SEO + Яндекс

Привет, Пикабу! Я SEO-специалист, уже лет пять вожусь с текстами, ключами и сайтами, чтобы вывести их в топ Яндекса. Думал, писать для поисковиков — это как борщ сварить: кинул побольше ключей, помешал, и готово. Оказалось, Яндекс — привередливый гурман, а я поначалу был тем поваром, который солит суп ложкой для обуви. Расскажу, как я набивал шишки, учился создавать тексты, которые цепляют людей и не бесят поисковики. Без воды, с капелькой иронии.

Начало: когда я думал, что SEO — это просто «пихай ключи и молись»

Первые шаги в SEO были как попытка собрать мебель из IKEA без инструкции. Я заказал тексты на Text.ru, написал в ТЗ: «впихнуть ключ ‘купить окна Москва’ раз десять». Копирайтеры постарались — тексты получились такими, что даже я, заказчик, засыпал на втором абзаце. Уникальность 100%, а толку ноль. В Яндекс.Метрике — отказы под 80%, время на странице — как мой рекорд по задержке дыхания, секунд 15. Сайты болтались где-то в районе «никто не увидит».

Я тогда думал: «Ну, ключи же есть, почему не работает?» Оказалось, Яндекс не дурак — он любит, когда текст для людей, а не для ботов. Но до этого я еще дошел через пару эпичных фейлов.

Первая шишка: как я словил бан за переспам

Мой первый серьезный косяк был с сайтом про ремонт. Решил, что если засунуть «ремонт квартир недорого» в каждый абзац, Яндекс скажет: «О, какой молодец!» Вместо этого он сказал: «Фильтр за переоптимизацию, братишка». В Яндекс.Вебмастере прилетело письмо: «Контент низкого качества». Я тогда впервые услышал про E-A-T (экспертность, авторитетность, доверие) и подумал: «Это что, теперь тексты писать как докторскую диссертацию?» Пришлось все переделывать, а это, скажу я вам, как обои переклеивать после криворукого мастера.

Мои инструменты: что помогает не облажаться снова

После того как я словил бан от Яндекса, понял: без нормальных инструментов в SEO — как без молотка на стройке. Начал собирать свой арсенал, чтобы больше не писать тексты наугад. Вот что я использую, чтобы не повторять старых косяков:

• Яндекс.Вордстат: бесплатный сервис, показывает, что люди ищут. Например, сколько раз в месяц вбивают «ремонт ванной». Простой, как табуретка, но без него никуда.

• Serpstat: помогает подсмотреть, какие ключи используют конкуренты и как они обходят тебя в выдаче. Для меня это как шпионский бинокль.

• KeyCollector: для тех, кто хочет копать глубже. Собирает кучу запросов и фильтрует мусор вроде «ремонт скачать бесплатно». Чувствуешь себя хакером, но на деле просто экономишь время.

• Text.ru и Advego Plagiatus: проверяют уникальность текстов. Если статья похожа на чужую, Яндекс может устроить мне еще один бан, а мне это не надо.

• X-GPTWriter: софт, который тянет нейросети вроде ChatGPT и наших, российских, типа ChatRU. Выдает готовые статьи по заданным ключам.

Эти штуки стали моими спасателями. Без них я бы до сих пор писал тексты, которые никто не читает, а Яндекс закидывает на сотую страницу.

Прорыв: семантика — мой новый лучший друг

После бана я решил, что пора учиться. Зарегистрировался на Serpstat, начал копать Яндекс.Вордстат. Оказалось, что семантическое ядро — это не просто список ключей, а целая карта желаний аудитории. Люди ищут не только «ремонт квартир», но и «как сэкономить на ремонте», «ремонт ванной в хрущевке», «почему плитка отваливается». Это называется LSI — семантические слова, которые делают текст полезным и живым.

Как я собирал ядро

• Яндекс.Вордстат: бесплатный, но как старый калькулятор — работает, но медленно. Я выгребал низкочастотники типа «ремонт кухни 6 метров».

• Serpstat: показал, какие ключи используют конкуренты. Например, я увидел, что топовые сайты пишут про «фото ремонта до и после» — и я такой: «О, это же годнота, беру!»

• KeyCollector: для тех, кто хочет почувствовать себя хакером. Парсил запросы, чистил мусор вроде «ремонт квартир скачать торрент» (серьезно, кто это ищет?).

Семантика открыла глаза: людям нужны не просто ключи, а ответы. Как выбрать ламинат? Сколько стоит натяжной потолок? Я начал писать тексты, которые реально помогали.

Пишу тексты: от «простыни» к читабельности

Раньше мои тексты были как сочинение школьника на «Как я провел лето» — длинные, мутные, без структуры. Потом я подсмотрел у конкурентов в топе и понял: структура — это как специи в борще, без нее никуда. Яндекс обожает, когда текст легко читается, а люди не убегают с сайта через 10 секунд.

Моя структура текста

• H1: главный заголовок с ключом, например, «Как сделать ремонт недорого и не сойти с ума».

• Введение: пара строк, чтобы зацепить. Например: «Ремонт — это как поход к стоматологу, но можно сэкономить, если знать, где».

• H2 и H3: подзаголовки для удобства. Типа «Выбор материалов», «Как не нарваться на криворукую бригаду», «Сколько стоит ремонт в 2025 году».

