Сначала определимся с понятиями
Длинный/архивный фильм = от 30 минут до бесконечности
Основные события показаны полностью, остальное под клип.
Собственно, от баланса клиповых и полных моментов и зависит общий хронометраж.
Как правило, монтаж более-менее хронологический.
Звук, цвет и другие детали делаются по принципу «необходимо и достаточно».
Монтаж такого фильма в среднем занимает 10-20 часов (одна камера) и 20-40 часов (две камеры). Чем больше камер и длиннее фильм, тем дольше его собирать - здесь прямая закономерность.
Важное замечание: длинный фильм (как основной продукт) не равен архивному фильму, который идёт допом к короткому!
«Длинный фильм» - это полноценный и единственный продукт.
В то время как «архивный фильм» - по сути склеенные исходники без особой обработки (бонусом к короткому фильму).
Короткий/репортажный/евро фильм = 5-15-30 минут
Главная его особенность в том, что монтаж выстраивается не по хронологии, а по драматургии, с целью рассказать интересную историю и максимально вовлечь зрителя. За редким исключением, никаких событий свадьбы нет полностью, всё показывается кусочками.
Короткий формат позволяет проработать звук, цвет и прочее глубже. Ориентир - продакшн уровня художественных фильмов.
На монтаж уходит 20-40 часов, он более сложный и требовательный к квалификации монтажёра. Трудоёмкость не зависит напрямую от количества камер (отобрать материал с одной камеры не так долго, основное время забирают другие задачи). Но хронометраж влияет: при прочих равных чем длиннее фильм, тем дольше над ним работать.
> Граница между длинными и короткими фильмами проходит не по хронометражу, а по принципу монтажа. Динамичная история - короткий фильм. Хроника событий для семейного архива - длинный.
> Аудитория и цель пересекаются, но разные: у длинного фильма это прямые клиенты (женихи и невесты), у короткого - коллеги + клиенты. Пожалуй, коллеги даже важнее.
Из цели исходит всё, о чём напишу дальше.
И сразу наперёд: я не вкладывают в слово «топ» никакого негативного или позитивного смысла. «Топ» - это примерно 5% самых известных и коммерчески успешных людей в профессии.
При этом есть много коммерчески успешных видеографов, которых мало кто знает. Они не топы в привычном понимании, потому что неизвестны широкой аудитории.
Короткие фильмы
Первая причина развития короткого формата - отстройка от конкурентов.
«Делать не как все» - главный принцип. Выделиться и через это прийти к успеху.
Цель: попасть в топы, работать с организаторами, снимать красивые проекты с интересными людьми и больше зарабатывать.
Вторая причина: универсальный продукт для всех.
«Короткий фильм - золотая середина и для себя, и для клиентов, и для коллег, и для свадебных премий» (с) Андрей Хромов
Для коллег и премий - да.
Для себя - да, если такой формат тебе ближе. Об этом напишу дальше.
Для клиентов - большой вопрос, разберу подробнее в следующей главе. Пока скажу так: для твоих клиентов - да.
Третья причина: сокращение работы.
Короткие фильмы зародились во времена повсеместной многокамерной съёмки. Монтировать длинный фильм с нескольких камер по трудозатратам аналогично короткому фильму (или даже больше). Поэтому сокращение хронометража здесь - логичный путь.
Это хорошо видно по американцам: у них цена пакетов напрямую зависит от количества камер и длины фильма. И прослеживается тенденция к сокращению хронометража.
Цель: увеличение КПД (больше зарабатывать в час).
Длинные фильмы
Первая причина существования длинного формата: ниже порог вхождения в профессию.
Принято считать, что он проще, но это спорный момент (в чём-то проще, в чём-то сложнее). Оба формата требует разных навыков.
Длинный фильм: нужна техническая грамотность, умение организовать работу команды операторов, умение ровно снимать и выдавать чистые исходники, больше требований к технической части и записи звука.
Короткий: главным образом нужно умение красиво снимать. Не столько ровно, сколько красиво. Технические проблемы можно причесать на монтаже. Поэтому производители коротких фильмов часто бывают технически безграмотными - оно им просто не сильно нужно. Нужно другое.
Начинать с длинных фильмов логично, потому что именно в таком порядке строится обучение видеографа: от длинного формата к более короткому. Удаление брака и хронологический монтаж -> отбор и средний хронометраж -> более строгий отбор + динамичный монтаж по драматургии («авторский»).
Я бы не сказал, что длинные фильмы проще в работе. Я бы сказал, что порог вхождения в них ниже.
Порог вхождения в длинный формат ниже, чем в короткий
Вторая и главная причина существования длинных фильмов: они нужны людям.
9 из 10 невест выбирают длинные фильмы.
Наверняка для многих это спорная статистика, поэтому дайте объясню )
Для чего люди заказывают свадебное видео? На память. Чтобы возвращаться в этот день, смотреть на себя и близких.
И чем больше времени проходит, тем больше мы хотим увидеть оставшееся за кадром. Не каждого момента жизни, само собой, но знаковых точно. А свадьба именно таковым моментом и является. Именно поэтому её и снимают.
Исходя из этих соображений клиенты выбирают длинный формат, короткого им просто мало. Так и говорят: «Да, короткий классный, но нам надо длинный».
Например, я предлагаю оба варианта по одинаковой цене. И короткий выбирают 5% невест.
Возможно, у меня не такие фильмы. Возможно, у меня не такие невесты. Возможно, у меня не такой город. Возможно, я рожей не вышел.
Всё возможно, но факт остаётся фактом: почти все выбирают длинное видео.
