Рынок + Торговля

Роль современных СМИ в продвижении и популяризации бизнеса сложно переоценить. С помощью качественного медиа-освещения компании формируют узнаваемость бренда, привлекают новых клиентов, наращивают продажи.

Однако для того, чтобы попасть в поле зрения журналистов и лидеров мнений, недостаточно просто разослать пресс-релизы или купить рекламу. Необходимо встраиваться в профессиональное медиа-сообщество, налаживать контакты с ключевыми фигурами, демонстрировать экспертность и создавать информационные поводы.

Еще одним эффективным способом PR и маркетинга в СМИ является активное участие в профильных интернет-сообществах.

В этой статье рассмотрим 5 ключевых типов интернет-сообществ, присоединение к которым позволит компаниям масштабно и результативно продвигать свой бизнес в СМИ.

Интернет-сообщество №1: Профессиональные форумы

Профессиональные форумы – важная составляющая бизнес-среды. Они представляют собой площадки для обмена опытом, решения рабочих вопросов и налаживания деловых контактов между специалистами той или иной сферы.

Активное участие в профильных дискуссиях на популярных форумах дает компании следующие возможности:

• продемонстрировать экспертность в своей нише, сформировать имидж надежного партнера;

• привлечь потенциальных клиентов и партнеров;

• получить обратную связь о качестве продуктов и услуг;

• получить от экспертов рынка ценную идею или советы по развитию бизнеса.

Выбор правильных форумов

Необходимо ориентироваться на площадки с наибольшим количеством целевой аудитории компании.

Например, для продвижения в сфере ритейла подойдут такие крупные форумы как Shopolog.\\ru, Retail.\\ru, Selleration.\\com и другие.

Активное участие

Компании, которые регулярно участвуют в жизни профильных форумов, демонстрируют заинтересованность в диалоге с аудиторией и заботу о клиентах. Это формирует лояльность к бренду.

Кроме того, модераторы популярных ресурсов часто сами являются экспертами отрасли и лидерами мнений. А значит, они могут не только предоставить площадку для коммуникации с ЦА, но и самостоятельно освещать деятельность компании в СМИ.

В качестве примера участия компании в профессиональном форуме можно привести активность крупнейшего ритейлера одежды Zara на портале Shopolog. Бренд принимает деятельное участие в жизни форума: отвечает на вопросы клиентов, делится новостями ассортимента, проводит опросы и розыгрыши. Это способствует узнаваемости марки и лояльности аудитории.

Интернет-сообщество №2: Социальные сети

Польза социальных сетей для бизнеса

Социальные медиа давно стали неотъемлемой частью продвижения бизнеса. Они позволяют эффективно взаимодействовать с массовой аудиторией и формировать устойчивый имидж компании.

Основные преимущества SMM для брендов:

• прямой контакт с миллионной аудиторией пользователей;

• возможности таргетированной рекламы;

• рост узнаваемости и лояльности к компании;

• PR и непосредственное общение с лидерами мнений и журналистами;

• оперативная обратная связь и исследования целевого рынка.

Анализ популярных социальных платформ и выбор подходящих

При выборе площадок важно ориентироваться на специфику своего бизнеса и особенности аудитории каждой из социальных сетей.

Например, для B2C-компаний, работающих с массовым потребителем, больше подходят ВКонтакте, Likee, TikTok и другие.

Для B2B-компаний лучше использовать такие площадки, как:

• Slack, Telegram – мессенджеры и чат-платформы, где создаются нишевые бизнес-чаты и сообщества.

• Tenchat, Executive.\\ru и другие. На них можно выстраивать общение напрямую с владельцами и топ-менеджерами других компаний.

Стратегии взаимодействия и вовлечения аудитории через социальные сети

Чтобы эффективно использовать соцсети для продвижения, компаниям стоит придерживаться следующих стратегий:

• создание качественного, полезного и уникального контента, который будут комментировать подписчики и которым они будут делиться;

• запуск интерактивных активностей: розыгрышей, конкурсов, опросов, челленджей и прочего;

• коллаборации и совместный маркетинг с лидерами мнений, топовыми блогерами и медийными лицами для охвата их аудитории;

• использование таргетированной рекламы для привлечения потенциальных клиентов из соцсетей.

