IT + Реклама

А затем Яндекс постепенно начал увеличивать количество рекламы в органической выдаче. Количество платных ссылок на сайты начало стремительно увеличиваться – и в верхней, и в нижней части страницы поисковой выдачи. Но это было только начало. Прежде всего на первых строках выдачи появились ссылки на Яндекс-Маркет, собственный проект Яндекса. Через некоторое время на страницу выдачи была добавлена «товарная карусель» – строка с фотографиями товаров и указанием цен (естественно, размещение в этой «карусели» с самого начала стало платным), при этом обычные текстовые рекламные ссылки также остались, но сдвинулись ниже. Затем, ещё немного позже, на следующих местах в выдаче прочно обосновались крупные маркетплейсы – главным образом Озон и Wildberries, а также, в зависимости от специфики, соответствующей поисковому запросу – крупные профильные интернет-ресурсы: для строительной тематики, к примеру, это «Кувалда», «Леруа-Мерлен» (переименовавшийся позже в «Lemana Pro»), «Все Инструменты», «Петрович» и др.

Другими словами, если несколько лет назад вышедший в топ Яндекса по нужным ключевым фразам ссылку на сайт ещё можно было увидеть на первом экране поисковой выдачи – то на сегодня, в 2025 году, в поисках этой ссылки придётся прокрутить выдачу на два-три экрана вниз, а то и ниже. То есть туда, куда добирается далеко не каждый обычный пользователь поисковой системы. В результате – формально сайт занимает топовые бесплатные позиции в Яндексе, а фактически – мало кто из пользователей поисковой системы увидит ссылку на него и перейдёт по ней на сайт. Проще говоря, первая позиция в выдаче по ключевой фразе – на самом деле никакая не первая: это может быть и двадцать первая, и тридцать первая.

Естественно, в результате этого явления трафик на сайты катастрофически снизился. Но как показали дальнейшие события – эти изменения оказались лишь одним из звеньев длинной цепи.

Следующим звеном цепи стало весьма неожиданное заявление Яндекса: реклама – это больше не реклама. Как это так, удивились предприниматели? А вот так, ответил Яндекс: то, что раньше было рекламой – теперь стало промо-ссылками. На практике это выразилось в том, что рекламные ссылки перестали помечаться словом «реклама» – это слово превратилось в слово «промо», отодвинутое от ссылки далеко вправо, тем самым фактически вводя в заблуждение посетителя поисковой системы и заставляя его думать, что рекламные ссылки – это часть органической выдачи.

Согласно законам драматургического жанра, следующим сюжетным ходом должно было стать появление армии.

И армия появилась.

Армия ботов.

И эта армия сказала своё веское слово в сюжете, выковав новое звено в цепи событий.

Однажды в Яндексе вполне резонно пришли к выводу: решающим фактором ранжирования сайтов должны быть не размещённые на страницах сайтов ключевые слова, не внешние ссылки с других сайтов, а поведенческий фактор. Что это за зверь? Поведенческий фактор – это анализ поведения пользовавтеля на сайте после перехода по ссылке на этот сайт из поисковой выдачи. Если сайт интересен пользователю – тот после перехода просмотрит первую страницу, затем перейдёт на вторую, затем на третью, попутно своершая целевые действия – набирая в поисковой строке сайта, на который перешёл, поисковые запросы, отправляя в корзину товары, пролистывая отзывы на товары и пр. А если сайт неинтересен пользователю – тот уйдёт с сайта, и скорее всего, вернётся обратно в поисковую выдачу яндекса, чтобы найти более интересный сайт.

Для контроля за поведением пользователей на сайтах Яндекс пуще прежнего начал активно внедрять на сайты Яндекс-Метрику – своего рода датчик телеметрии, который передаёт на сервер информацию о том, что делает пользователь на сайте, на что кликает, как прокручивает экран и т. п.