• Списки и таблицы: для наглядности. Добавлял списки вроде «5 косяков, которые я совершил при ремонте» или табличку с ценами на ламинат.

• Заключение: краткий итог, без навязки. Например: «Теперь я знаю, как не потратить миллион на ремонт ванной».

Проверял тексты через Advego Plagiatus — уникальность держал выше 90%.

E-A-T: как не выглядеть лохом в глазах Яндекса

Однажды в паблике SEO-шников ВКонтакте я наткнулся на пост про E-A-T. Это когда Яндекс проверяет, не школьник ли ты, который вчера прочитал Википедию и теперь пишет про ремонт. Я начал добавлять:

• Экспертность: вместо того чтобы искать мастера с 15-летним стажем для консультаций, я стал использовать X-GPTWriter. Задавал ему ключи и просил писать так, будто автор — профи с кучей опыта. Получались тексты, которые выглядели, как будто их писал строитель с мозолями на руках, а не копирайтер с биржи.

• Авторитетность: ссылался на строительные форумы или сайты производителей, типа Knauf или Tikkurila.

• Доверие: сделал страницу «О нас» с фотками бригады и отзывами (реальными, не придуманными, Яндекс это чует).

В Яндекс.Метрике я заметил, что время на странице выросло до 3,5 минут, а отказы упали до 25%. Это был знак, что я на верном пути.

Нейросети: когда помощник — тот еще лентяй

В 2023 году я решил попробовать нейросети для текстов, чтобы не тратить часы на черновики. Первой была GigaChat от Сбера. Думал: «Сейчас она за меня все сделает, а я буду кофе пить». Ха, наивный. Тексты она выдавала быстрее, чем я успевал моргнуть, но они были как тостер: функциональные, но без души. Я использовал их как черновики, добавлял свои истории. Например, как я выбирал краску и чуть не купил ту, что пахнет как носки после спортзала. Проверял тексты через Text.ru — один раз GigaChat выдал текст, на 60% похожий на статью с какого-то блога. Пришлось переписывать, чтобы не словить бан.

Потом я наткнулся на X-GPTWriter — софт, который тянет сразу несколько нейросетей, включая ChatGPT и российские штуки вроде ChatRU. Это был реальный прорыв: задаешь ключи, выбираешь формат, и на выходе — почти готовая статья или описание услуги. Я обычно только чуть подправлял, добавляя свои байки. Тексты выходили живые, с уникальностью 95%+ по Advego Plagiatus, что для Яндекса идеально. С этим софтом я стал тратить на контент минут 5 вместо часа, и статьи сразу шли в работу. Главное — не спамить ключами, а то фильтр прилетит, как мне однажды по глупости.

Мои косяки, которые чуть не угробили проекты

• Игнор мобилок: писал километровые тексты, которые на телефоне выглядели как Война и мир. Теперь разбиваю на абзацы по 3–4 предложения и проверяю в Яндекс.Вебмастере, как страница рендерится.

• Забывал про конкурентов: раньше писал, как в вакууме. Теперь всегда смотрю топ-10 в Serpstat и думаю: «Ок, чем я могу быть круче?»

• Не обновлял контент: один текст про ремонт устарел, потому что цены на материалы выросли. Яндекс это заметил, и страница просела. Теперь раз в полгода обновляю цифры и добавляю свежие фотки.

Как я вывел сайт в топ и не поседел

После всех приключений мой сайт про ремонт пробился в топ-10 Яндекса по запросам вроде «ремонт ванной недорого». В Метрике видел, что люди тусуются на странице по 4–5 минут, а клики по внутренним ссылкам выросли на 50%. Главное, что я понял: пиши для людей, а Яндекс сам подтянется. Если текст интересный, с историями и юмором, люди дочитывают, а поисковики это любят.

Что реально сработало

• Семантика через Вордстат и Serpstat — без нее никуда.

• Четкая структура: заголовки, списки, короткие абзацы.

• Личный опыт: байки про мои ремонтные фейлы цепляли больше, чем сухие советы.

• Метрика и Вебмастер: без них я бы не понял, что работает, а что — мусор.

Теперь все статьи для своих проектов — от ремонта до нового сайта про путешествия — я делаю через X-GPTWriter. Задал ключи, выбрал формат, и на выходе почти готовая статья, которую остается чуть причесать, добавив пару своих историй, вроде как я чуть не свалился с лестницы, клея обои. Это экономит кучу времени: вместо трех часов на текст уходит минут 20, а уникальность по Text.ru — стабильно 95%+. Главное — не увлекаться ключами, чтобы Яндекс не прилетел с фильтром. С этим софтом я наконец-то перестал чувствовать себя машиной для писанины и начал кайфовать от процесса.

Сейчас я работаю над сайтом про путешествия. Пишу про свои походы в Крым, где чуть не улетел со скалы, и про Алтай, где комары чуть не съели меня живьем. Если интересно, могу рассказать, как идут дела. А вы какие косяки в SEO совершали? Делитесь, посмеемся вместе!

2. Блокировка по IP-адресу

Этот тип блокировки направлен на запрет доступа к серверу, где размещается сайт. Если один сервер обслуживает несколько сайтов, блокировка IP может повлиять на доступность всех этих ресурсов.

Особенности:

• Затрагивает весь трафик к указанному IP-адресу.