Реальные примеры использования компаниями соцсетей для продвижения бизнеса

Ярким кейсом является продвижение фитнес-сети World Class в одной запрещенной в РФ сети с картнками. Бренд ведёт аккаунт с ярким авторским контентом, интересными рубриками, запускает вирусные челленджи. Это позволяет эффективно привлекать новых клиентов на тренировки.

Интернет-сообщество №3: Блоги и блогеры

Блоги сегодня играют важную роль в формировании имиджа и узнаваемости бренда. С помощью блогов можно в непринужденной форме рассказывать целевой аудитории о преимуществах компании, ее продукции, сервисах и пр.

Особенно эффективно сотрудничество со влиятельными блогерами-лидерами мнений, у которых миллионная лояльная аудитория подписчиков. Задействование звездных блогеров способно расширить охват и узнаваемость практически любого бренда.

Чтобы начать работу с топовыми блогерами, компаниям стоит:

• провести аудит и выявить наиболее подходящих и релевантных авторов в своей нише;

• изучить условия сотрудничества блогеров, ознакомиться с медиакитами;

• подготовить для них привлекательные финансовые условия и креативные форматы взаимодействия.

Помимо работы с внешними авторами, компаниям имеет смысл завести и свой собственный блог. Это позволит:

• рассказывать о бренде и продуктах в нужном ключе;

• демонстрировать экспертность в отрасли;

• генерировать лиды и привлекать потенциальных клиентов.

Что требуется для создания популярного корпоративного блога с нуля:

а) качественный контент;

б) SEO;

в) комьюнити-менеджмент;

г) связи с другими блогерами.

В качестве примера корпоративного блога можно привести блог компании iHerb, крупного интернет-магазина витаминов и БАДов. Компания публикует качественные статьи о пользе своей продукции, привлекая массу органического трафика и новых клиентов.

А вот примеры успешного сотрудничества брендов с влиятельными блогерами:

1. Партнерство ОРИФЛЕЙМ с бьюти-блогерами. Блогеры создавали тематический контент про косметику этого бренда, привлекая целевую женскую аудиторию своих аккаунтов и формируя дополнительные продажи.

2. Компания Виватон, специализирующаяся на производстве БАДов и косметики, запустила совместные прямые эфиры с известным блогером Сарой Окс в Одноклассниках. Эфиры в среднем набирали сотни тысяч просмотров за один час.

Интернет-сообщество №4: Онлайн-компании и бизнес-ассоциации

Онлайн-объединения компаний и бизнес-ассоциации также открывают широкие возможности для продвижения.

Вот основные плюсы участия в таких сообществах:

1. Выход на новых партнеров и B2B-клиентов.

2. Получение актуальной аналитики и трендов рынка.

3. Повышение узнаваемости среди профессионалов отрасли.

4. PR за счет освещения в СМИ мероприятий и активностей организации.

При выборе конкретных онлайн-компаний стоит ориентироваться на:

а) масштаб охвата целевой аудитории;

б) количество и авторитетность участников;

в) периодичность и масштаб офлайн и онлайн-активностей;

г) возможности партнерства и сотрудничества внутри сообщества.

Вот примерный список онлайн-объединений компаний и бизнес-ассоциаций:

• Торгово-промышленная палата;

• РСПП (Российский союз промышленников и предпринимателей);

• Деловая Россия;

• ОПОРА России;

• РАЭК (Российская ассоциация электронных коммуникаций);

• АКИТ (Ассоциация компаний интернет-торговли);

• РАEC (Российская ассоциация управления закупками и сбытом);

• НАУМИР (Национальная ассоциация управляющих недвижимостью)

Здесь перечислены далеко не все существующие объединения. Идея в том, что каждая компания может подобрать для себя то, которое отвечает ее интересам.

