15 лет своей жизни я посвятил радиоиндустрии. За эти годы любительское интернет-радио удалось превратить в успешный и популярный проект.
Я знаю как работают все структуры, механизмы и технологии в этой сфере, как формируется аудитория и откуда она берется.
В последнее время я сталкиваюсь со множеством объявлений в чатах и каналах о приглашении экспертов на эфиры и обещания миллионных охватов. Правда ли эти охваты?
Давайте все расскажу вам понятным языком, чтобы вы не стали жертвой обмана.
Рынок интернет-радио стремительно развивается, и многие эксперты хотят использовать данный инструмент для продвижения своих знаний и услуг. И это правильная стратегия.
У интернет-радио слушают точно такие же люди, что и ФМ станции. И это действительно дешевле т.к. у интернет-радио нет больших расходов на вещание, что у ФМ гигантов.
Как распознать нечестные схемы и защитить себя от необоснованных ожиданий?
Некоторые интернет-радиостанции, особенно те, которые предлагают гостевые эфиры экспертам, зачастую преувеличивают свои охваты. Экспертам обещают сотни тысяч слушателей, а стоимость участия в эфире может составлять всего 25-35 тысяч рублей.
Это первое, что должно насторожить. Такая низкая цена не соответствует реальным затратам на вещание.
Если радиостанция утверждает, что у неё «одновременно в эфире 100 000+ слушателей», но при этом предлагает платное участие всего за 25–35 тыс. рублей — вас обманывают.
Почему такие цифры невозможны?
Реальная стоимость качественного вещания.
Для того, чтобы к потоку станции смогло подключиться такое количество слушателей, нужен очень широкий интернет канал и мощный сервер. У всех у нас дома или в офисе есть интернет, обычно это канал от 100 до 600 мегабит, в редких случаях 1 гигабит.
К каналу 100 мегабит сможет подключиться максимум 700 слушателей одновременно при качестве вещания 128кбс. Канал в 1 гигабит максимум выдержит 7000 слушателей.
Если станция вещает в качестве 48 аас более сжатом и при этом без потери качества звука эти цифры смело можно умножить на 2. Но сотни тысяч не получится никак.
Максимально возможный канал можно взять в аренду в России - это 40 гигабит по цене 720 000 в месяц! А еще лицензии на музыку, зарплаты операторам, маркетинг — ещё сотни тысяч (эксперту же важно выступить на станции, которая ведет легальную деятельность и имеет лицензию СМИ).
Если бы у станции действительно были такие охваты, цена эфира начиналась бы от 150–300 тыс. рублей, а не 30 тыс. Радиостанция может воспользоваться услугами дата центров и основную нагрузку трафика они возьмут на себя, так работало у нас на радиостанции. Но услуги дата центров тоже стоят приличных денег при работе с такими большими охватами.
Давайте поговорим о лицензировании интернет-радио.
Существует два основных типа лицензий, и их наличие существенно влияет на возможности вещания.
Свидетельство о регистрации СМИ. Его получение для информационных сайтов, включая интернет-радио, обычно добровольно. И по сути своей не дает никаких преимуществ для больших охватов. Получение свидетельства не такая сложная процедура, как получение следующего типа лицензии.
Лицензия на наземное вещание (радиовещание). Куда более серьёзный процесс, требующий значительных финансовых затрат, длительности получения (до полугода, а сейчас наверно и того больше) и усилий.
Такая лицензия позволяет вещать в FM-диапазоне (при наличии частот, на которые еще нужно выиграть тендер на ФКК, участие в тендере стоит от 5 млн. руб. в зависимости от количества населения в городе и мощности передатчика) и интеграции с умными колонками.
Поэтому, если вы планируете сотрудничать с интернет-радиостанцией, обязательно уточните, какие лицензии у неё есть.
Наличие лицензии на наземное вещание указывает на более серьёзный подход к вещанию и, соответственно, на более высокое качество и надёжность и большие охваты за счет вещания на умных колонках, а это + 30-40 % к общей аудитории вещания через интернет. Отсутствие такой лицензии не обязательно означает низкое качество, но говорит о том, что радиостанция вещает только через интернет и не имеет доступа к эфирному вещанию.
Охват за эфир vs. охват за месяц — подмена понятий. Очень частое явление.
Радиостанции часто выдают суммарный месячный охват (всех слушателей за 30 дней) за «одновременный онлайн».
Например, если за месяц эфиры послушали 300 000 человек (что реально. На моей практике месячные охваты обычно доходили до 7 млн.), это не значит, что в момент вашего выступления будет столько же. Реальный онлайн может быть существенно ниже.
Множество программ = микроаудитория на каждый эфир
Если у станции десятки ведущих и программ, аудитория дробится.
Даже если общий охват большой, конкретно ваш эфир могут слушать лишь 50–200 человек.
Наличие более 10 программ и ведущих в эфирной сетке станции - это ред флаг.
Каждый из ведущих заинтересован в продаже своего эфирного времени и чем больше ведущих, тем больше прибыль станции, но ниже качество т.к. большинство этих ведущих не являются профессионалами. И в большинстве своем люди предлагающие вам эфиры сами не знают сколько их слушают т.к. руководство не заинтересованно раскрывать все карты реальной статистики. Им сказали они транслируют информацию вам, не в даваясь в технические подробности. Да и зачем им это?
Вопросы, которые нужно задать перед принятием решения:
1. «Сколько слушателей онлайн в пиковые часы?» (не «в целом за месяц»). Просите скриншоты статистики в реальном времени (например, из панели Shoutcast/Icecast или статистики дата центра).
В Icecast вас должна интересовать строчка <listeners>000</listeners> цифра между и есть реальное количество слушателей онлайн. Если статистика дата центра, нас интересует 2 показателя: cлушатели сейчас или пиковое количество (названия могут отличаться у разных дата центров).
2. «Сколько программ выходит в эфир ежедневно?» если больше 10 — аудитория сильно размазана или - это станция станок по заработку денег и не более.
3. «Вещаете со своего сервера или через дата-центр?»
В России всего несколько дата-центров, которые обеспечивают стабильное вещание на большие аудитории. Если вам говорят, что вещание идет черед дата центр, просите скрины охватов. Т.к. все известные мне центры предоставляют такую услугу и весьма расширенную (данная услуга для станций тоже платная).
Если радиостанция вещает «со своего сервера», охваты в 100 000+ слушателей технически невозможны.
4. "Где можно послушать"? На первый взгляд очень простой и банальный вопрос. НО! Я лично получал ответ "В интернете". Если и вам ответили так, прекращайте общение. Любая серьезная интернет-радиостанция гордится площадками (в идеале федерального масштаба) и с радостью предоставит вам ссылки, где можно послушать онлайн вещание.
Проверяйте цифры, запрашивайте доказательства и не верьте в пустые обещания!
Вы всегда можете обратиться ко мне и уточнить, насколько стоящее
предложение вам сделали
