IT + Реклама

🐶 Crocs в коллаборации с зоомагазином BARK выпустили специальную обувь для собак, которая доступна в двух цветах и светится в темноте. Эти сабо предлагают три варианта конструкции с регулируемыми ремешками, что позволяет обеспечить идеальную посадку на лапах различных размеров. Также можно приобрести классические сабо для людей в таких же цветах. Когда уже выпустят кроксы для квадроберов?

👖Производитель одежды Wrangler выпустил джинсы, выстиранные в пиве Coors. Эти джинсы прошли специальную обработку в отходах пивоварения, что придало им мягкость и винтажный цвет. Каждая пара джинсов включает открывашку для бутылок и нашивки Coors, делая их уникальными для любителей пива. Это мы покупаем.

🌟 Лионель Месси запустил собственный бренд парфюмерии и представил дебютный аромат Leo Messi Eau De Parfum. Флакон духов выполнен в футуристическом стиле. Объём 100 мл, а стоить будет $105. Также доступен подарочный набор, включающий духи, косметичку и гель для душа, уже за $120. Очевидно, после завершения карьеры футболиста Лео хочет быть не тренером, а предпринимателем.

🍏Apple анонсировала новую функцию Intelligent Summary, которая будет показывать пользователям краткое содержание электронных писем, не открывая их. Это может значительно повлиять на эффективность email-маркетинга, так как пользователи смогут сразу видеть суть письма, что затруднит доступ к ссылкам и предложениям, содержащимся в них. Видимо, бороться с этим можно будет только кликбейтными заголовками.

📊Компания ORO (агентство маркетинговых исследований) представила платформу SKОRO.market — маркетплейс готовых исследовательских решений, на котором сейчас доступно 10 стандартизированных продуктов - различные опросы для оценки эффективности рекламы, здоровья бренда, проверки гипотез, измерения клиентского опыта и уровня лояльности. Тут без шуток, отличное решение.

🛒Ozon и ВКонтакте запустили совместный проект, позволяющий пользователям оформлять и оплачивать заказы на маркетплейсе прямо из соцсети. Товары продавцов Ozon будут видны в постах новостной ленты и в поисковой выдаче ВКонтакте. Оформление заказа проходит в интерфейсе маркетплейса. После завершения покупок пользователь может закрыть мини-приложение Ozon и продолжить пользоваться соцсетью. И за это даже не берут комиссию с продавцов! В общем обе компании следуют трендам social commerce.

🗂Сервис Контур.Толк после VK, Тбанка и Яндекса запустил онлайн-доски, которые позволят объединить встречи, чаты, вебинары и другие формы коммуникаций. Перенос из Miro в Толк тоже завезли.

📈Яндекс запустил вирусную кампанию для своего виртуального помощника Алисы, размещая чистые плакаты с посылом: "чистый лист не такой страшный, если спросить Алису, с чего начать". Это тизер нового приложения, которое позволит работать с текстами и изображениями в одном чате, генерируя идеи и иллюстрации на лету. В будущем Алиса также сможет распознавать объекты через камеру смартфона и обладать долгосрочной памятью. Яндекс упорно старается в нейросети. Кто-нибудь использует их? Напишите в комментариях.

Подписывайтесь на канал Хороший плохой маркетинг в Telegram

👜 Архиватор WinRAR заколлабился с производителем уличной одежды Tern и выпустил коллекцию мерча, включая сумку в виде иконки их приложения и сильно сжатую футболку, которую нужно намочить, чтобы “разархивировать”. Ждем зип-пакеты от WinZIP.

🥕 Puma объединилась с брендом Carrots и выпустила линейку одежды в фермерском стиле с ярко-оранжевыми вставками (отсылка к carrot — морковь). В рекламе создатели пошли на визуальную метафору, где основателя Carrots «посадили» в землю и поливали водой, превращая его в морковь. У нас — Твое и ВкусВилл могли бы тянуть репку.

🍅 В честь 75-летия компания Volkswagen решила выпустить на американский рынок лимитированную серию своего фирменного кетчупа (он вообще зарегистрирован как официальная деталь Volkswagen). Ещё они сосиски карривурст делают, но их не разрешили привезти. Все прошло успешно, кетчупа больше нет!

