IT + Дизайнер

Разработка индивидуального дизайна вашего веб-сайта является фундаментальной частью успешного позиционирования его в Интернете. Неважно, является ли ваш веб-ресурс личным блогом, Интернет-магазином или корпоративным сайтом компании - качественный дизайн имеет принципиальное значение для формирования положительного первого впечатления у всех посетителей. Так как создать впечатляющий веб-дизайн – давайте рассмотрим каждый в отдельности этап:

Этап 1. Брифинг

Брифинг служит фундаментом для успешного старта проекта, т.к. он включает описание целей и выступает в роли неофициального соглашения между клиентом и веб-студией. В отличие от технического задания, бриф предшествует ему и является этапом подготовки. В брифе содержатся вопросы, на которые должен ответить клиент, чтобы обеспечить проект необходимой конкретикой для точного выполнения задач. Брифинг уменьшает вероятность ошибок и недоразумений, так как каждый участник может интерпретировать задачу по-разному, а бриф помогает сразу выявить все ожидания заказчика. Он также позволяет клиенту обдумать и сформулировать свои идеи в удобной обстановке, что улучшает качество предоставленной информации.

Этап 2. Анализ

Анализ целевой аудитории (ЦА)

Создание дизайна, который будет привлекать и удерживать внимание пользователей, играет ключевую роль в достижении бизнес-целей. Для этого важно провести детальный анализ аудитории, для которой и создается сайт. Этот анализ должен включать психографические (эмоциональные и психологические потребности) и демографические (пол, возраст, местожительства и т.д.) аспекты.

Анализ рыночной ниши

Изучение специфики рынка позволяет выделить уникальные аспекты вашего бренда и интегрировать их в дизайн сайта, в т.ч.:

• определить предпочтения потребителей, чтобы адаптировать сайт под их вкусы;

• создать профиль идеального клиента, чтобы понять наиболее «близкие» ему маркетинговые инструменты;

• выявить ваши конкурентные преимущества, чтобы подчеркнуть их в дизайне;

• адаптировать дизайн в соответствии с ожиданиями клиентов.

Анализ конкурентов

Для выявления конкурентов можно использовать поисковые фразы и анализировать результаты поисковых систем (для этого даже существуют специализированные онлайн-инструменты). После того как конкуренты определены, следующим шагом будет анализ их веб-сайтов.

К примеру, SEO-анализ позволит понять, почему их сайты находятся на высоких позициях в поиске и какие стратегии использовать, чтобы их превзойти. Такой анализ выявит эффективные методы продвижения в вашей области и поможет настроить стратегию для эффективного использования маркетингового бюджета.Этап 3. Поиск референсов

Поиск референсов представляет собой важную стадию в создании дизайна веб-сайта. На этом этапе дизайнер изучает и анализирует внешние примеры, демонстрирующие эффективные и креативные дизайнерские подходы.

Зачем нужен поиск референсов?

• Источник вдохновения. Просмотр успешных работ стимулирует креативность и помогает найти оригинальные идеи, которые можно адаптировать под ваш проект;

• Уточнение пожеланий клиента. Презентация референсов клиенту позволяет лучше визуализировать будущую концепцию, помогая ему принимать более осознанные решения;

• Ориентация на тренды. Анализ референсов дает возможность выявить актуальные тенденции дизайна, которые привлекают современную аудиторию;

• Соответствие бренду. Если у компании уже есть фирменный стиль, референсы помогают убедиться, что новый дизайн будет гармонировать с существующими визуальными стандартами.

Этап 4. Разработка прототипа

Прототип представляет собой интерактивный макет, который демонстрирует базовую архитектуру и размещение элементов будущего сайта. Этот этап решает следующие задачи:

• Отображение структуры и компоновки. Прототип позволяет представить, как будут организованы ключевые элементы сайта, такие как заголовки, текст, навигация, изображения и кнопки. Он помогает понять, как пользователи будут взаимодействовать с интерфейсом и перемещаться по разделам;

• Проверка удобства и логики. Несмотря на то, что прототип не является окончательным дизайном, он дает возможность дизайнерам и клиенту оценить, насколько интерфейс будет понятен и удобен для аудитории.