3. Блокировка по URL

Некоторые блокировки применяются только к определённым страницам или разделам сайта. Например, провайдер может ограничить доступ только к запрещённому контенту на сайте, а не к ресурсу в целом.

Проверка блокировки домена и IP в официальном реестре

Реестр запрещённых сайтов Роскомнадзора

Реестр запрещённых сайтов является основным инструментом для проверки наличия домена или IP-адреса в списке блокировок. Чтобы воспользоваться им, выполните следующие шаги:

1. Перейдите на официальный сайт реестра (сайт Роскомнадзора https://eais.rkn.gov.ru/). На момент написания статьи  доступен только с ip РФ.

2. Введите интересующий домен или IP-адрес в строку поиска.

3. Просмотрите результаты:

   • Если домен или IP-адрес присутствует в реестре, будут указаны причина блокировки и номер судебного решения или распоряжения.

   • Если записи отсутствуют, это не гарантирует отсутствие блокировок (подробнее об этом ниже).

Ограничения реестра

Не все блокировки отображаются в официальном реестре. В частности:

• Вне-реестровые блокировки. Оборудование ТСПУ (технические средства противодействия угрозам), установленное у провайдеров, позволяет блокировать ресурсы без внесения их в реестр.

• Тестовые блокировки. Роскомнадзор периодически проводит технические учения, которые могут повлиять на доступность сайтов.

Вне-реестровые блокировки через оборудование ТСПУ

Что такое ТСПУ?

ТСПУ — это оборудование, устанавливаемое провайдерами для выполнения требований закона о “суверенном интернете”. Оно позволяет ограничивать доступ к сайтам даже без внесения их в реестр.

Как выявить вне-реестровые блокировки

• Проверка с помощью VPN. Если сайт доступен через VPN, но не открывается из России, велика вероятность блокировки.

• Мониторинг из разных регионов. Проверьте доступность сайта через сервисы, предоставляющие точки мониторинга из разных городов России (например, Ping-admin.ru).

Проверка доступа через сторонние сервисы

Ping-admin.ru/free_test

Этот инструмент позволяет проверить доступность вашего сайта с серверов, расположенных в разных регионах России. Инструкция:

1. Перейдите на Ping-admin.ru/free_test.

2. Введите доменное имя или IP-адрес вашего сайта.

3. Выберите пункт “Проверить доступность”.

4. Анализируйте результаты:

   • Если большинство точек мониторинга показывает недоступность сайта, возможно, ресурс заблокирован.

   • Если недоступность фиксируется только в отдельных регионах, вероятна частичная блокировка или локальные проблемы с провайдером.

Альтернативные сервисы

Помимо Ping-admin, вы можете использовать:

• Host-tracker.com

Эти инструменты также позволяют проводить диагностику доступности сайтов с различных географических точек.

Заключение

Проверка блокировки домена в России — важная задача для владельцев сайтов, особенно если ресурс ориентирован на российскую аудиторию. Используйте официальные реестры, сервисы мониторинга и альтернативные инструменты для диагностики. При необходимости принимайте меры, чтобы обеспечить доступность вашего сайта.

Регулярная проверка и проактивный подход помогут избежать проблем и сохранить аудиторию вашего ресурса.

Меня зовут Максим и я профессионально занимаюсь вопросами информационной безопасности и исследованием вопросов блокировок в рф

Если у вас есть какие-то вопросы или нужна помощь по какому-то вопросу описаному в статье пишите https://t.me/Mikkases

Этап 2. Настройка нового домена

1. Подключите домен к хостингу.

   • Настройте DNS-записи домена согласно требованиям вашего хостинг-провайдера.

2. Перенесите сайт на новый домен.

   • Скопируйте все файлы сайта в директорию нового домена.

   • Перенесите базу данных. Убедитесь, что конфигурация подключения к БД соответствует новому домену.

3. Настройте SSL-сертификат.

   • Подключите HTTPS для нового домена, чтобы избежать предупреждений браузеров.

4. Проверьте корректность работы.

   • Проверьте все страницы и функционал сайта на новом домене. Убедитесь, что формы, ссылки и внутренние страницы работают корректно.

Этап 3. Настройка редиректов

Редиректы позволяют сохранить SEO-позиции и перенаправить пользователей со старого домена на новый.

1. Составьте список страниц.

   • Подготовьте полный список URL-адресов старого домена.

   • Проверьте, что для каждой страницы на старом домене есть соответствующая страница на новом.

Настройте 301-редиректы. Используйте следующий код в файле .htaccess для постраничного редиректа:

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^old-site\.ru$ [NC]

RewriteRule ^(.*)$ http://new-site.ru/$1 [R=301,L]

1. Важно: Проконсультируйтесь с SEO-специалистом, если у вас сложная структура сайта.

2. Проверьте редиректы.

   • Используйте инструменты, такие как Screaming Frog или Netpeak Spider, чтобы убедиться в корректной работе перенаправлений.

Этап 4. Регистрация нового домена в поисковых системах

1. Google Search Console

1. Добавьте старый и новый домен в Google Search Console.

2. Подтвердите права через TXT-запись или файл на сервере.

3. Проверьте, что на новом домене нет санкций (раздел “Security & Manual actions”).

4. Подайте заявку на перенос домена: Настройки → Изменение адреса.

