Реклама + Социальная реклама

История 1 — отражение

@holoroad

Маленькая дочка почти научилась ходить и всюду телепалась за мной. Я не курил при ней. Ходил на балкон, а она, прильнув к стеклу, смотрела на меня и ждала, когда я докурю и выйду к ней. И в какой-то момент она начала повторять за мной вот эти движения. Маленький человечек, ей было года полтора или два, прикладывала воображаемую сигарету к губам, а потом делала вид, что выпускает дым. И весело так на меня смотрела, сквозь стекло балконной двери. Ей нравилось все, что со мной связано, и она подражала всем моим действиям. Я курил уже двадцать лет и, конечно, делал множество попыток бросить до этого. Но в этот раз у меня в первый раз появилась по-настоящему важная причина бросить. Это важно для человека, который безгранично мне доверяет. С тех пор прошло почти десять лет, в течение которых я не сделал ни одной затяжки.

Решение бросить курить — одно из лучших, которое вы можете принять для своего здоровья, будущего и близких. Но справиться с зависимостью только потому, что «это вредно» будет тяжело. А вот если хотите не задыхаться, поднимаясь по лестнице, или волнуетесь за своего ребенка, которые вдыхает табачный дым, — уже другое дело.

Сформулируйте, что для вас значит отказ от никотина. Это может быть желание прожить дольше, избавиться от проблем со здоровьем, выглядеть моложе, сэкономить деньги или защитить близких от пассивного курения. Напоминание об этой причине повесьте на видное место.

История 2 — список

@maxneb

Беременность жены, рождение ребенка, здоровье, деньги — ничего не было веским поводом бросить окончательно. Постоянно срывался. Помогло составить список, что теряю и что получаю от сигарет, и понимание, что хотя бы одна затяжка — и все насмарку: пару месяцев буду курить. Только список и его осознание. Для каждого он свой. И постоянное обращение к нему. После составления списка курил еще. Но он как заноза висел в голове с вопросом «зачем?»... Так, что-то щелкнуло и сейчас не тянет. Иногда тянет физически, но осознание бесполезности курения сразу глушит позывы. Полгода, полет нормальный...

Бросать на авось — идея, которая подойдет не всем. Нужно понимать, что делать в трудные моменты:

• Определите дату отказа. Подготовьтесь морально, уберите сигареты, зажигалки, пепельницы.

• Замените привычки. Сигарету в руках можно заменить орешками, палочками морковки, жвачкой или даже кубиком льда.

• Займите время. Вспомните, чем вы любили заниматься: спорт, хобби, прогулки.

• Планируйте, что делать при тяге. Она длится всего 3–5 минут. Дыхательные практики или звонок другу помогут пережить сильное желание закурить.

• Откажитесь от «наградных сигарет». Одна затяжка и вы откатитесь назад.

Можно бросить резко, «с понедельника», или постепенно, снижая количество сигарет до нуля. Главное — определиться и не отступать.

История 3 — переключение

@Spaka

45 лет, стаж 30. Пытался завязать много раз, потом понял, что после каждой попытки бросить, курить начинаешь больше. Как ребенок, которому не дают вкусняшку, а она случайно попала ему в руки. Из чего мозг сделал вывод: не уверен — не бросай. Потом стал замечать, что организм уже стал сам просить перестать курить. По утрам было очень неприятно во рту, удовольствие после сигареты стало короче, а негатив, приходящий следом, ощутимее: неприятные ощущения в горле, боли миндалин, страх схватить онкодиагноз. Хотя врачи говорили, что все ок, в голове-то гоняешь мысли. Я решил попробовать обмануть сам себя. Не делать из процесса отказа какого-то события. Бросить так, как будто это и должно было произойти, но ты не знаешь когда. Про себя помолился, как сумел, и попросил помощи, хитро прищурил глаз и в момент, когда забыл купить про запас (оставалась пара штук в пачке), просто перестал курить. Мне теперь даже странно, как я раньше это делал. Так и живу почти два года. Кстати, раньше в момент завязки курящих ненавидел, дым был очень противен, до тошноты. Теперь все равно. Присоединяйтесь ;)

Есть несколько стратегий отказа от курения:

• Резкий. Эффективный и решительный подход.

• Постепенный. Сначала — меньше сигарет, потом — меньше затяжек. И так до нуля.

• Психологическая замена. Каждая сигарета — это ритуал. Найдите для каждого из них «здоровую замену».

• Медикаментозная терапия. При сильной зависимости врач может порекомендовать никотинозаместительную терапию (пластыри, таблетки, жвачки) или препараты, которые помогают справиться с синдромом отмены. Но любые лекарства принимаются только по рекомендации специалиста.

