При выборе аппаратуры покупатели прежде всего обращают внимание на торговую марку.
Если это торговая марка известного производителя, то вопрос доверия к товара сразу снимается. Как показывает практика, не стоит так слепо доверять бренду. Приведу реальный пример.
Для многих станет шоком, что в 60х годах СССР занимал второе место в мире по выпуску и экспорту часов, на первом месте была Швейцария, а вот Япония занимала третье место. Причем, львиную долю выпуска японских часов, обеспечивали две фирмы: Seiko и Citizen.
К середине 60х в мире наступает перенасыщение рынка часов и японские фирмы начинают диверсифицировать свой бизнес- осваивая новые виды продукции. Так появилось подразделение Citizen по производству вычислительной техники. Позже появились и другие направления: станкостроение, ювелирный бизнес, калькуляторы, промышленное оборудование и т.д.
В середине 70х, во всём мире резко возрос спрос на магнитолы. К выпуску подключились даже фирмы, до этого никогда не выпускавшие радиоаппаратуру. В капиталистическом мире это было совершенно не сложно. Ведущие производители ежегодно обновляли модельный ряд и производственные линии снятых с выпуска моделей могли легко продать с хорошей скидкой. По заказу сторонних компаний выпускались готовые электронные платы магнитол, лентопротяжные механизмы и т.д. Чтобы выпускать магнитолу под своим брендом достаточно было иметь цех для окончательной сборки.
Этим и решила воспользоваться фирма Citizen. В 1978 году на рынке появились первые магнитолы под маркой «Citizen»: JS-6019, JTE-1814, JTR-1146, JTR-1150, JTR-1246.
Трудно сказать, насколько было локализовано производство этих магнитол. Точно лишь известно, что Citizen для этого купил целое здание завода. По комплектующим прослеживается два основных поставщика готовых узлов: мацушита и шарп.
Компания не стремилась ошарашить рынок досель невиданным дизайном или набором новых функций. Даже в плане качественных параметров модели едва дотягивали на «4-ку». С другой стороны, именно в этой нише был максимальный покупательский спрос. Невысокая прибыль с лихвой компенсировалось огромным объемом продаж.
Увы, такой ажиотаж на рынке длился недолго. В начале 80х объемы продаж упали и все ведущие японские фирмы начали выводить производство в страны ЮВА.
Citizen себе таких расходов не мог позволить- не те объемы производства. Поэтому было решено разместить заказы на производство своих магнитол в компании GoldStar . Управление этим направлением бизнеса передали канадской дочерней компании Jutan.
С этого момента начинается закат магнитол под торговой маркой Citizen. Нет, объемы производства даже возросли и даже расширился модельный ряд. Выпускали даже телемагнитолы Citizen JCTR 141K.
А вот качество звучания магнитол упало, а вместе с ним и интерес к этой марке.
Даже экстравагантный дизайн не помог поднять спрос.
В начале 90х фирма Citizen ушла с рынка бытовой радиоаппаратуры. Глядя на последние модели магнитол, под этой маркой, создается впечатление, что это уже полностью разработка корейских инженеров. Тут от японского только название осталось.
С тех славных времен прошло уже много лет, а между тем, фирма Citizen живет и здравствует по сей день. Кто бы мог подумать, что в эпоху «часов в смартфонах», фирма Citizen продолжает получать половину выручки именно с продажи классических наручных часов, а это почти 200 миллиардов йен.