🛍 Модный дом Balenciaga представил кошельки, выполненные в форме скомканных пачек чипсов, продолжая свою линию аксессуаров, вдохновленных повседневными предметами. Теперь можно положить кошелек, выполненный в стиле пачки чипсов, в сумку в виде пакета чипсов от Balenciaga. Но я все же подожду кошелек от WinRAR, там больше места.

📈 Объём российского рынка инфлюенс-маркетинга за первую половину 2024 года вырос на 34%. По прогнозам экспертов Ассоциации блогеров и агентств, он вырастет более чем на 20% по итогам 2024 года. Больше “узких” блогеров — больше точечных посевов для продвижения и часто дешевле традиционных способов, хотя тут ещё...

📱 Т-Банк запустил собственную рекламную платформу, объединяющую все медиа-каналы банка. Среди них — мобильное приложение, витрины лайфстайл-сервисов, предложения с кэшбэком, приложения «Кошелёк» и «Долями», а также онлайн-журнал про деньги Т-Ж. Новая платформа предоставит рекламодателям более 20 различных инструментов для продвижения, с потенциальной аудиторией более 50 миллионов человек. И я вижу, что это явная тенденция среди компаний со своими экосистемами. Так можно не только брать деньги с рекламодателей, но и переманивать пользователей от конкурентов.

🔵Компания М.Видео подала заявку на регистрацию нового логотипа синего цвета. Сначала сказали, что решение связано с возвращением к первоначальному цвету логотипа, использованному при открытии первого магазина в 1993 году. А потом ещё и выяснилось, что компания стала премиальным спонсором ФК «Динамо Москва». В любом случае, выглядит дешево и очень сердито.Далее идет подборка новостей, которая, к сожалению, не была проплачена Яндексом.

📚 Книжный сервис «Букмейт» сменил название на «Яндекс Книги». В компании объяснили, что ренейминг — это «закономерный шаг» в развитии платформы в рамках экосистемы «Яндекс Плюс». При этом в логотипе нового сервиса сохранилась фирменная закладка с очками, которая была частью дизайна «Букмейта». Надеюсь, сервис не умрет, как это часто бывает после покупок Яндекса.

🍽 В ноябре в «Яндекс Еде» появится возможность бронирования столиков в кафе и ресторанах без необходимости звонить в заведение. Это стало возможным после завершения сделки по покупке сервиса онлайн-бронирования Leclick. Странно, что обошлось без Яндекс.Столы.

🏢 «Яндекс Недвижимость» запустила инструмент промокампаний для девелоперов — «Старт продаж». Новый инструмент поможет девелоперам эффективно продвигать новые жилые комплексы, выходящие на рынок, через основные каналы сервиса. Ожидайте, что если у вас стоит приложка, скоро вас завалит пушами и email-ами.

🚕 В рамках обновления бренда «Яндекс Go» изменил логотип. Теперь это черные буквы «Go» на желтом фоне. Получились очень динамичные 90-е.

#хпмновости №7/2024 (7)

Читать в Telegram Хороший плохой маркетинг

KFC и аниме, Lego-вагоны, Ozon открывает доступ, Вкусвилл Красиво, Яндекс.Концепт, Светодиоды Т-банка, Реклама в Rutube, Haval и троллинг

🍗 Гонконгское отделение KFC создало коллаб с популярным аниме «Атака титанов». Один из ресторанов полностью стилизовали под мультсериал. В этом аниме идут ожесточенные схватки людей с гигантскими титанами и рекламная кампания закладывает мысль, что люди (пока что только в Гонконге) каждый день встречаются с вызовами в жизни, а ведь можно зайти в KFC и сделать перерыв в этой борьбе. Одобрил бы ли это полковник Сандерс?

🚆 Дубайское метро запустило Lego-вагон в честь своего 15-летия. Он наполнен героями фильмов Lego и просто классическими человечками и кубиками. Доступен вагон будет только в течение сентября, потом праздник отменяется!

🔍 Ozon запустил тестирование публичных профилей пользователей. Теперь можно посмотреть на отзывы другого человека, подписаться на него и следить. Считаю, что очень полезная функция, не все же время смотреть короткие видео, можно залипнуть в историю покупок какого-то рандомного человека и может даже повторять за ним!🛍 Вкусвилл откроет в Москве магазины косметики и товаров для дома «ВкусВилл Красиво». Вполне логичный шаг развития для компании, ведь конкуренция на рынке в основном представлена Магнитом Косметик и Улыбкой Радуги. При этом концепции — сильная сторона бизнеса Вкусвилла, думаю, получится хорошо и магазины начнут появляться повсеместно. Ещё можно открыть какой-нибудь ВкусвиллЗоо! Андрей Кривенко, забирайте идею! Животные тоже заслуживают вкусной еды.