Определение концепции дизайна

Грамотно разработанный дизайн повышает эстетическую привлекательность сайта и делает его более удобным для пользователей. На этапе выбора концепции определяется общая визуальная стилистика сайта. Основные факторы, которые следует учитывать:

• Анализ визуальных примеров. Изучение успешных проектов помогает найти идеи для концепции, анализируя их структуру и стиль;

• Цели сайта. Разные сайты преследуют разные задачи. Например, для интернет-магазина дизайн должен упрощать процесс покупки;

• Фирменный стиль бренда. Если у компании есть установленный брендбук, дизайн сайта должен соответствовать ему, включая использование фирменных цветов, логотипов и общей эстетики;

• Потребности аудитории. Дизайн должен учитывать предпочтения и ожидания целевой аудитории.

Подбор цветовой палитры сайта

Выбор цветов — один из ключевых аспектов веб-дизайна, так как они влияют на эмоции, восприятие и поведение пользователей. При выборе палитры учитывается:

• Эмоциональное воздействие. Разные цвета вызывают различные чувства: синий ассоциируется с доверием и спокойствием, а красный — с энергией и динамикой. Изучите, как ваши цвета связаны с задачами сайта;

• Читабельность текста. Для удобства восприятия контента важно обеспечить достаточный контраст между текстом и фоном;

• Соответствие бренду. Если у вас есть фирменные цвета, используйте их в дизайне сайта для поддержания единого стиля.

Этап 5. Создание финального дизайна

На этапе финального дизайна формируется окончательный визуальный облик сайта, объединяющий все решения, принятые на предыдущих стадиях. Этот шаг критически важен, так как именно финальный дизайн задает эстетическую привлекательность и общее восприятие веб-ресурса.

Как реализуется этот этап?

• Дизайнеры создают детализированные макеты для всех страниц, включающие элементы интерфейса: навигационное меню, шапку, блоки контента, кнопки и подвал сайта;

• Окончательно фиксируется цветовая палитра, которая должна соответствовать фирменному стилю бренда, если таковой имеется;

• Подбираются и внедряются шрифты для заголовков, подзаголовков и основного текста, обеспечивая читаемость и стилистическую гармонию;

• Разрабатываются и интегрируются графические компоненты, такие как иконки, иллюстрации, баннеры и фоновые изображения;

• Особое внимание уделяется адаптивности дизайна, чтобы сайт корректно отображался и функционировал на разных устройствах, включая смартфоны и планшеты;

• Проводится тестирование макетов для выявления и устранения возможных недочетов;

• Финальный дизайн согласовывается. Дизайнеры и клиент утверждают завершенный вариант, после чего проект передается на этап разработки.

Этап 6. Подготовка дизайна к разработке

Завершающий этап создания дизайна сайта — это подготовка всех материалов для передачи в веб-разработку. Этот процесс обеспечивает плавный переход от визуальной концепции к функциональному сайту.

Как выполняется подготовка?

• Дизайн разделяется на отдельные элементы. Дизайнеры выделяют графические компоненты, такие как изображения, иконки, фоны и элементы интерфейса, экспортируя их в подходящие форматы для использования разработчиками;

• создается технический документ, который детализирует стили и элементы дизайна. В него включаются данные о шрифтах, цветовой палитре, отступах, размерах и других параметрах;

• Все графические материалы подготавливаются в необходимых разрешениях и форматах. Если дизайн включает анимации или интерактивные элементы, они также подготавливаются для интеграции;

• Проводится SEO-оптимизация. Дизайн адаптируется под требования поисковых систем, включая корректное использование alt-тегов, оптимизацию заголовков и другие SEO-техники;

• Устанавливается тесное взаимодействие между дизайнерами и разработчиками для успешной реализации дизайна в коде.

Каждый из описанных этапов создания дизайна сайта с нуля направлен на разработку эстетически привлекательного и функционального веб-ресурса, который поддержит развитие вашего бизнеса и привлечет широкую аудиторию.

🔍Это неофициальный профессиональный праздник всех, кто помогает сайтам быть замеченными в поиске.

💡 SEO-оптимизаторы — мастера невидимого фронта, от которых зависит, увидят ли люди ваш сайт, прочитают ли статью, найдут ли нужную услугу. В их арсенале — семантические ядра, анализ поведения пользователей, работа с метатегами, техоптимизация и многое другое.

📜 Почему 28 мая? Считается, что в этот день в 2001 году началась активная фаза развития поискового продвижения в Рунете, а сама дата закрепилась в профессиональной среде как символ зарождения отечественного SEO.

👏 Поздравляем всех, кто «ведёт в топ» — вы делаете интернет чище, быстрее и доступнее!