Участие в мероприятиях и партнерство с другими компаниями

Активным членам сообществ стоит не просто формально состоять в ассоциации, а посещать ключевые офлайн и онлайн-мероприятия, выступать с докладами, искать возможности для совместных проектов.

Это позволит наладить прямые контакты с потенциальными клиентами и партнёрами, обмениваться опытом, а также получать дополнительное медиа-освещение деятельности компании.

Реальный пример: РСПП – Российский союз промышленников и предпринимателей. Участие в этой организации позволяет компаниям не только налаживать выгодные контакты, но и попадать в поле зрения деловых СМИ благодаря освещению масштабных мероприятий союза.

Интернет-сообщество №5: Онлайн-платформы для профессионального обучения и обмена опытом

Онлайн-платформы для обучения, повышения квалификации и обмена опытом также открывают новые возможности для продвижения бизнеса.

Их основные преимущества:

1. Получение актуальных знаний по развитию и масштабированию бизнеса от профессионалов.

2. Нетворкинг и выход на новые перспективные знакомства внутри делового сообщества.

3. Демонстрация экспертности при публикации статей и выступлениях на таких платформах.

4. Дополнительное медиа-освещение и трафик на сайт компании.

На что обращать внимание при выборе образовательных проектов:

• авторитет спикеров и экспертов;

• вовлеченность аудитории;

• тематическую направленность в контексте задач бизнеса.

Обмен опытом с коллегами и экспертами

Многие онлайн-платформы имеют развитые сообщества, где можно не только слушать лекции и проходить курсы, но и активно общаться с другими участниками. Здесь есть возможность получать советы от коллег-практиков и признанных профи – маркетологов, финансистов, топ-менеджеров.

Онлайн-платформы для профессионального развития

• Лекториум;

• Coursera;

• Skillbox;

• Академия Яндекса;

• GeekBrains;

• EdX;

• Udemy.

Пример: маркетплейс OZON активно сотрудничает с образовательными проектами, проводя вебинары и мастер-классы для предпринимателей. Это позволяет не только делиться опытом, но и продвигать свои сервисы для бизнеса.

Резюме

Мы подробно рассмотрели 5 самых эффективных интернет-сообществ для продвижения бизнеса в СМИ, преимущества, стратегии интеграции и примеры реального использования различными компаниями в маркетинговых и PR-целях.

Важно помнить о том, что ключ к повышению узнаваемости бренда, выстраиванию коммуникации с аудиторией, генерации новых клиентов и организации масштабного освещения деятельности компании в СМИ – ваше постоянное и активное участие в подобных интернет-сообществах.

Чтобы успешно пережить кризис, компаниям стоит искать нестандартные решения. Эксперты рекомендуют сосредоточиться на новых способах монетизации, таких как премиум-услуги, мерчандайзинг, сопутствующие товары. Не менее важно уделять внимание укреплению личного бренда и системной работе со СМИ.

2022-2023 годы войдут в историю как период экономической турбулентности и глобальных потрясений. Рост инфляции, скачки курсов валют, разрыв логистических цепочек, трудности с импортом и экспортом — все это создало беспрецедентные условия для ведения бизнеса.

Особенно сильно негативные факторы ударили по малым и средним предприятиям, а также стартапам. В отличие от крупного бизнеса, у них гораздо меньше финансовых подушек безопасности и ресурсов для оптимизации издержек. Многие оказались на грани выживания.

Однако кризисные времена — это не только угрозы, но и новые возможности для развития. Гибкие небольшие компании способны быстрее адаптировать свой продукт и сервисы, найти незанятые ниши, наладить партнерства.

Значение личного бренда основателя

Как показывает практика, имидж и репутация первого лица компании напрямую влияют на то, как воспринимается сам бизнес. Особенно это актуально для стартапов и небольших фирм, где руководитель зачастую выступает и ее публичным лицом.