🖥 В последние недели постоянно появляются аналоги зарубежных сервисов в связи с их массовым уходом из России. Яндекс тоже запустил аналог Miro! Вслед за ВКонтакте и Т-банком. И на мой взгляд у Яндекса получилось самое сильное решение, называется оно Яндекс.Концепт и уже на текущем этапе интерфейс удобнее, чище, приятнее. Пользоваться удобно. Рекомендую тем, кому не хватает mindmap'ов!

💳 Т-банк запустил банковские карточки со светодиодами. Выглядит очень прикольно! Светятся они в момент оплаты. Энергии от терминала хватает для того, чтобы запитать диод, поэтому никаких подзарядок не потребуется! Интересно, кому в голову пришла идея — маркетологам или инженерам!

📺 Rutube запустил рекламную платформу для сторонних ресурсов, то есть там, где встроен их видеоплеер. Обещают возможности размещения рекламы внутри роликов и тонкую настройку под каждый сайт для рекламодателей. В очередной раз Rutube пыжится и что-то из себя выжимает. Посмотрим, смогут ли владельцы сайтов выжать что-то из Rutube.

🚗 Haval запустил троллинг в Telegram в каналах других китайских марок автомобилей и не только. Досталось Geely, Jaecoo, Exeed, Omoda и даже Москвичу с фразой "Москвичи предпочитают Haval". Думаю, такая ситуация теперь будет регулярной. Telegram ads позволяет без ограничений запускать любую рекламу по любым каналам. А теперь ещё и видео в рекламе появилось, ждем новых креативов и войн брендов!

Хороший плохой маркетинг — авторский telegram-канал о маркетинге, продажах, сервисах и клиентском сервисе

#хпмновости №4/2024 (4)

Посчитать стоимость рекламы на телевидении или радио и автоматически построить медиаплан можно в программе Media Planner (скачать можно здесь). Для того, чтобы это сделать, нужно проделать следующие шаги:

1. Создать новую кампанию;

2. Выбрать одну или несколько теле и радио станций и города их вещания;

3. Указать продолжительность роликов (15, 30, 45,.. секунд). Можно указать одновременно несколько хронометражей;

4. Указать сколько процентов от общего время вещания необходимо показывать в прайме (то есть именно в такое время, когда теле- и радио станцию смотрят/слушают наибольшее количество зрителей/слушателей);

5. Указать месяца проведения кампании и количество минут показа рекламы в каждом месяце;

Все готово! Во время указания количества минут показа рекламы в каждом месяце, программа сама автоматически выполнит расстановку выходов (подготовит медиаплан) и посчитает стоимость рекламы.

При необходимости можно управлять и другими параметрами расчёта, такими как:

• позиция показа в рекламном блоке: на первом месте, на втором месте, на последнем месте и т.д.;

• делать ли расстановку (медиаплан): да, делать, и исходя из расстановки считать стоимость или не делать расстановку, а расчёт выполнить по методу средней цены (без указания точного времени выхода роликов);

• способ расстановки выходов рекламы в медиа плане: автоматический (программа расставит сама, принимая в расчет равномерность выходов, процент показа рекламы в прайме, особенности работы каждого канала, проритет бюджета и прочее), вручную или используя шаблон;

• приоритет авто авторасстановки выходов рекламы: максимально дешёвая расстановка или максимальный охват аудитории;

• другие.

Буду рад, если понравился мини обзор программы! Также буду рад получить Ваши вопросы под моим постом!

Некоторые возможности включают интеллектуальный анализ данных, удаленное медицинское управление, удаленное управление светофорами и мониторинг оборудования с помощью виртуальной реальности.

⚠️ BMW уже тестирует возможности технологии 5G на своем заводе в Лейпциге, Германия (См. рис. №3.3).

Они объединяют 5G и ИИ, чтобы определять местонахождение машин, автомобилей, инструментов и деталей на заводе в режиме реального времени. У них точность до одного сантиметра.