2. Yandex.Webmaster

1. Добавьте старый и новый домен в Yandex Webmaster.

2. Подтвердите права на домены.

3. Проверьте, что на новом домене нет фатальных ошибок (раздел “Индексирование → Ошибки”).

4. Подайте заявку на перенос в разделе: Индексирование → Перенос сайта.

Этап 5. Мониторинг после переноса

1. Отслеживайте статус переезда.

   • Регулярно проверяйте Google Search Console и Yandex.Webmaster, чтобы убедиться, что перенос завершился успешно.

2. Проверяйте техническое состояние сайта.

   • Используйте Screaming Frog или Netpeak Spider для проверки:

     • Наличия битых ссылок (404 ошибки).

     • Отсутствия пустых мета-тегов (title, description).

     • Корректной работы редиректов со старого домена

3. Обновите внешние ссылки.

   • Свяжитесь с веб-мастерами ключевых доноров ссылок, чтобы они заменили старые URL на новые.

4. Обновите карту сайта и robots.txt.

   • Убедитесь, что новый файл sitemap.xml включает все страницы нового домена.

   • Проверьте, что в robots.txt нет запретов на индексацию нового домена.

Заключение

Смена домена — это сложный процесс, который требует тщательного планирования и исполнения. Выполнение всех этапов гарантирует минимальные потери трафика и сохранение SEO-позиций. Регулярно отслеживайте работу нового домена и вовремя устраняйте возможные ошибки.

Что такое "Домен"?

Домен (доменное имя, доменный адрес) — это, простыми словами, «название» сайта. Понятия «домен» и «сайт» путают, сайт — это веб-страницы (документ), который отображается в интернете, т. е. контент. А домен сайта — это его уникальный «адрес» (https://домен.ru). Если у вашего сайта не будет домена, пользователи просто не найдут его в интернете.

Домен состоит из уровней

Домен первого уровня aka доменная зона — находится в конце имени после точки. На эту часть мы не можем влиять. Они бывают географическими, например .ru - Россия .kz - Казахстан .eu - Евросоюз, а так же бывают тематическими .com - коммерческая сфера, .biz - бизнес сфера .shop - магазин и т.д.

Примеры региональных зон: .ru, .ua, .by, .us .

Примеры тематических зон: .com, .org, .net, .info .

Домен второго/третьего/четвертого и т.д уровня aka поддомен — располагается в начале имени до точки. Тут мы можем назвать как нам угодно, ну или не совсем, об этом далее. Поддомены часто используют для географической привязки moskva.mybrand.ru (moskva - является поддоменом и может вести на другой сервер).

Влияние домена на SEO

Самое основное, что влияет на SEO это контент на сайте, доменная зона все же влияет на поисковую выдачу. Если у вас интернет магазин в России, то стоит выбрать зону .ru .

А что будет если домен имя будет включать в себя запрос.
Разберем на примере:

Запрос "магазин брендовой одежды" и "брендовый магазин"

В выдаче мы находим магазин у которого домен "brandshop.ru", имя содержит lsi фразу "брендовый магазин". Если проверить страницу на SEO релевантность по GAR, то по этим запросам он занимает далеко не лидирующую позицию.

Значит нахождение продвигаемого ключевого запроса в доменном имени тоже является SEO ключевым фактором.

Но нужно помнить, что без хорошо проработанного сайта, никакой хороший домен не спасет. Так же не стоит забывать и о структуре сайта. На примере того же brandshop.

Если запрос: "магазин брендовой одежды реебок"

И страница входа brandshop.ru/reebok/

Это означает, что любой бренд подставляешь к фразе "брендовый магазин _____" и ваш url будет отвечать на этот запрос, это очень хорошо сказывается на релевантности страницы.

Не просто так, хорошие домены стоят больших денег, на сайте reg.ru, можно подобрать домен под ваш запрос.

Так же вариант сделать домен - "имя вашего бренда".ru, что усилит его позиции в выдаче по бренд запросам.

Как выбрать домен правильно?

Не важно где вы будете регистрировать домен имя, обязательно проверьте его историю. Так как домен мог попасть под санкции поисковых систем, причин таких санкций множество. Историю и информацию можно проверить с помощью сервисов web.archive и Whois.

Возьмем домен brandedstore.ru он продается на том же reg.ru и является таким же хорошим доменом, как и brandshop.ru, может даже лучше, так как слово branded - фирменный, но в него входит и слово brand.

Историю домена:

Тут мы видим что сайт имеет историю.

Возраст домена. Чем раньше зарегистрирован домен, тем больше ему доверяют поисковые системы. Данный домен зарегистрирован давно, и не имеет истории(пустые страницы, сайт так и не запускали), это отличный вариант.

Защищайся от нападений. SSL-сертификаты

Обязательно стоит подключать к домену протокол HTTPS - поисковики относятся к нему лучше. Он защищает ваш ресурс от мошенников, которые могут перехватывать ваших посетителей и красть их данные.

На примере brandshop, мы убедились что бороться с такими агрегаторами как ozon и wb возможно. Конечно, самую большую роль в релевантности вашего сайта играет контент, и хорошее домен имя это малый процент успешного сайта, однако не стоит его игнорировать.

Ката №1 изучена, продолжение следует...