Яркий пример — Илон Маск и его компании SpaceX, Tesla, Neuralink. Опытные инвесторы вкладывают деньги не столько в сами проекты, сколько в имидж гениального визионера Маска. То же справедливо и для потребителей, которые покупают электромобили Tesla, в том числе под впечатлением от медийного образа Илона.

Еще один показательный случай – как вырос интерес к Apple после возвращения в компанию ее основателя Стива Джобса. Харизматичный Джобс стал лицом инновационности и дизайна Apple. И даже после его кончины бренд и продукты компании продолжают пожинать плоды его персональной репутации.

Причина такой зависимости проста – людям проще довериться живому человеку, чем абстрактной компании. Первое впечатление о бизнесе часто складывается из личного впечатления об основателе и руководителе. Поэтому созданию сильного личного бренда стоит уделять такое же внимание, как и продвижению самого стартапа или продукта.

Формирование сильного персонального бренда

Определение целевой аудитории и каналов продвижения

Первым шагом в создании сильного персонального бренда является четкое понимание целевой аудитории. Необходимо определить демографические и психографические характеристики аудитории: возраст, пол, образование, интересы, ценности и т.д. После сегментирования аудитории следует выбрать каналы, с помощью которых с ней можно эффективно взаимодействовать – социальные сети, видео/подкасты, личные встречи и др. Выбор каналов должен основываться на предпочтениях целевой аудитории.

В этой статье рассказали про особенности ведения СМИ-блогов и оформления корпстраниц >>

Создание уникальной истории и имиджа

Чтобы выделиться на фоне конкурентов и создать запоминающийся образ важно разработать собственную уникальную историю (персональный нарратив). Oна должна быть искренней и передавать те ценности, которые важны лично для вас и целевой аудитории. Такая история поможет построить тесную эмоциональную связь с аудиторией. На ее основании формируется имидж персонального бренда, учитывающий ваши профессиональные качества и особенности. Он должен быть понятным, узнаваемым и привлекательным для аудитории.

В качестве примера можно привести того же Стива Джобса, легендарного основателя Apple. Его уникальная история начинается с того, как в молодости он бросил университет и решил пойти нестандартным путем – основал в гараже стартап вместе с другом. Несмотря на трудности, он не сдавался и в итоге создал одну из самых успешных технологических компаний в мире.

На основе такой истории сформировался харизматичный образ Стива Джобса как человека, который идет против течения и меняет мир с помощью инноваций. Его принцип «Stay hungry, stay foolish» вдохновил тысячи стартаперов. Такой имидж яркого новатора, фаната своего дела сильно повлиял на узнаваемость и восприятие бренда Apple по всему миру.

Позиционирование себя как эксперта

Чтобы выделить свой персональный бренд, следует позиционировать себя как эксперта в собственной области. Это можно сделать с помощью создания ценного контента, демонстрирующего глубокие профессиональные знания, опыт и уникальное видение. Также полезно проводить онлайн и оффлайн мероприятия, выступать на публичных площадках и в СМИ, давать комментарии по актуальным темам как эксперт в своей нише. Это поможет укрепить имидж профессионала и лидера мнений в глазах аудитории.

Например, Александр Горяинов – известный российский журналист и телеведущий, специализирующийся на автомобильной тематике. Чтобы позиционировать себя как эксперта в этой области, он:

• ведет популярный YouTube канал, где делится обзорами, тест-драйвами и советами по выбору авто;

• пишет колонки для автомобильных изданий;

• регулярно приглашается экспертом на ТВ, дает комментарии по актуальным автомобильным новостям;

• проводит оффлайн встречи с подписчиками в автосалонах.

Такой комплексный подход позволяет Александру успешно выстраивать имидж эксперта и лидера мнений в автомобильном сегменте.

