🖌 Проект о визуальной айдентике, которая в первую очередь не продаёт вино, а создаёт атмосферу. История о том, как метафора «стены семейных фотографий» превратилась в визуальный язык винодельни с душой.
Я работаю как коммуникационный дизайнер и верю, что айдентика — это не просто красивые логотип или картинки. Это язык, через который бренд говорит с аудиторией. Когда передо мной встала задача придумать фирменный стиль для семейной винодельни, было принято решение уйти от привычных образов виноградных полей и сконцентрироваться на основном посыле винодельни
Про бренд: семейная винодельня ACASĂ
ACASĂ — небольшая уютная винодельня семейного типа. Начинается история этой винодельни в Молдове: среди виноградников, на небольшой возвышенности с видом на реку.
визуализация экстерьера винодельни
Название винодельни ACASĂ с румынского переводиться как «дом»: место которое пропитано душевностью, любовью, семейными традициями, место в которое хочется вернуться. Данное название показывает, что винодельня не стремится быть просто производителем вина. Это место, где люди собираются в единый семейный круг за просмотром кинофильма, дегустацией вина. Это место где чувствуешь себя, как в гостях у старых друзей.
Ключевые особенности бренда:
Маленькая винодельня с молдавскими и семейными традициями.
Уютная локация на холме с видом на реку и виноградники.
Место встречи поколений, культурных событий и хорошего вина.
Визуальный язык: стена семейных воспоминаний
Центральной метафорой фирменного стиля стала стена с семейными фотографиями — образ рамки в которую помещается фотография, транслирует нам историю семьи, преемственность традиций.
В процессе развития стиля рамка наполняется визуальным контентом: она может транслировать события, мероприятия, организуемые винодельней. В результате данный графический прием ярко смотрится на различных носителях.
Как существует фирменный стиль винодельни в рамках одного визуального приема
Фирменный стиль распространяется на все точки контакта с брендом — от упаковки до афиш мероприятий:
фирменные рекламные афиши для семейной винодельни
фирменные афишы к мероприятиям на семейной винодельне
фирменные афишы к мероприятиям на семейной винодельне
Каждый элемент создан так, чтобы передать ценности винодельни: традиции, душевность, простоту, глубину и искреннюю любовь к своему делу. Благодаря гибкой системе это получается сделать одновременно ярко и сдержано.
Заключение
Работая над этим проектом, мне хотелось показать, что фирменный стиль это не просто красивая картинка. Это про историю, в которую хочется поверить и к которой хочется прикоснуться. Фирменный стиль ACASĂ не ставит главной целью продать вино — он приглашает в пространство, где вино становится поводом для близости, разговоров, воспоминаний и новых историй.
Для меня было важно отразить в фирменном стиле винодельни основной ее посыл, сделать так чтоб винодельня ACASĂ стала по-настоящему душевным и узнаваемым местом как у туристов так и у жителей страны.