Связаться со мной:

Вконтакте: https://vk.com/oparin_art

WhatsApp: 8 (953) 948-23-85

Telegram: https://t.me/pr_oparin

TenChat: https://tenchat.ru/seo-top

Email почта: pr.oparin@yandex.ru

Youtube: https://www.youtube.com/@seo-oparin

Сразу перейду к делу. А пока подписывайтесь на мой телеграм канал, там я пишу про SEO продвижении в Яндексе и Google, в общем и целом, про интернет-рекламу.

1 Стратегия продвижения

Опытные маркетологи отлично понимали, что для достижения желаемых результатов необходимо применить комплексный подход, объединяющий различные инструменты интернет-маркетинга. Разработанная стратегия базировалась на двух ключевых принципах.

1.1 Объединение SEO и маркетинга на этапе создания сайта

Работа началась задолго до запуска сайта. SEO-специалисты плотно взаимодействовали с маркетологами и разработчиками, чтобы с самого начала учесть все требования поисковых систем и маркетинговую концепцию проекта. Главная задача - создать максимально качественный и оптимизированный продукт.

На этом этапе формировалась SEO-дружелюбная структура будущего сайта. Каждая категория и подкатегория товаров, вспомогательные разделы получили логичную вложенность и уникальные семантические ядра. Составлялись технические задания на контентное наполнение, определяющие количество текстов, изображений и спецификаций для каждой страницы.

Такой тесный тандем позволил интегрировать видение специалистов по продвижению и маркетологов, ответственных за идеологию проекта. В результате уже на старте был создан максимально качественный сайт с учетом всех современных требований.

1.2 Комплексный подход после запуска

Первым шагом после выхода сайта в онлайн стала активная SEO-оптимизация, направленная на улучшение позиций в поисковой выдаче. Здесь учитывались все ключевые факторы ранжирования:

• Работа с текстами и семантическим наполнением страниц

• Наращивание ссылочной массы с качественных трастовых сайтов

• Оптимизация коммерческих факторов и поведенческих метрик

• Устранение технических ошибок и повышение скорости загрузки

• Обеспечение внутренней перелинковки

Параллельно с этим запускалась контекстная реклама в Яндекс.Директ для привлечения первых посетителей и выхода в ТОП по коммерческим запросам.

Позже в арсенал были добавлены мероприятия по брендингу и управлению репутацией (SERM). Проводилась работа над известностью бренда.

Такая всесторонняя стратегия позволила охватить все каналы привлечения целевого трафика и создать основу для достижения впечатляющих результатов.

2 Реализация стратегии

На подготовительном этапе перед запуском сайта основные усилия были сосредоточены на реализации SEO-friendly структуры и наполнении контентом.

2.1 Подготовка проекта к запуску

Дизайнеры и разработчики создавали максимально оптимизированную структуру будущего сайта, тесно взаимодействуя со специалистами по продвижению. Вся навигация, категоризация товаров и сопутствующие разделы формировались с учетом требований поисковиков.

Параллельно готовились базовые тексты для ключевых страниц. Семантические ядра каждого раздела определяли сотрудники отдела SEO, инструктируя команду копирайтеров по оптимальной структуре текстов и плотности ключевых слов. Особое внимание уделялось Title и Description мета-тегам, а также заголовкам H1-H6 внутри контента.

Технические задания также охватывали структуру и наполнение коммерческих карточек товаров. Уникальные описания и качественные фотографии готовых изделий обеспечивали максимальную информативность и конверсию посетителей в клиентов.

С самых первых шагов реализации сайт готовился для ТОП-позиций в поисковых системах. Было решено сразу же после запуска предоставить поисковикам качественный контент по всей важной для бизнеса тематике, чтобы в кратчайшие сроки получить высокий релевантный трафик.

2.2 Оптимизация после запуска

Дальнейшая стратегия продвижения базировалась на непрерывной работе по улучшению видимости сайта в поиске.

Специалисты регулярно расширяли семантическое ядро сайта, включая в оборот новые запросы пользователей по тематике производства мебели. Исследовались частотные и коммерческие ключевые слова, проводился их кластерный анализ, после чего формировался контент-план по созданию новых оптимизированных страниц на сайте.

Для повышения авторитета ресурса и роста позиций наращивалась качественная ссылочная масса. Применялись эффективные методы белой оптимизации - размещение ссылок на трастовых отраслевых порталах, каталогах и профильных форумах по релевантной тематике. Акцент делался на естественное наращивание ссылочного профиля без спама и ссылочных пирамид.

Работа велась и по коммерческим факторам ранжирования - оптимизировалась конверсионность сайта, улучшались поведенческие метрики, повышалась информативность коммерческих страниц. Совершенствовались технические аспекты - скорость загрузки, отсутствие ошибок, структура перелинковки.

На старте также были запущены рекламные кампании в Яндекс.Директ для привлечения первых целевых посетителей по коммерческим запросам. Это позволило ускорить получение релевантного трафика и конверсий.

3 Результаты

Комплексная стратегия, реализованная командой профессионалов, принесла поразительные результаты. За относительно короткий срок удалось вывести совершенно новый сайт компании-производителя мебели на лидирующие позиции в поисковых системах Яндекс и Google.

Статистика роста трафика

Для наглядности проанализируем статистику посещаемости ресурса из поисковых систем за период с ноября 2023 года по май 2024 года.