Каждый, кто хочет оставить зависимость в прошлом, может обратиться в центры здоровья, которые работают при поддержке нацпроекта «Продолжительная и активная жизнь», и получить необходимую помощь специалистов. Адреса доступны на официальном портале Минздрава России о здоровье: takzdorovo.ru. Также можно позвонить на горячую линию по отказу от зависимостей 8 800 200-0-200.

История 4 — форма

Аноним

Курила электронки 2 года как замену обычным сигаретам. Думала, что это не так дорого, не так вредно да и для девушки вроде более привлекательно: не пахнут волосы и руки. А потом решила привести свое тело в форму. Стала ходить в зал и поняла, что задыхаюсь на первом же упражнении, хотя женщины гораздо старше меня бодрячком. Было очень тяжело слезть. Друзья советовали заменять сигаретами. А потом уехала в отпуск в страну, где нельзя покупать электронки, отвлеклась, и после возвращения уже не тянуло. Даже на тусовках, где все дымят.

За модными гаджетами и фруктовыми ароматами скрывается химическая бомба, разрушающая организм быстрее, чем обычные сигареты. Электронные сигареты активно продвигаются производителями как «безопасная» альтернатива сигаретам. Но курение вейпа может обернуться серьезными проблемами: от кашля и одышки до поражения сосудов и дыхательных путей.

«Особую тревогу вызывает рост потребления табачных изделий и электронных сигарет. Согласно исследованию, проведенному в нашем Центре, 36,8% курильщиков потребляют одновременно и табак, и электронные сигареты. Среди молодежи в возрасте 25-39 лет этот показатель превышает 45%. Электронные никотиносодержащие и безникотиновые устройства поражают сердце, сосуды, дыхательную систему и ДНК организма не менее пагубно, чем традиционные сигареты, а в ряде случаев способны вызывать острые состояния, включая сосудистые поражения и летальные исходы» – рассказывает руководитель Центра профилактики и контроля потребления табака НМИЦ терапии и профилактической медицины Минздрава России Маринэ Гамбарян.

История 5 — пари

@kernima

Вроде не было никаких серьезных предпосылок, чтобы бросить. Да и чтобы начать: просто все вокруг курили, думал, это сейчас тренд. А потом как-то сидели в баре и решили поспорить с некурящим другом. Он затирал, что моя жизнь из-за электронки катится ко дну, я — доказывал, что это всего лишь маленькая шалость. В общем поспорили на пять тысяч. Чтобы было легче и можно было отвлечься, начал бегать по утрам. Друг проиграл, а я возвращаться к курению не стал. Вдруг снова у еды появился вкус, я начал высыпаться и больше не устаю на втором лестничном проеме. Короче, советую!))

Сульфат никотина, один из компонентов электронных сигарет, раньше использовали как пестицид, но запретили из-за высокой токсичности. Жидкость для «электронок» содержит и опасные химикаты вроде пропиленгликоля, ацетальдегида и акролеина — промышленных веществ, способных вызывать воспаления, поражения органов и мутации клеток. Ароматизаторы, создающие иллюзию безвредности, на деле могут привести к более тяжелой интоксикации, чем при курении сигарет. А еще вейпы содержат не природный, а синтетический никотин — солевой. Он быстрее всасывается, дольше выводится и вызывает зависимость стремительнее.

Когда организм отвыкает от никотина, бывает нелегко: люди становятся раздражительным и нервозными, быстро устают, возникают сухость во рту, кашель, трудности с концентрацией. Важную роль в борьбе с этими симптомами играет питание. В рацион стоит включить овощи, фрукты, орехи, семечки. Клетчатка способствует очищению организма от токсинов. Важно питаться сбалансировано: с достаточным количеством белков, жиров, углеводов и витаминов. Лучше временно исключить продукты, усиливающие удовольствие от табака (например, мясо), а также отказаться от алкоголя, кофе и крепкого чая. Они могут спровоцировать желание закурить. А вот большое количество воды, травяных чаев и настоев облегчит очищение организма и поможет справиться с сухостью во рту.

История 6 — связь

Аноним

Устал курить, понял, что мне это мешает заниматься спортом и в целом комфортно себя чувствовать. Пошел через ассоциации: покурил во время головной боли, и потом через самовнушение дал себе установку, что голова болела от курения. Звучит странно, конечно, но это сработало. Никотиновую зависимость снижал постепенно через редкое курение кальяна (2-3 раза в неделю с последующим уменьшением).

Чтобы добиться успеха в отказе от курения, стоит подготовиться. Обязательно расскажите о своем решении друзьям и близким — поддержка со стороны очень важна. Если вы уже предпринимали попытки бросить, вспомните, что тогда пошло не так, и постарайтесь не повторять этих ошибок.