Продвижение через СМИ

Как найти нужные СМИ и выйти на контакт

Перед выходом в СМИ важно изучить медиарынок: типы изданий, их охват, целевую аудиторию. Это поможет сориентироваться и подобрать наиболее подходящие площадки для продвижения. Полезно также проанализировать контент и жанры публикаций, чтобы понимать, какой материал больше всего востребован.

На основе анализа нужно сформировать список СМИ с указанием охвата, аудитории и тематик. Важно отобрать не просто популярные, а именно релевантные издания, читатели которых – ваша целевая аудитория.

Далее можно выходить на редакции отобранных СМИ с предложением о сотрудничестве: предоставлении комментариев, интервью, авторских статей, фото- и видеоконтента. Важно правильно составить рассылку, подчеркнув выгоды для конкретного издания.

Также выход на медиа можно наладить через специальные сервисы, такие как Deadline.///Media и другие. Они позволяют разместить свои материалы для журналистов, отслеживать публикации и запросы редакций в одном месте.

Полезно настроить поисковые запросы по своей теме, чтобы оперативно находить упоминания в СМИ и отслеживать инфоповоды для экспертных комментариев.

Почему стоит обратить внимание на медиа

В кризисный период внимание аудитории рассеивается, поэтому важно присутствовать в инфополе и напоминать о себе через СМИ. Это позволит удержать лояльность текущих клиентов и партнеров. Регулярные упоминания в прессе, интервью и комментарии экспертов также создадут эффект доверия и надежности бренда.

Публикации в СМИ хорошо подходят для прогрева холодной аудитории и привлечения новых клиентов. Это работает как ненавязчивое напоминание о бренде потенциальным клиентам. Когда они будут готовы к покупке, ваш бренд уже будет им знаком и вызовет больше доверия, чем новые игроки.

Грамотное сотрудничество со СМИ позволяет создать вокруг бренда нужный медийный образ и выгодные ассоциации. Это формирует имидж надежного партнера с безупречной репутацией. В период неопределенности репутация становится критически важным фактором выбора поставщика услуг или товаров.

Что можно предложить медиа

1. Комментарии к актуальным событиям.

Медиа всегда интересны комментарии экспертов по актуальным темам – экономическим, политическим или социальным. Это позволит позиционировать вас как авторитетного специалиста в своей сфере. Оценки последних новостей и прогнозы также привлекают внимание читателей.

1. Инсайдерские истории и кейсы из бизнеса.

Журналистам всегда интересны инсайдерские истории о том, как принимаются важные бизнес-решения, почему крупные сделки срываются или удаются. Репортажи «изнутри» компаний, личный опыт бизнесменов тaкже хорошо принимаются медиа и читателями.

Узнать простой способ попасть в СМИ »

1. Практические советы и жизненные примеры.

Публика любит практические советы от экспертов: как сэкономить на отпуске, выбрать подарок и т.д. Жизненные кейсы о том, как вам удалось добиться успеха в карьере или бизнесе, тоже представляют интерес для медиа. Такие истории вдохновляют других на свершения.

1. Уникальные фото, видео и другая мультимедийная фактура.

СМИ также активно интересуется уникальным фото-, видеоконтентом. Это могут быть закадровые съемки с важных мероприятий, необычный ракурс популярных достопримечательностей, авторские фотографии. Такой контент хорошо оживляет публикации и привлекает читателей.

Разработка новых бизнес-моделей

Дополнительные способы монетизации

Чтобы диверсифицировать источники дохода, можно внедрить платные премиум-услуги для клиентов. Например, это могут быть эксклюзивные аналитические отчеты по рынку, персональные консультации ведущих экспертов компании, специальные курсы или тренинги. Другой вариант – предоставление расширенного функционала или доступа к дополнительным возможностям платформ и сервисов компании.

Еще одним способом заработка может стать выпуск фирменных товаров с логотипом и брендом компании – футболок, кружек, брелков, наклеек и т.д. Это позволит не только получать прибыль, но и служит хорошим способом маркетинга и повышения узнаваемости. Кроме того, в зависимости от специфики бизнеса можно разработать дополнительные сопутствующие товары и услуги для клиентов.