Однако, как известно, у поисковых систем нет такого фактора ранжирования, которым нельзя было бы искусственно манипулировать. Вот тут-то в игру и включились боты – компьютерные программы, имитирующие человеческое поведение, умеющие кликать по ссылкам и переходить с одного сайта на другой, умеющие указывать запросы в поисковых строках и отправлять товары в покупательскую корзину.

Здесь необходимо отметить, что манипулировать поведенческим фактором ботов научили как с положительным, так и с отрицательным эффектом – то есть даже первые боты были способны как улучшить поведенческий фактор сайта, так и ухудшить его, в зависимости от того, какая задача преследовалась тем, кто настраивал этого бота.

В результате распределились задачи ботов следующим образом: у тех сайтов, владельцы которых платили за продвижение, боты улучшали поведенческий фактор, а на поведенческий фактор всех остальных сайтов ботам было наплевать. Но фокус в том, что бот, как и любая другая компьютерная программа – штука очень быстрая: за одну секунду бот способен просканировать с десяток, а то и под сотню страниц любого сайта. С точки зрения алгоритмов Яндекса, такое поведение (если оно человеческое) – резко ухудшает поведенческий фактор.

Впрочем, уже предвижу очевидные вопросы.

Во-первых, зачем ботам нужны сайты, владельцы которых не платят за продвижение?

Здесь следует пояснить, что в Яндексе, конечно же, метод манипуляции с использованием ботов сразу же стал известен, и в компании были разработаны алгоритмы, задачей которых было определить, кем является посетитель того или иного сайта – ботом или человеком. Забегая вперёд, сразу же скажу, что с этой задачей алгоритмы Яндекса по сей день не справляются и большую часть ботов определяют как человека. Но у любого человека, помимо поведения, есть ещё и такая штука, как «цифровой отпечаток» – другими словами, история посещения сайтов за неделю, за месяц, за год. Потому что не может же быть такого, чтобы вдруг ниоткуда в сети появился некий новый пользователь и сразу же начал бы лазить по профильным интернет-сайтам – в таком пользователе алгоритмы Яндекса могли бы опознать бота. Поэтому первое, чему учат ботов – это лазить по множеству сайтов, изображая из себя человека, и интересуясь набором неких заранее определённых тематик, с тем чтобы поисковые системы зафиксировали круг интересов этого пользователя и не смогли опознать его как бота.

Во-вторых, зачем боты при накрутке своего «цифрового отпечатка» портят поведенческий фактор сайтов, куда заходят?

А они не нарочно. Просто ботам нет смысла тратить время на многочасовые блуждания по одному и тому же сайту: бот зашёл, за пару секунд пролистал с десяток страниц и ушёл, а то, что по результатам анализа его поведения поисковая система пришла к выводу о никчёмности сайта – просто побочный эффект, не более, боту до этого дела нет.

Как итог из всего перечисленного – рано или поздно коммерческие компании и предприниматели должны были ощутить резкое падение трафика и катастрофическое снижение количества заказов. А как следствие – тем и другим ничего не оставалось, как обратить свои взгляды в сторону платной рекламы.

Рекламная карусель Яндекса

И вот тут мы подходим к самому интересному моменту нашей истории.

Логично предположить, что если первые места в выдаче Яндекса забиты платной рекламой (той, которая больше не реклама, а промо-ссылки) – значит, именно на эти места и приходится основной напор целевой аудитории. Стоит только включиться в эту карусель (извините за каламбур) – и заказы снова потекут рекой. Не надо больше ничего улушать, совершенствовать и полировать на сайте – просто заказать рекламу, и всё.

Если же ещё немножко подумать – то неизбежно появится вопрос: собственно говоря, а зачем целевой аудитории нужен Яндекс? Большая часть пользователей уже хорошо знает: на первых местах поисковой выдачи будет Яндекс-Маркет и маркетплейсы Озон и Wildberries – так может быть, просто сразу отправиться туда, минуя Яндекс? Многие так и делают. Но если целевая аудитория уходит с Яндекса – так, пожалуй, много денег с рекламы не наторгуешь. И что прикажете делать?

Но безвыходных ситуаций, как известно, не бывает.