⚠️ Высокие скорости сети 5G могут обеспечить видеосвязь практически в реальном времени и удаленный мониторинг пациентов.

В начале 2021 года компания T-Mobile развернула свою первую сеть 5G в больнице Системы здравоохранения Министерства по делам ветеранов Майами.

Пиковая скорость сети составляет 1 гигабит в секунду.

Это позволяет поставщикам медицинских услуг получать доступ к содержащим большой объем данных записям пациентов, таким как рентгеновские снимки и медицинские карты, с устройств, расположенных в любой точке больницы.

Сеть 5G также имеет решающее значение для поставщиков медицинских услуг, которые инвестировали в телемедицину .

ПРЕДПРИЯТИЯ ИСПОЛЬЗУЮТ ВОЗМОЖНОСТИ 5G ЧЕРЕЗ (IoT) ДЛЯ БИЗНЕС-ОПЕРАЦИЙ И ЗАПУСКА НОВЫХ УСЛУГ

Датчики Интернета вещей уже используются на производственных линиях, в отслеживании цепочек поставок, в автономных транспортных средствах и т. д.

⚠️ IBM находится на этапе тестирования использования Интернета вещей для мониторинга гражданской инфраструктуры .

Эта «программа технического обслуживания нового поколения» объединяет данные с датчиков, камер, беспилотников и носимых устройств для оценки безопасности и рисков, связанных с дорогами, мостами, водопроводными сетями и другими объектами.

По оценкам IBM, эта программа может помочь реализовать накопившиеся в настоящее время потребности в усовершенствованиях гражданской инфраструктуры на сумму 2 триллиона долларов .

⚠️ Мы ожидаем, что в ближайшие годы агропромышленный комплекс быстро интегрирует использование 5G и IoT в повседневную деятельность.

Дистанционное зондирование и подключенные устройства обладают потенциалом для мониторинга состояния почвы, оценки готовности урожая и борьбы с вредителями.

Подключенные устройства уже осуществляют мониторинг скота.

« Система распознавания коров » от Lely оснащает каждое животное транспондером, закрепленным на шее.

Датчик собирает данные о здоровье животных, их активности, питании и размножении (См. рис 3.4).

Хотя в настоящее время система не работает в мобильных сетях, эксперты в области агробизнеса утверждают, что это одна из областей, в которой сети 5G будут способствовать повышению эффективности , бесперебойности рабочих процессов и повышению качества конечного продукта в ближайшем будущем.

Mountain Dew запустил акцию в TikTok. Людям предлагается переехать ближе к природе в Mountain Time Zone (часовой пояс), который находится в таких штатах, как Колорадо, Монтана, Нью-Мексико, Юта, Вайоминг и Аризона. 5 везунчиков получат $10,000 на переезд. Ещё каждый из них получит годовой запас газировки. Сомнительная польза для здоровья — дышать не только горным воздухом, но и газами из сахарной воды целый год.
Впрочем, можно ограничиться и 1 баночкой. Все, кто посетит сайт акции, находясь в указанной местности, получат её бесплатно.

Crocs запустили новую коллекцию... кроксов! На обуви появятся герои фильмов ужасов — Фредди Крюгер из «Кошмара на улице Вязов», Джейсон из «Пятницы 13» и клоун Пеннивайз из «Оно». В продажу обувь поступит, что характерно, 13 сентября в пятницу. Ожидаем бум продаж ещё и перед Хэллоуином 31 октября, а пока разминка.

А вот и аналитика по рекламному рынку России подъехала, которой так не хватало в прошлом выпуске новостей (https://t.me/horplohmark/71). За первые шесть месяцев 2024 года он вырос на 28% по сравнению с прошлым годом и достиг 400 миллиардов рублей. Быстрее всего, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), рос сегмент наружной рекламы (Out of Home) — на 38%, а медленнее всего — издательский бизнес, он прибавил скромные, но стабильные 13%. Лидером по объёмам затрат ожидаемо остаётся реклама в интернет-сервисах, куда было влито порядка 215 миллиардов рублей.

Яндекс.Директ запустил бета-версию рекламы мобильных приложений. Теперь рекламодателям в режиме эксперта в единой перфоманс-кампании доступно множество настроек — разнообразные таргетинги, установка приложений из альтернативных магазинов, ретаргетинг и т.д. А я напомню, что в 2015 году Яндекс (https://yandex.ru/adv/news/reklama-mobilnykh-prilozheniy-beta-test-novogo-formata-v-direkte) тоже запускал эту самую бета-версию для приложений. Возможностей тогда, конечно, было поменьше.