Оптимизация текущей модели

Чтобы оптимизировать текущую бизнес-модель, можно поработать над снижением издержек. Например, это может быть сокращение определенных накладных расходов, изменение поставщиков некритичного сырья или материалов. Важно просчитать все риски и не допустить снижения качества продукта при оптимизации затрат.

Существенную экономию может дать пересмотр схем работы с поставщиками и логистическими партнерами. Стоит поискать на рынке более выгодные предложения по ценам и условиям работы, протестировать разные варианты доставки и хранения товаров и выбрать оптимальный. Наличие альтернатив даст возможность занять более выгодную переговорную позицию с текущими поставщиками.

Расширение сфер деятельности

Еще одной стратегией развития может стать запуск новых направлений и нишевых проектов, дополняющих текущий бизнес. Это могут быть сопутствующие товары и услуги, рассчитанные на ту же аудиторию. Например, производитель спортивного питания может открыть собственный фитнес-клуб или школу бега. Также можно осваивать новые, быстрорастущие рыночные ниши.

Еще одним вариантом является объединение в одну экосистему разрозненных ранее сервисов и решений, которые использует целевая аудитория. Это повышает лояльность клиентов за счет удобства использования всего необходимого в одном месте.

Например, ведущая российская IT-компания PartnerSoft на платформе 1С разработала уникальный софт для мебельных фабрик, в котором объединены такие блоки, как CRM (управление работой с клиентами), MES (управление производством), WMS (управление складом), управление внутренней и внешней логистикой, а также блок интеграции с конструкторскими программами.

Партнерства и коллаборации

Еще одним эффективным способом развития бизнеса является налаживание партнерских отношений и коллабораций с другими компаниями. Яркий пример – альянс Samsung и Starbucks, объединивших мобильные технологии и розничную торговлю. В результате пользователи смартфонов Samsung могут оплачивать заказы в кофейнях Starbucks при помощи мобильного платежного сервиса Samsung Pay.

Аналогичный подход можно реализовать, находя партнеров в своей отрасли. Например, IT-компания может предоставлять разработки для интеграции в сервисы партнеров из сфер электронной коммерции, логистики, финансов. За счет объединения усилий можно создать более совершенные и востребованные решения на рынке.

Резюме

В кризисный период компаниям жизненно необходим гибкий и комплексный подход к ведению и развитию бизнеса. Нужно оптимизировать издержки, не теряя в качестве, искать новые источники дохода, налаживать партнерства, осваивать перспективные ниши и уделять большое внимание маркетингу. Только сбалансированная многовекторная стратегия позволит переждать сложные времена и сохранить конкурентные позиции.

При этом важно смотреть не только на текущую ситуацию, но и на перспективу. Как только экономическая ситуация начнет улучшаться, компании, которые гибко отреагировали на вызовы кризиса, получат дополнительные возможности для активного роста и развития бизнеса.

НИЯМА не стали утруждать себя никакими активностями, всю мощь они направили в меню: новогодние сеты в стильной подарочной упаковке, да и так чтобы на большую компанию хватило… Отличный подарок к новому году!

СУШИСЕТ предложил стать их «Тайным покупателем» и получить 1300 сеткоинов, где 1 сеткоин равен 1 рублю, после проверки выполнения всех правил и инструкций. Использовать эти баллы можно для оплаты 100% стоимости заказа. Вот таким нехитрым способом тайные покупатели СУШИСЕТ помогут улучшить сервис и качество.

Суши Love обещают плавающую скидку на все предзаказы до 31 декабря, которая достигает 30%. Но не все так просто. Максимальная скидка может быть достигнута между 4 и 10 декабря, а далее процент снижается. Минимальная сумма предзаказа на доставку составляет 1500 рублей.