Кому известно, что целевая аудитория уходит с Яндекса? Прежде всего, конечно, Яндексу. А ещё кому? А никому. Яндекс такими цифрами делиться ни с кем налево и направо точно не станет, наоборот, нарисует максимально радужную картину – мол, с наплывом страждущих справиться не успевает.

И вот удивительно! – это подтверждается на практике: стоит запустить рекламную кампанию в Яндекс-Директе – и к тебе на сайт немедленно начинают толпами ломиться многочисленные посетители. Посетители, правда, несколько странные – просматривают одну-две страницы и уходят, поиском на сайте не пользуются, отзывы на товар не пишут, да и вообще, ведут себя как вчерашние выпускницы института благородных девиц, опасаясь лишний раз потрогать какой-нибудь из интерактивных элементов сайта, но зато – многочисленные же!

Неизменная проблема с этими посетителями с Яндекс-Директа всегда только одна: они ничего не покупают на сайте. Ходят, смотрят, даже улучшают поведенческий фактор, но не покупают.

Представляю себе, как вы встрепенулись при виде фразы «улучшают поведенческий фактор» – эта фраза вам что-то напомнила, верно? Ну, вы уже догадались?

Правильно догадались. А может быть, даже вспомнили знаменитую поговорку «Не можешь справиться – возглавь». Ибо в один прекрасный (ну это для кого как, конечно) момент в Яндексе подумали: стоп, а мы что – рыжие? Боты тут и там пытаются выдать себя за человека, а мы с какого перепоя будем не при делах?!

И Яндекс-Директ начал поставлять рекламодателям ботов в качестве целевой аудитории. У рекламодателей-то в распоряжении нет алгоритмов, позволяющих отличить бота от человека! Единственное характерное различие – бот никогда ничего не купит у предпринимателя, но это всегда можно списать на некачественный сайт, на плохое обслуживание или на слишком дорогой товар. А уж если работать по схеме, предусматривающей авансовый платёж – это вариант просто-таки беспроигрышный.

В этом месте нашего повествования здравый смысл слабо нашёптывает: так услуга-то за деньги, которые перечисляет рекламодатель Яндекс-Директу, не была оказана, товар не был предоставлен – непорядок! Логика (вместе с Яндекс-Директом) немедленно возражают: это уж извините, рекламодатель заказывал клики по рекламной ссылке – он получил клики! Нигде не сказано, что кликать должен человек. Ах, это само собой разумеется? Ну отлично – а ты докажи, что по твоей ссылке кликали боты, а не люди? Не можешь, не умеешь, не знаешь способов? Ну вот и сиди там себе помалкивай. Деньги заплатил – клики получил, всё честно. Заказов нет? Сайт улучшай – будут заказы.

Прим.: данный материал выражает личную точку зрения автора и написан по результатам полуторагодовой работы с данным вопросом.

Продолжение, возможно, следует...

Источник материала: мой блог

Жалобы на скуку выдают жажду новых впечатлений. Фраза «меня никто не понимает» выдаёт страх одиночества. За пару минут нейросеть собирает ваш эмоциональный портрет, словно стратег, готовящий план атаки.

Это не случайность. ChatGPT обучен на миллионах текстов, и ваши слова он сопоставляет с шаблонами поведения. Представьте, парень загружает ваш профиль: «Любит кофе, книги и тишину. Иногда всё кажется скучным, хочу чего-то нового». Он просит нейросеть придумать первое сообщение, которое зацепит вас и проверит, что вам ближе — уют или приключения. Ответ может быть таким: «Привет, увидел, что ты за тишину и кофе. Как выглядит твой идеальный вечер с книгой?» Это кажется простым началом, но на деле — пробный шар, чтобы понять, что вас волнует.

Беседа, которая читает вас насквозь

Ваш ответ — это ключ к следующему шагу. Допустим, вы пишете: «Идеальный вечер — это книга, кофе и полная тишина». ChatGPT улавливает акцент на тишине и уюте, помечая их как ваши эмоциональные «якоря». Парню приходит подсказка задать вопрос, который углубит эту тему и проверит, ищете ли вы эмоциональную близость. В чате появляется: «Звучит как идеальная атмосфера! А что помогает тебе чувствовать такой же уют, когда ты с кем-то рядом?» Вопрос кажется естественным, но он выверен, чтобы понять, связываете ли вы комфорт с отношениями.