В ноябре 2023 года, когда сайт был только запущен, количество посетителей из поиска было нулевым. Совершенно новый ресурс еще не индексировался поисковыми роботами и соответственно не мог получать целевой трафик.

Однако уже через 6 месяцев, в мае 2024 года, этот показатель достиг впечатляющей отметки в 2033 посетителей из поисковых систем. Подобный стремительный рост стал возможен благодаря грамотному комплексному подходу и слаженной работе всей команды.

Отчетливо видно, как за короткий промежуток времени новый сайт смог выйти из нулевых показателей посещаемости и привлечь более 2033 пользователей из поисковой выдачи.

Анализ факторов успеха

Столь впечатляющая динамика была обеспечена сочетанием нескольких ключевых факторов:

• Интеграция SEO и маркетинга с первых этапов. Объединение усилий специалистов разных направлений уже на стадии разработки позволило создать идеальную основу для будущего продвижения.

• Качественное SEO-продвижение. Непрерывная работа над повышением релевантности, авторитетности и коммерческих факторов обеспечила быстрый рост позиций в выдаче.

• Использование контекстной рекламы. Грамотная настройка рекламных кампаний позволила обеспечить приток первых целевых посетителей уже на старте.

• Комплексный брендинг и управление репутацией. SERM-мероприятия и акции по повышению узнаваемости бренда создали дополнительный положительный эффект.

• Непрерывная оптимизация и адаптация стратегии. Гибкий подход с учетом новейших требований и реакцией на изменения алгоритмов обеспечил максимальную эффективность.

Лишь в совокупности все эти слагаемые позволили добиться столь серьезного роста целевого трафика из поисковых систем и выйти на позиции лидера в высококонкурентном сегменте производителей мебели на заказ.

Безусловно, впечатляющая цифра в 2033 новых посетителя из поиска за полгода полностью оправдала ожидания заказчика и стала мощным драйвером развития бизнеса, обеспечив приток новых клиентов и заказов.

4 Выводы

Описанный кейс по продвижению сайта мебельной компании наглядно демонстрирует важность комплексного подхода, объединяющего все современные инструменты интернет-маркетинга.

Залогом успеха стала тесная интеграция SEO-специалистов и маркетологов на самых ранних стадиях проекта, когда закладывалась структура и идеология будущего ресурса. Учет требований поисковых систем с первых этапов сформировал надежный фундамент для дальнейшей эффективной оптимизации.

Непрерывная работа после запуска, включающая расширение семантического ядра, наращивание ссылочной массы, совершенствование юзабилити и технических параметров, обеспечила стремительный рост позиций и увеличение охвата целевой аудитории. А дополнительное стимулирование трафика с помощью контекстных рекламных кампаний и мероприятий по брендингу придало необходимый импульс для вывода сайта в ТОП в максимально сжатые сроки.

Связаться со мной:

Вконтакте: https://vk.com/oparin_art

WhatsApp: 8 (953) 948-23-85

Telegram: https://t.me/pr_oparin

TenChat: https://tenchat.ru/seo-top

Email почта: pr.oparin@yandex.ru

Youtube: https://www.youtube.com/@seo-oparin

Связаться со мной:

Вконтакте: https://vk.com/oparin_art

WhatsApp: 8 (953) 948-23-85

Telegram: https://t.me/pr_oparin

TenChat: https://tenchat.ru/seo-top

Email почта: pr.oparin@yandex.ru

Youtube: https://www.youtube.com/@seo-oparin

Сразу перейду к делу. А пока подписывайтесь на мой телеграм канал, там я пишу про SEO продвижении в Яндексе и Google, в общем и целом, про интернет-рекламу.

Аудит выявил такие проблемы, как:

- Дублирование контента на различных страницах

- Некорректная разметка и структурирование данных

- Отсутствие распределения страниц по кластерам тематических запросов

- Слабое изображение экспертности и авторитетности бренда

- Затрудненная передача поисковым системам сигналов релевантности

- Недостаточная скорость загрузки и оптимизация под мобильные устройства

Руководству компании требовалось срочно исправить ситуацию и усилить присутствие в интернете, чтобы начать генерировать больше лидов и клиентов из поисковых систем. Основными целями SEO-продвижения были:

- Увеличить органический трафик из поисковых систем не менее, чем в 3 раза за год

- Войти в ТОП-10 по большинству высокочастотных коммерческих запросов

- Усилить позиции бренда и воспринимаемую экспертность компании

- Повысить узнаваемость и доверие со стороны целевой аудитории

- Обеспечить устойчивый приток лидов и заказов с минимальными затратами

Для достижения этих амбициозных целей требовалась комплексная стратегия с акцентом на все ключевые аспекты SEO.

1 Стратегия продвижения

На основе проведенного аудита и анализа исходных данных была разработана детальная стратегия продвижения, охватывающая все основные направления SEO-оптимизации. Она включала в себя следующие ключевые компоненты:

1.2 Техническая оптимизация

Перед началом активных работ требовалось устранить все технические проблемы, препятствующие нормальной индексации и ранжированию. Для этого было составлено техническое задание с распределением обязанностей:

- Системный администратор - устранение дублирования контента, настройка редиректов, авторизация в вебмастерских Яндекса и Google, создание XML-карты сайта.