Разберитесь, что именно тянет вас к сигарете: скука, стресс, привычка? Когда вы это осознаете, будет легче подобрать альтернативные действия — прогулку, книгу, разговор с близким. Учитесь распознавать моменты, когда особенно хочется закурить, и переключаться на что-то другое. Можно подключиться к программам или группам поддержки — это поможет не сдаваться. И главное: уберите из дома все сигареты.

История 7 — вершина

Аноним

Поднимался с сыном по Пушкинской тропе на гору Железная. Мне лет сорок пять было, идем общаемся, сын бегает туда-сюда. Ну идем короче, а сзади нас догоняет семейная пара, мирно о чем-то щебеча между собой. Догнали и обходят. И так спокойно удаляются… Все бы ничего, но им лет по шестьдесят, если не больше. Я попробовал в их темпе, но задыхаться стал. Короче, поднялся я на гору, спустился, смял пачку и выкинул в мусорную урну. Вот уже 13 лет не курю. Стаж 27 лет.

Курение — это быстро развивающаяся зависимость, схожая по механизму с наркотической. Никотин воздействует на мозг, вызывая кратковременное улучшение настроения, за которым следует упадок сил и потребность в новой дозе. Со временем формируется толерантность, и прежние негативные реакции организма на табак ослабевают. Физическая зависимость сочетается с психологической: сигарета начинает ассоциироваться с отдыхом, решением задач, рутиной. Курение укрепляется поведенческими шаблонами: кофе, вождение, паузы на работе уже не мыслимы без сигареты.

Каждый, кто пытался избавиться от никотиновой зависимости, знает, как это тяжело. Ломка, раздражительность, навязчивые мысли. Даже при переходе на вейпы, иллюзия «меньшего вреда» быстро развеивается: химические коктейли из ароматических смесей также бьют по легким, сосудам и всему организму.

Хорошая новость в том, что вы не одни. В сообществе «Давай бросать» (ВКонтакте и мессенджере Telegram), который работает при поддержке нацпроекта «Продолжительная и активная жизнь» знают, каково бороться с триггерами, искать замену привычке и удерживать себя от срыва. Здесь делятся историями тех, кто смог, поддерживают тех, кто только начал, и помогают разобраться в главном: как пережить отказ без мучений.

Социальная реклама. АНО «Национальные приоритеты», ИНН: 9704007633

«О Palmolive мой нежный гель…» и связь зубной пасты с куриными яйцами крепко держатся в моей памяти. И это показывает уровень маркетинга, его эффективность 20 лет назад. В наши дни сфера маркетинга работает куда жестче. Конкуренция за внимание, способность людей лишь к короткой концентрации внимания, постправда и постмодернизм, дезинформация и недоверие, персональные алгоритмы и эффект тотальной слежки затрудняют эффективный маркетинг продуктов. Причем сложнее всего приходится социальной рекламе и кампаниям по охране здоровья. COVID подпортил не толкьо наши сосуды, мозги и экономику, но потенциальное доверие к регуляторам здравоохранительной сферы.

Нейромаркетинг

Исследователи из Университета Констанца в Германии провели исследование с использованием портативной электроэнцефалографии (ЭЭГ) для измерения мозговой активности групп людей, просматривающих видео с сообщениями о здоровье и рискованном употреблении алкоголя. Результаты исследования свидетельствуют об эффективности и потенциальной пользе фокус-групп следующего уровня и так называемого нейромаркетинга. Симбиоза привычных вещей, которые используют информацию о работе мозга, для повышения эффективности маркетинга.

К сожалению, не все кампании по охране здоровья одинаково эффективны, как показало наше исследование эффективности антиалкогольных кампаний по охране здоровья.

Гаральд Шупп, профессор психологии в Университете Констанца в Германии и соавтор исследования.

На протяжении десятилетий фокус-группы использовались как эффективный способ сбора качественных данных и информации от потенциальных потребителей. В новом исследовании ученые считали, что процесс можно улучшить, дополнив эти субъективные ощущения респондентов объективными, нейробиологическими данными, которые выходят за пределы самоосознания.

Измеряя активность мозга, мы можем отслеживать глубинные процессы, происходящие непосредственно при просмотре видео — то, что мы не можем делать с помощью одних лишь опросов. Таким образом, нейронные процессы предоставляют нам инструменты для анализа динамических стимулов — таких как видео- или аудиозаписи. И в сочетании с данными опроса они значительно усиливают общие результаты анализа.

Гаральд Шупп, профессор психологии в Университете Констанца в Германии и соавтор исследования.