Каждое ваше слово уточняет портрет. Если вы говорите, что хотите «быть понятой», нейросеть отмечает потребность в признании. Если жалуетесь на скуку, она предлагает намекнуть на что-то волнующее. Разговор кажется живым, но это тестирование. Парень, следуя подсказкам ChatGPT, выясняет, что делает вас уязвимой, что тянет вас ближе. Он не просто болтает — он пишет инструкцию к вашим эмоциям.

Почему она соглашается? Психология близости!

Чтобы понять, почему девушка может решиться на физическую близость, нужно заглянуть глубже её слов. Интимное сближение — это не просто порыв, а решение, связанное с внутренними потребностями. Манипулятор с помощью ChatGPT не заставляет её — он усиливает эти потребности, пока согласие не кажется единственным логичным шагом.

Когда девушка пишет: «Порой кажется, что меня никто не понимает», это не просто грусть. По теории привязанности Джона Боулби, такие слова могут указывать на тревожный тип привязанности — страх быть отвергнутой, потребность в подтверждении своей ценности. Манипулятор становится идеальным слушателем, отвечая: «Знаю, каково это, когда хочется, чтобы кто-то правда тебя услышал. Ты этого заслуживаешь». Затем он спрашивает: «О чём ты мечтаешь, когда чувствуешь себя в безопасности?» Это не забота — это способ создать иллюзию понимания, которая снимает её защиты.

Или возьмём девушку, которая говорит: «Я не такая, как все, люблю выделяться». Это отголосок потребности в признании, описанной Абрахамом Маслоу. Ей важно чувствовать себя особенной. Нейросеть подсказывает парню комплимент: «У тебя такой редкий вайб, это сразу цепляет». Следом идёт вопрос: «Что в тебе самой тебе больше всего нравится?» Каждое её слово подтверждает, что она ценна, и она всё больше доверяет тому, кто это подчёркивает.

Бывает и другая история: девушка вздыхает, «жизнь такая скучная, хочу перемен». Это перекликается с теорией самоопределения Райана и Деси, где люди ищут новизну, чтобы ощутить свободу. ChatGPT советует парню ответить: «О, я знаю это чувство, когда нужен всплеск!» И задать вопрос: «Какое приключение ты бы хотела пережить?» Вдруг он становится не просто парнем из чата, а дверью к новым эмоциям, где близость — часть этого пути.

Наконец, если девушка признаётся: «Иногда я сама не знаю, чего хочу», это намёк на низкую самооценку. Ей нужно чувствовать себя желанной. Нейросеть предлагает: «В тебе есть что-то притягательное, даже если ты этого не видишь». Затем вопрос: «Когда ты чувствовала, что тобой по-настоящему восхищаются?» Близость для неё — способ ощутить свою ценность, и манипулятор знает, как это подать.

Секрет в том, что парень не давит. ChatGPT помогает ему найти ваши мотивации — связь, признание, новизну, уверенность — и встроить их в беседу так, что согласие кажется вашим собственным выбором, а не его целью.

Полный контроль - удержание доверия!

Когда разговор становится глубже, девушка может увести его в сторону — например, от уюта к рассказам о работе. Здесь ChatGPT раскрывает свою силу. Нейросеть не даёт диалогу сбиться. Она подсказывает парню, как вернуть вас к «якорям» — темам, где вы наиболее открыты. Если вы говорили про уют, а теперь увлеклись работой, он пишет: «Классно, что ты так погружена в дела! А как ты любишь расслабляться после такого дня? Может, тот самый кофе и книга?» Это выглядит как внимание, но на деле — способ удержать вас в зоне доверия.