Яндекс.Карты научились определять загруженность общественных мест: ресторанов, библиотек, музеев, зоопарков, МФЦ и т.д. Странно, что только сейчас, ведь навигатор работает по тому же принципу — на основе обезличенных данных о геопозиции. Правда, карты-то не у всех стоят, в отличие от навигаторов у автовладельцев. У Гугла эта функция уже давно есть, но интерфейс у Яндекса приятнее.

VK объединил видео из VK Видео, Дзена и Одноклассников в одном видеохранилище. Обещают, что это ускорит загрузку видео на 15-20%. Говорят, что это самый большой дата-кластер среди всех русских платформ (было бы удивительно, если бы было по-другому, с Rutube что ли конкурировать?). Суммарный объём, кстати, составил 1,5 эксобайт (1,5 млрд Гбайт). На просмотр всего видео может уйти около 42 тысяч лет. Также этому объёму примерно соответствует аудиобиблиотека в 300 млн треков.

Mail.ru провёл ребрендинг: убрал .ru из логотипа, обновил цветовую палитру, добавив обновлённые синий и салатовый, и показал маскота — милого пса по кличке Байт. Конечно, это теперь экосистема, а не просто почтовый сервис, как он задумывался изначально в 1997 году. Но оставить преемственность с .ru можно было. А так пошли следом за Сбером на сокращение.

Ранее я писал, что VK выкатил аналог Miro (https://t.me/horplohmark/71), теперь «Т-Банк» сделал то же самое под названием Unidraw. Как и у VK, версия пока сыровата. А интерфейс сложнее. А онбординг не завезли, кроме краткой инструкции по импорту из Miro.

#mountaindew #crocs #яндекс #vk #mail #тбанк
#хпмновости №2/2024 (2)

По данным Boston Consulting Group, некоторые ожидают, что генеративный ИИ сможет выпускать «окончательный вариант» контента к 2030 году .

Accenture сообщает, что LLM может повлиять на 40% всего рабочего времени. И 98% руководителей по всему миру считают, что модели ИИ будут играть важную роль в их организациях в течение следующих 5 лет.

▪️ ИИ В СФЕРЕ ЗДРАВООХРАНЕНИЯ

👉 Стартапы в сфере здравоохранения уже выпустили несколько перспективных технологий генеративного ИИ.

Syntegra , стартап 2019 года из Сан-Франциско, использует ИИ для генерации синтетических данных о пациентах, которые полностью реалистичны, но не привязаны к какому-либо конкретному пациенту.

Синтетические данные соответствуют статистической точности реальных данных, поэтому системы здравоохранения и научно-исследовательские институты получают необходимые им данные, при этом конфиденциальность пациентов остается защищенной.

Кроме того, такой способ получения данных гораздо быстрее и зачастую экономичнее.

▪️ ИИ СТАНОВИТСЯ КЛЮЧЕВОЙ ТЕХНОЛОГИЕЙ ДЛЯ РАЗРАБОТЧИКОВ ПРОГРАММНОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ

Copilot от Github — одно из самых популярных решений на основе искусственного интеллекта, доступных для программирования.

Платформа принимает подсказки естественного языка и предлагает код или целые функции для выполнения подсказки. Это называется автозаполнением для разработчиков программного обеспечения .

☝️ Один из пользователей Copilot сообщил, что задачи программирования, на которые раньше уходило 10 минут, теперь занимают всего 30 секунд .

По данным Github, в файлах, в которых используется Copilot, решение на основе ИИ пишет 40% фактического кода .

▪️ ГЕНЕРАТИВНЫЙ ИИ ВСКОРЕ БУДЕТ ИСПОЛЬЗОВАТЬСЯ И В РЕКЛАМЕ

☝️ Google сообщает, что в ближайшем будущем планирует внедрить рекламу на базе искусственного интеллекта .

Бизнес-пользователи просто загрузят материалы для обучения модели ИИ. Затем модель создаст новые объявления из этих материалов, дополненные новым текстом, изображениями и видео.

☝️ Компания Meta заявила, что представит аналогичную модель ИИ для рекламы на своих платформах.