Синхронизация мозга в группе лиц

Ученые использовали анализ межсубъектной коррекции (ISC), который оценивает, как стимул, такой как видео, вызывает схожие мозговые реакции у разных участников группы. Таким образом, вместо сбора нейронных показателей на индивидуальном уровне, ISC выявляет общие паттерны, наблюдаемые в мозге нескольких субъектов.

Предыдущее исследование показало, что аргументированное сообщение против рискованного употребления алкоголя вызывало повышенный EEG-ISC в лаборатории. В этом исследовании ученые хотели собрать нейронные данные у нескольких участников исследования, собранных вместе в обычной комнате, поэтому ученые использовали портативный EEG с меньшим разрешением точности.

ЭЭГ — это неинвазивный способ записи электрических волн, генерируемых мозгом, с помощью электродов, прикладываемых непосредственно к коже головы, или той же шапочки с электродами. Количество датчиков, используемых для записи активности мозга, может варьироваться от одного до нескольких сотен. Стандартный сканер ЭЭГ использует от 19 до 32 электродов, ЭЭГ высокой плотности использует 64, 128 или 256 датчиков, а ЭЭГ низкой плотности использует от одного до 32 электродов. В этом исследовании ЭЭГ строилась вокруг системы из 24 электродов. Данные независимых сканирований функциональной магнитно-резонансной томографии (фМРТ) использовались для связи результатов ISC с определенными областями мозга.

Настоящее исследование представляет собой попытку перевести нейробиологию из сугубо медицинской сферы к базовой осуществимости. Двигаясь от гипотез в духе «может ли это вообще работать?» мы пришли к практической реализации. Мы использовали ряд сильных и слабых рекламных видеороликов против рискованного употребления алкоголя. По субъективному заявлению респондентов, сообщения ощущались с разной долей убежденности. Сканирование мозга, у субъектов по-отдельности, тоже подтверждало разность в восприятии информации.

Со слов авторов исследования.

Ход нового исследования и первые шаги в сторону нейромаркетинга

Для исследования были набраны сорок один участник, 24 женщины и 17 мужчин, средний возраст которых составил 23 года. Половина из них участвовала в сеансе группового просмотра, где шесть участников одновременно смотрели ролики о здоровье, сидя в комнате полукругом. Другая половина смотрела те же ролики, но по одному человеку за раз в той же комнате. Ученые снимали беспроводные сигналы ЭЭГ.

Каждое видео участники оценивали с точки зрения воспринимаемой эффективности, силы аргументации и количества угрожающего или шокирующего контента. Чтобы оценить изменения в восприятии и поведении, связанного с алкоголем, данные самоотчетов об употреблении алкоголя собирались до лечения, сразу после видеосеанса и в течение четырех недель наблюдения.

Результаты исследования продемонстрировали несколько важных вещей.

• Во-первых, была высокая степень корреляции между данными ISC, собранными в предыдущем исследовании (лабораторные условия, 256-электродная ЭЭГ высокой плотности), и данными, собранными с помощью ЭЭГ низкой плотности в настоящем исследовании.

• Во-вторых, полученные данные ISC повторили результаты предыдущего исследования, а именно, что сильные рекламные ролики на тему ЗОЖ считались более эффективными, поскольку они усиливали межсубъектную корреляцию.

• В-третьих, исследование показало, как можно оценивать нейронные данные в групповой обстановке.

• И, наконец, даже при использовании портативной ЭЭГ низкой плотности, области мозга, на которые влияли рекламные паттерны — обычно это области связанные с личной значимостью, внешним выражением чувств и эмоций (аффектом) и вниманием — были такими же, как и в предыдущей работе.

Одно отличалось между предыдущим и этим исследованием: в новом исследовании не было никаких существенных изменений в восприятии и потреблении алкоголя.

Групповые просмотры ухудшают эффективность рекламы?

Исследование показывает, что существует система коммуникаций за рамками простого потребления аудио и видео стимулов. Здесь мы наблюдали за взаимодействием аудитории с месседжами видеороликов.

Руководитель исследования и соавтор-корреспондент Мартин Имхоф с кафедры психологии Университета Констанца.

Результаты показывают, что портативная ЭЭГ может однажды преобразовать фокус-группы, но предстоит еще много работы. Хотя она дешевле лабораторных высокоплотных устройств, низкоплотная ЭЭГ все еще сравнительно дорогая и сложная. Как только настройка станет проще и дешевле, она может сделать маркетинговые кампании более эффективными.

Больше новостей и материалов про мозг, психику, практическое использование биотехнологий и передовой край науки – читайте в сообществе Neural Hack. Подписывайтесь, чтобы не пропустить свежие статьи!