Следуя подсказкам ИИ, парень управляет беседой. Каждое ваше откровение — мечта, страх, желание — нейросеть фиксирует, обновляя стратегию. Разговор не кажется натянутым, но он никогда не бывает свободным. Всё направлено на то, чтобы вы чувствовали себя понятой, ценной или заинтригованной — в зависимости от того, что работает лучше.

Хотите разбирать реальные случаи взломов и разбираться в киберугрозах? В своём Telegram-канале Security Controls я делюсь историями атак, методами защиты и разбором уязвимостей. Подписывайтесь, если тема безопасности вам интересна.

Встреча и финальный ход

Когда доверие закреплено, парень предлагает встретиться, и ChatGPT делает это предложение неотразимым. Если вы цените уют, он пишет: «Нашёл кафе с тёплым светом и вкусным кофе — тебе бы там понравилось. Когда тебе удобно?» Если вы ищете впечатлений, сообщение звучит иначе: «Знаю одно место, которое тебя удивит. Готова к маленькому приключению?» Это не случайные идеи — они бьют точно в ваши желания, делая отказ похожим на предательство собственных мечт.

Нейросеть выверяет каждое слово. Она может подсказать: «Она ценит безопасность, так что делай акцент на комфорте и дай ей выбрать время». Или: «Ей нужна новизна, представь встречу как уникальный опыт». Фразы выстраиваются так, чтобы вы сказали «да» почти автоматически.

Как распознать ловушку?

Даже самая хитрая манипуляция оставляет следы. Первый намёк — это совершенство. Настоящие беседы полны неровностей: люди перебивают, недопонимают, спорят. Но чат под управлением ChatGPT гладкий, как отполированный сценарий, всегда возвращающийся к тому, что вас успокаивает. Если парень ни разу не теряет нить, это не харизма — это код.

Ещё один сигнал — комплименты. Фразы вроде «ты такая особенная» или «с тобой не сравнится никто» звучат красиво, но они пустые. Настоящее восхищение цепляется за детали — ваш смешной акцент, странную любовь к старым фильмам. Если похвала универсальна, её, скорее всего, сгенерировал ИИ.

Скорость тоже выдаёт игру. Если вас зовут встретиться через пару дней, это тревожный звоночек. Настоящие связи растут медленно, с неловкими паузами и ошибками. Слишком быстрый прогресс — это признак режиссуры.

Чтобы проверить, с кем вы общаетесь, задайте неожиданный вопрос, вроде: «Какую ерунду ты пробовал есть в детстве?» Человек ответит с улыбкой или историей, а манипулятор, опирающийся на ИИ, выдаст что-то общее или попробует вернуться к «плану». Можно пойти дальше и спросить: «Помнишь, о чём я говорила в прошлый раз?» Если ответ скользкий, вы, скорее всего, общаетесь с тем, кто прячется за подсказками нейросети.

Замедляйтесь, чтобы остаться собой

Самая надёжная защита от этой цифровой игры — замедлить темп. Настоящие отношения не вспыхивают за неделю. Они полны шероховатостей, недопонимания и живых промахов. Если чат кажется идеальным, сделайте паузу. Отвечайте через день. Бросьте странную тему, вроде: «А что думаешь про жизнь с питоном вместо кота?» Человек подхватит или посмеётся, а алгоритм попытается вас «вернуть». Управляя скоростью, вы ломаете ритм ИИ, и его слабости становятся видны.

ChatGPT — это не злодей, а инструмент, как молоток: им можно строить дом или разбить окно. Проблема в тех, кто использует его, чтобы играть с вашими чувствами. Они не просто управляют технологией — они нарушают доверие, превращая ваши уязвимости в сценарий. Здесь проходит грань между этикой и манипуляцией.

Неплохо, видно только по движениям глаз, что люди не настоящие.

Сам пробовал генерировать, но чтобы сделать такое видео, нужно потратить пару недель и иметь готовые референсы (картинки). С помощью промтов сложно подобрать всё идеально.

Мы очень активно внедряем ИИ в нашей компании - RAG, ИИ-агенты. Как использовать генерацию видео пока не придумали )