FoodBand помимо акции внедрили сразу три мандариновые новинки: пиццу «Курица в мандаринах», «Рождественскую» пиццу, а ещё ролл «Филадельфия с мандарином». Но для расчетливых любителей пиццы ресторан выдал промокод “333” по которому в заказы из двух пицц любого размера презентуют третью, размером 30 см. Минимальная сумма заказа составляет 990 рублей, обе пиццы в заказе должны быть оплачены рублями.

MYBOX предложил оформить предварительный заказ на самовывоз и получить скидку 10 % на чеки от 1700 рублей с использованием промокода “ЗАБЕРУ10”. Отличная возможность прогуляться и забрать заказ самостоятельно до 31 декабря.

Суши BOOM предлагают своим гостям ассорти из акций. Все, что душе угодно: напиток в подарок от 800 руб, бодрящий кофе в подарок к заказам на вынос от 1000 руб, каждая 10-я пицца в подарок; да еще и заказывая 2 комплекта горячих роллов каждый третий будет подарочным (минимальная сумма чека 1500 руб).

О!Суши решил превратить классические новогодние салаты в роллы, что ж — оригинально: “Крабик”, “Горошек” “Селедочка”, или сет “Новогодний” из всех 3-х.

СУШТСТОР тоже принимают новогодние предзаказы. А в будние дни с 10:00 до 17:00 гости могут сэкономить 30% на запеченных, темпурных и классических сетах. Также действует программа Кэшбэк.

СушиШоп собрали 2 новогодних сета, объединяющие все суперхиты по особой цене. При заказе через колл-центр на сумму 1399₽ и выше гостям в качестве комплимента отправятся “Запечённый ролл с курицей”, а от 1999₽ — набор с крабом.

Secret Kitchen адаптировали сайт под новогодний дизайн. Ресторан разработал особое новогоднее меню для легкого романтичного вечера, которое можно попробовать исключительно до 10 января 2024 года. Помимо меню не сайте до 29 декабря работает адвент-календарь: каждый день активируются новые окна с подарками: блюда из меню, скидки на заказы и другие призы. А 30 декабря можно принять участие в розыгрыше 5 подарочных сертификатов по 5000 ₽. Для этого достаточно сделать заказ с использованием промокода из календаря.

UP SUSHI представил своим гостям новогодний сет роллов, наполненный праздничным настроением и разнообразием вкусов: Филадельфия с креветкой, угрем и лососем, Сырный ролл с цыпленком и Креветка под чеддером.

Yami Yami разработали праздничное новогоднее меню для домашнего застолья в большой компании: XL размер запеченного лосося с картофелем, салата оливье и селедки под шубой, а также сет антипасти новогодний. Также действует скидка 15% на обеды в будние дни, клюквенный морс в подарок к заказам от 1800р промокод “ПОДАРОК”. Сеты в красивых коробках Yami с морскими мотивами.

Menza предложил скидку 35% на первый заказ и 40% на заказы с собой, оформленные на сайте или в  мобильном приложении с минимальной суммой от 990 рублей.

Не стесняйтесь лайкать если полезно. Наш телеграм f_to_b

Подготовка к написанию статьи

От качества подготовительной работы во многом будет зависеть то, насколько эффективной будет публикация. Писать статью ради статьи не стоит. У создателя контента должно быть четкое представление о материале:

• для чего нужен;

• кому адресован;

• о чем;

• какую проблему решает.

Если в планах системное продвижение статьями, лучше всего проводить основную подготовительную работу еще на этапе составления контент-плана. В нем отражается желаемое количество выпущенных статей за определенный период, темы, цели, указывается целевая аудитория, ключевые слова. Все это впоследствии отражается в техническом задании. Там же могут быть указаны подзаголовки или их желаемое количество, объем материала.

Перед написанием статьи нужно определить цель, с которой этот материал создается. Контент для бизнеса может быть необходим для решения разных задач. В числе наиболее популярных:

• повышение уровня доверия к бренду или эксперту,

• прогрев и мотивация потребителей к совершению покупки,

• ознакомление общественности с продуктами компании.