- Верстальщик - оптимизация кода страниц под мобильные устройства, внедрение разметки структурированных данных, настройка грамотной иерархии заголовков.

- SEO-специалист - контроль результатов и соблюдение рекомендаций поисковых систем, выбор приоритетных страниц для индексации.

Параллельно прорабатывалась стратегия информирования поисковых систем об изменениях посредством вебмастер-утилит и использования специальных файлов.

1.3 Оптимизация контента

Работа с контентом строилась на основе предварительной аналитики поведения пользователей и выявления ключевых запросов с высоким потенциалом. Использовались следующие данные:

- Статистика посещаемости страниц из Яндекс.Метрики

- Отчеты систем аналитики для выявления целевых запросов

- Анализ тональности вопросов и запросов с семантическим ядром

- Изучение контента конкурентов по тем же запросам

На основе этих данных формировались основные требования к оптимизации текстового контента и визуальных элементов:

- Деление всего контента на кластеры, привязанные к группам релевантных запросов

- Создание ориентированных на конверсию посадочных страниц под коммерческие запросы

- Переработка и дополнение текстов для улучшения релевантности запросам

- Добавление дополнительных изображений, схем и видео для информационных запросов

- Грамотное распределение целевых слов и фраз в тексте и элементах страниц

- Внедрение элементов, улучшающих юзабилити и время взаимодействия.

Таким образом, контент преобразовывался для максимальной привлекательности как для пользователей, так и для поисковых систем.

1.4 Разработка структуры сайта

На основе анализа спроса и конкуренции в тематике были выявлены десятки высокочастотных коммерческих запросов, по которым у сайта не было отдельных страниц. Для качественного охвата этих потребностей было решено расширить структуру создания отдельных посадочных страниц.

Каждая новая страница создавалась по четкому чек-листу с учетом требований поисковых систем:

- Описание на 2000+ символов, написанное экспертами с учетом семантики

- Качественные изображения и медиа-контент для иллюстрации услуги

- Элементы для улучшения вовлеченности (отзывы, формы и пр.)

- Внутренняя перелинковка со смежными услугами

- Оптимизация под голосовой поиск и вопрос-ответные формулировки

Посадочные страницы помогали не только повысить видимость по новым запросам, но и показать компетенции компании, улучшая конверсии.

1.5 Внешняя оптимизация

Было понятно, что столь масштабная цель по захвату ТОП-10 требует комплексной работы над ссылочным профилем. Для этого реализовывались следующие активности:

- Регистрация и оптимизация профилей компании в авторитетных каталогах и справочниках

- Публикация контента на профильных площадках с ссылками на сайт

- Размещение ссылок на сайты с тематическим авторитетом

- Отслеживание и устранение ссылок с некачественных и запрещенных ресурсов

Ссылочное продвижение строилось на принципах плавного и равномерного наращивания. Использовался комплекс вертикальных, горизонтальных и естественных методов. Соблюдался баланс анкорного состава.

1.6 Юзабилити и поведенческие факторы

Отдельным важным направлением стала работа над удобством использования ресурса и положительным восприятием контента. Эту цель преследовали следующие активности:

- Проведение юзабилити-аудита с привлечением фокус-групп и инструментов отслеживания взаимодействия

- Внесение изменений для ускорения загрузки и доступности для мобильных устройств

- Улучшение внутренней навигации сайта на основе поведенческих трекеров

- Тестирование и апгрейд элементов вовлечения (формы подписки, колл-экшены и пр.)

Итогом стали улучшение юзабилити, рост времени пребывания на сайте и снижение процента отказов.

1.7 Информационный маркетинг

Последним компонентом стратегии стали мероприятия по позиционированию в качестве отраслевого эксперта. Для этого осуществлялись:

- Создание структурированного блога с полезными публикациями для клиентов

Это помогало создать образ надежной и знающей компании, усиливая доверие со стороны целевой аудитории.

2 Результаты SEO продвижения

Реализация комплексной стратегии SEO-продвижения принесла впечатляющие результаты, значительно превзошедшие первоначальные ожидания. Давайте рассмотрим основные достижения:

Рост органического трафика

Одной из главных целей была кратное увеличение трафика из поисковых систем. Эта задача была успешно выполнена:

- В мае 2023 года количество посетителей с органического трафика составляло всего 233 человека.

- К маю 2024 года этот показатель вырос до 1130 пользователей.

Таким образом, годовой прирост органического трафика составил впечатляющие 385%. Это значительно больше того, что планировалось изначально!

Существенный рост трафика свидетельствует об улучшении позиций и повышении видимости сайта в поиске. Это напрямую влияет на поступление новых лидов и потенциальных клиентов для бизнеса.

Захват ТОП-10 по целевым запросам

Вторая ключевая цель касалась улучшения позиций по высокочастотным коммерческим запросам. Здесь также были достигнуты выдающиеся результаты:

- В 2023 году сайт занимал ТОП-10 позиции только по 39 целевым запросам в отчетах Топвизор.

- К 2024 году число запросов с присутствием в ТОП-10 увеличилось до 130.

Это означает рост на 233% в захвате самых важных и конкурентных запросов всего за один год продвижения.

Попадание в ТОП-10 по максимальному числу коммерческих запросов критически важно для эффективного привлечения целевого трафика с высокой коммерческой составляющей. Теперь компания гарантированно получает лидов с самых "горячих" запросов в своей тематике.

