— С поисковиками активно судятся и обкладывают законодательными ограничениями. Например, из выдачи Google давным-давно стало невозможным сохранять картинки — защитили сайты, но стало неудобно. Точно так же будут вставлять палки в колеса нейросетей.

— История часто повторяется в несколько иной форме. Какие-то способы оптимизации будут.

Представим все же, что поисковый трафик будет падать (может и уже падает, но пока это проявляется слабо или не у всех). Тогда возникает вопрос: как добиться трафика на сайт или блог в мире, где нейросеть стала домашним экраном для человека?

Вот несколько наблюдений с редакторской палубы:

— Становиться авторитетным источником для нейросетей, чтобы она ссылалась на твою площадку («Подробнее здесь»).

— Писать структурированные материалы с четкими ответами (вопросы и ответы, списки, гайды).

— Делать контент с данными и аналитикой — наши будущие цифровые оверлорды это любят.

— Делать контент, который нейросети не могут цитировать (таблицы, инфографику).

— Закрывать контент за платной подпиской.

— Открывать контент в обмен на подписку на рассылку или соцсети.

— Наращивать подписчиков через рекламу, пока она не подорожала еще больше. Если во второй половине десятых годов подписчик с рекламы в Telegram стоил несколько рублей, то сейчас и 1000 рублей не предел.

У меня пока нет окончательного ответа на вопрос, как решать проблему нейросетей, которые перерабатывают твои источники и не делятся трафиком.

А что вы думаете? Какие у вас идеи на этот счет?

Ps: кстати, 4 года очно обучался в КубГУ на Маркетолога, а потом еще 2 на управленца.

На этой площадке я буду делиться системным подходом в привлечении клиентов, результатами моей работы, моих учеников, а также немного про себя рассказывать.

Также, оставлю ссылку на таплинк , там есть телеграмм канал, группа ВК.

🫡Буду рад, если подпишитесь на меня.

Базу не забываем

Когда мусор идете выбрасывать - говорим "-Отходы меняю на доходы!".

Не благодарите.

🦈Растем

Обнял, приподнял.

2. Цели и события.
У любого онлайн-проекта есть своя цель. В интернет-магазине цель: покупка. Есть промежуточные цели: добавили в корзину, перешли в корзину и так далее. Если мы продвигаем какой-нибудь онлайн-сервис, то там цели: регистрация, выполнение каких-то промежуточных целей перед оплатой. Если сайт предполагает звонок, то мы предлагаем поставить коллтрекинг, чтобы картина была полностью прозрачной и для нас и для клиента.

3. Проверяем базовые показатели

- проверяем файлы robots.txt, sitemap.xml, показатели домена (возраст, история), проверяем распределение ссылок по страницам и понять общую картину.
Для этой цели мы используем свой софт. Выглядит примерно так:

Картинка выше требует объяснения. Это визуальное построение структуры сайта, где каждая точка - отдельная страница. Про это мы отдельно расскажем как-нибудь, суть в том, чтобы понять где есть битые страницы, 404, где страницы тупиковые с точки зрения ссылок, ответ сервера и так далее.

4. Анализ конкурентов

Исследуем сайты конкурентов с помощью Topvisor, KeySo, Word-keeper, чтобы понять их стратегию, ключевые слова и ссылочное окружение. Это нужно чтобы понять с кем нам бороться надо. Поверхностно это делается на этапе аудита, когда к нам приходит клиент и спрашивает "сколько стоит у вас seo". Вот чтобы ответить на вопрос "сколько стоит" надо понимать кого надо победить.
Когда уже работаем с сайтом, то анализ конкурентов делается уже глубокий.
Делаем мы это в сервисах, сперва keys.so

Что мы смотрим:
- какие ссылки есть у сайта конкурента и на что ведут.
- какие другие сайты ссылаются на конкурента
- кто наши конкуренты

- по каким запросам продвигаются конкуренты

- какие запросы есть у нас

в сервисе топвизор мы смотрим конкурентов и их показатели по видимости, запросам, динамике и пр.

Введите описание к изображению (не обязательно)

Через сервис word-keeper мы определяем коммерческие запросы и делим конкурентов на тех кто продвигает информационный трафик и коммерческих или два вида сразу. После чего фиксируем наиболее сильных конкурентов по первичному семантическому ядру.

Цель первого этапа: настроить аналитику, получить первые данные и убедиться, что сайт готов к индексации и работам по улучшению.
Этап 2: анализ сайта и аудит. Об этом подробно я напишу в следующем посту.