📼 А знаете ли вы, кто придумал этот ваш интернет?)
Кто придумал ИНТЕРНЕТ?
YouTube | RuTube

👇👇Наш канал на других площадках👇👇
YouTube | RuTube | Telegram | Pikabu
=====================================

1. Введение: почему сегодня все говорят про продуктовый подход

Последние годы изменили саму суть подхода к цифровым продуктам. Заказчики всё чаще ищут не просто дизайнера, который «отрисует красиво», а специалиста, способного повысить метрики продукта и решить конкретные задачи бизнеса.

Продуктовый подход стал ключевой парадигмой в развитии digital-продуктов. Вместо разрозненных решений компании переходят к системной работе с пользовательским опытом, встраивают дизайн в непрерывный процесс улучшения, и на первый план выходят продуктовые дизайнеры. В 2025 году спрос на таких специалистов значительно превышает предложение — особенно в сегментах финтеха, B2B-сервисов и маркетплейсов.

2. Кто такой продуктовый дизайнер

В отличие от классического UX/UI-дизайнера, продуктовый дизайнер не только рисует интерфейсы, но и активно участвует в формировании и развитии самого продукта.

Он:

• исследует поведение пользователей;

• тестирует гипотезы;

• анализирует метрики;

• ищет решения, которые приносят ценность и пользователям, и бизнесу;

• взаимодействует с продакт-менеджером, аналитиками и разработчиками на каждом этапе.
  
  

Если UX/UI-дизайнер может воспринимать задачу как «отрисовать экран», продуктовый дизайнер смотрит глубже: зачем этот экран, как он влияет на бизнес, какие альтернативы могут быть лучше.

3. Что такое продуктовый подход

Продуктовый подход — это мышление от задач пользователя и целей бизнеса, а не от эстетики и вкуса.

Он включает:

• проектирование на основе данных и фидбэка;

• постоянную итерацию и проверку гипотез;

• ориентацию на ключевые метрики продукта (активация, удержание, конверсия);

• тесную работу в кросс-функциональной команде.
  
  

Дизайнер в таком подходе не просто исполнитель, а равноправный участник продуктовой команды, принимающий решения и отвечающий за результат.

4. Почему продуктовый дизайнер — одна из самых востребованных профессий в 2025

Мы регулярно анализируем рынок и видим стабильный рост спроса на продуктовых дизайнеров. Компании ищут не просто исполнителей, а партнёров по развитию продукта, способных понимать бизнес, исследовать пользователей и влиять на результат.

Сейчас продуктовый дизайнер:

• востребован в стартапах, где он закрывает сразу несколько ролей;

• необходим в продуктовых компаниях, где ставка делается на рост LTV и удержание;

• всё чаще нужен даже в агентствах, которые работают не «на заказ», а над метриками клиента.
  
  

Согласно исследованиям, зарплаты продуктовых дизайнеров в России в 2025 году на 30–50% выше, чем у UX/UI-дизайнеров с аналогичным опытом.

5. Как стать продуктовым дизайнером: путь и навыки

Чтобы развиваться в этом направлении, важно прокачивать мышление и навыки, связанные не только с дизайном:

• понимание продуктовых метрик и аналитики;

• умение строить CJM и работать с фидбэком пользователей;

• работа в Figma + аналитические инструменты;

• опыт в A/B-тестировании и работе по гипотезам;

• уверенное владение принципами UX-исследований.
  
  

Образование в сфере дизайна не обязательно. Многие приходят в профессию из маркетинга, аналитики, разработки и даже из смежных сфер и добиваются успеха благодаря системному подходу к обучению и практике.

6. Как выглядит работа продуктового дизайнера на практике

В реальной жизни продуктовый дизайнер не сидит на «брифе», а живёт в ритме команды. Его день включает:

• работу с аналитикой: что упало, где провал в воронке;

• обсуждение задач с продактом и командой;

• построение прототипов и сценариев;

• тестирование с пользователями;

• корректировка по фидбэку

• и снова — запуск и измерение результата.
  
  

Например, в одном из кейсов нашей команды редизайн онбординга в финтех-приложении позволил повысить активацию на 23% и снизить отток новых пользователей на первом этапе. Всё это было достигнуто не «улучшением дизайна», а пересборкой пользовательского сценария и устранением лишних шагов.

Заключение

Продуктовый дизайнер — это не модное слово, а ключевая роль в успешной digital-команде. В условиях высокой конкуренции на рынке продуктов именно такие специалисты становятся катализатором роста.

Если вы планируете развиваться в дизайне, то продуктовый подход откроет перед вами принципиально новые горизонты. А если вы управляете продуктом — найм продуктового дизайнера может стать поворотной точкой в росте вашего проекта.