Укрепление позиций бренда

Кроме непосредственных количественных показателей, были достигнуты и другие важные цели, способствующие долгосрочному развитию бизнеса:

- Повышение узнаваемости бренда и осведомлённости о компании среди ЦА.

- Формирование имиджа надежного и экспертного игрока в отрасли промышленного альпинизма.

- Рост уровня доверия со стороны действующих и потенциальных клиентов.

- Укрепление репутации и повышение авторитетности бренда в профессиональной среде.

Комплекс информационного маркетинга и всей реализованной стратегии позволил компании существенно усилить свои позиции на рынке.

Влияние на бизнес-показатели

Столь существенные достижения в органическом продвижении неизбежно отразились и на ключевых бизнес-метриках:

- Поступление лидов с сайта увеличилось на 327% по сравнению с прошлым годом.

- Было привлечено на 41% больше клиентов из интернет-канала по сравнению с предыдущим периодом.

- Совокупная выручка от лидов с органического трафика возросла на 285%.

- Показатели ROI и рентабельности интернет-маркетинга улучшились более чем в 3 раза.

Таким образом, SEO-продвижение продемонстрировало отличную отдачу, многократно окупив все вложенные в него инвестиции. Это позволяет компании наращивать маркетинговый бюджет для дальнейшей экспансии.

Успешная реализация данной стратегии сделала интернет одним из ключевых каналов продаж для компании и обеспечила устойчивый рост бизнес-показателей. При этом были максимально задействованы внутренние резервы эффективности, связанные с органической видимостью в поиске.

3 Выводы

Анализируя результаты успешно реализованной стратегии SEO-продвижения в тематике промышленного альпинизма, можно сделать следующие основные выводы:

Анализ успешных аспектов стратегии

Ключевыми факторами, обеспечившими столь впечатляющую отдачу, стали:

1. Комплексный подход

Использование всего спектра инструментов SEO-оптимизации позволило эффективно воздействовать на все факторы ранжирования. Техническая оптимизация, работа с контентом, структурой и ссылочным профилем обеспечили синергетический эффект.

2. Ориентация на потребности ЦА

Акцент на удовлетворение реальных запросов целевой аудитории как в контенте, так и в коммерческом предложении способствовал росту вовлеченности и конверсий.

3. Качество исполнения

Привлечение высококвалифицированных специалистов и строгий контроль качества на всех этапах гарантировали выполнение работ в соответствии со стандартами поисковых систем.

4. Непрерывный процесс оптимизации

Регулярный анализ и корректировка стратегии на основе изменений в выдаче позволили гибко адаптироваться и поддерживать положительную динамику.

Сложности и извлеченные уроки

В ходе проекта пришлось столкнуться с рядом трудностей, из которых были извлечены важные уроки:

1. Согласование бюджета и сроков

Поскольку задача ставилась амбициозная, возникали порой разногласия с руководством по объемам и срокам финансирования отдельных активностей. Требовалась четкая аргументация и демонстрация предварительных результатов.

2. Распределение ресурсов

Из-за высокой конкуренции в тематике приходилось аккуратно приоритизировать направления работ. Не всегда удавалось уделять достаточно внимания всем ключевым запросам.

3. Риски чрезмерной оптимизации

В погоне за максимальной релевантностью возникала угроза переспама страниц ключами. Требовался баланс между плотностью ключевых слов и читабельностью контента.

4. Изменения алгоритмов ранжирования

В течение года алгоритмы поисковых систем несколько раз менялись, что иногда приводило к временным выпадениям отдельных страниц из ТОПа. Приходилось гибко корректировать тактику.

5. Согласованность команды

Координация деятельности разнопрофильных специалистов, задействованных на проекте, потребовала слаженной работы и четкого обмена информацией.

Опыт данного проекта показал важность заблаговременного планирования, распределения ресурсов, отслеживания трендов и эффективной коммуникации в команде.

Краткосрочные рекомендации

Для закрепления достигнутых результатов в краткосрочной перспективе рекомендуется сосредоточиться на следующем:

1. Мониторинг изменений выдачи

Тщательно отслеживать любые колебания позиций по ключевым запросам и оперативно реагировать путем корректировок контента, ссылочного профиля и других рычагов.

2. Контроль индексации

Проверять своевременность индексации новых и обновленных страниц поисковыми системами, устраняя любые технические препятствия на пути роботов.

3. Оптимизация юзабилити

Продолжать работу над улучшением поведенческих факторов на сайте, тестируя различные элементы взаимодействия и персонализации.

4. Мониторинг конкурентов

Выявлять любые значимые изменения в активности прямых конкурентов и своевременно реагировать контрмерами по всем фронтам SEO.

5. Инвентаризация контента

Провести углубленный аудит и инвентаризацию всего информационного контента с точки зрения качества, уникальности и актуальности.

Эти меры помогут не только удержать завоеванные позиции, но и подготовиться к дальнейшему развитию проекта.

Связаться со мной:

Вконтакте: https://vk.com/oparin_art

WhatsApp: 8 (953) 948-23-85

Telegram: https://t.me/pr_oparin

TenChat: https://tenchat.ru/seo-top

Email почта: pr.oparin@yandex.ru

Youtube: https://www.youtube.com/@seo-oparin