В зависимости от поставленной цели определяется формат. Это может быть информационная или продающая статья, интервью, кейс, чек-лист, подборка и др.

На этом же этапе определяется и целевое действие (какое поведение ожидается от читателя после знакомства с контентом). Это может быть переход на сайт, запоминание информации об авторе, услуге или товаре, подписка на рассылку, предоставление персональных данных и пр.

Следующий шаг – определение целевой аудитории (для кого текст будет написан). Эта информация важна для выбора стилистики статьи, использования терминов, выбора эксперта. Он же определяет и последующие шаги – определение темы и ключевой проблемы, которая будет затронута в статье. Некоторые авторы в стремлении дать максимум пользы в тексте пытаются рассмотреть как можно больше вопросов и тем в статье. Но это может приводить к путанице, потере интереса со стороны читателя.

Составление чек-листа для проверки статьи

Рекомендуем заранее составить список тех критериев, по которым будет осуществляться проверка готовой статьи. Это упростит процесс, позволит ничего не упустить. В него можно включить самые разные критерии. Наиболее значимые:

• Соответствие названия содержанию статьи.

• Грамматические и орфографические ошибки, пунктуация. Можно проверять с помощью различных сервисов. Наиболее популярные – text.///ru, «Текстовод», «Яндекс Спеллер», Content-watch. Стоит убедиться, что в тексте нет двойных пробелов, лишних точек и пр.

• SEO-параметры. Это тошнота, вода, вхождение всех ключевых слов (Проверяется сервисами Advego и Turgenev).

• Структура. Здесь можно указать как наличие структуры в целом, так и присутствие подзаголовков в нужном количестве.

• Оформление статьи. Это правильное выделение названия, подзаголовков, списков. Стоит убедиться, что весь материал написан в едином стиле.

Составление плана статьи

Составление плана позволяет избавиться от проблемы чистого листа. Автор предварительно решает, какие вопросы он рассмотрит в материале. Некоторые специалисты рекомендуют не писать в план название, а заняться им после создания статьи. Можно создать рабочий вариант, чтобы отталкиваться от него при формировании содержания статьи. А в конце работы подкорректировать название уже с учетом особенностей получившегося текста.

Перед составлением плана рекомендуем осуществить сбор фактуры. Если в основу статьи ляжет личный опыт, то стоит отметить те тезисы, которые желательно рассмотреть в материале, статистические данные. В иных случаях - изучить ресурсы конкурентов, официальные исследования по теме. Можно не только читать статьи на отечественных ресурсах, но и смотреть видео, черпать вдохновение в зарубежных источниках.

План можно оформлять в виде подзаголовков с тезисами или вопросов. В первом случае выделяются главные мысли, которые лягут в основу абзаца. Во втором – структура намечается вопросами, которые потребуется рассмотреть.

Написание и редактирование статьи

Начинают все статьи, как правило, с лид-абзаца, которым нужно максимально заинтересовать читателя. В нем могут быть факты, цифры, упоминание компании или эксперта и др. Его можно писать и тогда, когда основной текст уже готов. Обычно в текстах лучше придерживаться классической структуры – введение, основная часть, заключение. Во вступительной части кратко рассказывают о происшествии, проблеме, об эксперте. Иногда вместо введения в статье бывает только лид (вступительный абзац). В основной части тезисы заменяются развернутыми пояснениями, фактами, описаниями. В заключении рассматриваются выводы, перечисляются важные мысли и идеи.

Перед публикацией текст лучше прочитать несколько раз. Стоит оценить, насколько полно удалось изложить в материале мысль, удачная ли структура у статьи. Можно что-то добавить – цифры, факты, цитаты, чтобы публикация была более информативной и читабельной. После этого стоит пройтись по чек-листу.

Резюме

Писать статью необходимо с четким пониманием, для чего она создается, для кого, чем может быть полезна читателю. План поможет автору структурировать мысли, не упустить важные тезисы. Перед публикацией контент обязательно стоит проверять и редактировать.