Мне возразят: «Вместе с короткими фильмами мы отдаём людям архивную колбасу или исходники, так что у них остаётся на память всё».
Получается, без архивного видео короткий является неполноценным продуктом? И получается, что длинный/архивный формат таки нужен?
Мне возразят дальше: «У меня берут только короткий или вообще клип, без всякого архива, людям этого достаточно».
Как происходит у тебя, не значит, происходит везде.
И здесь мы подходим к важному вопросу - наблюдательной селекции, или перекосу. Иначе говоря: ищем не где потеряли, а где светло. Объясню.
Наблюдательная селекция
- это склонность людей уделять внимание тому, что согласуется с ожиданиями, и игнорировать остальное.
Вот топы делают только короткие фильмы.
Клиенты приходят к топам за короткими фильмами.
Мы, простые смертные, ориентируемся на топов.
Значит что? Правильно, всем срочно нужно переходить на короткие фильмы! Логично же.
И клиентам, которые почему-то хотят длинные, надо просто объяснить, что они неправы, правильно хотеть длинные. Нам-то виднее, что должна хотеть невеста )
А если клиенты продолжают упорно хотеть длинные - значит, это просто неправильные клиенты, которые делают неправильный мёд! Такие клиенты нам не откликаются, сливаем их.
Предлагаемое решение: видеографам надо снимать короткие, выкладывать короткие, и все твои клиенты будут приходить за короткими.
А если ты по какой-то нелепой причине делаешь длинные, надо каяться и рассказывать, что это просто у тебя такой сложный период в жизни, скоро всё наладится, обещаю! И на будущий год я обязательно подам заявку с коротким фильмом на Wedding Awards.
Утрирую, конечно, но в суть я попал, даже не спорьте )
Этот путь преподносится как единственно верный.
Но я напомню статистику, которую не могу доказать:
9 из 10 невест выбирают длинные фильмы.
И чем ближе к провинции, тем чаще хотят длинный формат.
Значит, работая в обычном городе и предлагая только короткие, ты отсекаешь 9 из 10 потенциальных клиентов.
Если тебе хватает работы, то ок.
А если не хватает, может, имеет смысл предлагать два варианта? Так хотя бы без работы не будешь сидеть.
При этом ты всегда можешь сделать короткий фильм для себя/портфолио/коллег/премии/творчества, никто не мешает.
Приведу ещё один пример наблюдательной селекции.
Когда мы обсуждаем длинные фильмы, то стереотипно думаем про колхозные свадьбы с поливаловом на хендикам стедикам и футажами из голубей.
А когда говорим про короткие, то приводим в пример исключительно победителей свадебных премий. Вам не кажется это несправедливым?
Давайте сравнивать продукты одного уровня.
Возможно, не все знают, но длинный формат тоже вполне себе развивается. И есть качественные длинные фильмы, которые не стыдно показать и не скучно посмотреть. В то же время есть убогие короткие фильмы, которым никакой динамичный монтаж не помогает.
Да, короткий формат при прочих равных проще удержит внимание зрителя чисто в силу хронометража (см. Тик-ток). Но главное, не хронометраж, а умело сделанный продукт. Мы же смотрим полнометражные фильмы и сериалы Нетфликса с часовыми сериями? Кстати, художественные фильмы почему-то не стремятся к сокращению - как были полтора часа 100 лет назад, так и остались. Видимо, голливудские режиссёры просто не ходят на МК к свадебщикам и не знают о современных тенденциях 🧐
Отступление про площадки
Многое (если не всё) определяет площадка размещения видео.
В Инсте и Тик-токе мы привыкли к коротким клипам, и длинный фильм будет гарантированно собирать меньше просмотров (ведь зритель заходит сюда не для этого). В то время как в кинотеатре просидеть 2 часа в порядке вещей.
Площадка размещения определяет формат контента
Следовательно, логичный вопрос: где будут смотреть твой продукт? Короткое видео в Инстаграме, длинное - дома с семьёй. Условия будут определять формат. Глупо говорить «художественные фильмы умрут, потому что люди привыкли в Инсте». Люди привыкли в Инсте находясь в Инсте. За пределами Инсты люди притыкают к другим условиям - например, полтора часа сидеть на паре в универе.
Мы, свадебщики, живём в Инсте. Инста формирует наши вкусы. И мы начинаем думать, что у всех людей тоже жизнь крутится вокруг неё. Но нет, не крутится. У половины клиентов Инсты нет вообще.
Возвращаемся к длинным фильмам
Третья причина существования длинных фильмов: не все видеографы хотят творчества.
Есть те, кому нужен креатив. Их душит рутина, они не любят репортаж и банкеты. Сборы, прогулка, творческие проекты - вот их стихия, где они раскрываются по полной.
А есть те, потому нужны деньги работа. Ремесленники.
Ремесленник - не плохое слово, нет. Ремесленников 95%, они делают почти всю работу. Я сам такой.
Ремесленникам комфортнее в типовых условиях, когда не нужно раз за разом изобретать велосипед.
Творческие новаторы меняют рынок. Я не говорю «развивают», а именно «меняют», потому что движение не обязательно будет в правильном направлении, полезном большинству.
А ремесленники идут в кильватере, подхватывают тенденции и реализуют запросы клиентов. Как одежда с модных показов и масс-маркет.
Продукт ремесленника не обязательно плохой, а продукт творческого человека - не обязательно открытая форточка в забитой маршрутке в +30.
Главное, насколько человек старается делать свою работу хорошо.
Не буду углубляться, потому что у меня есть отдельные заметки про творчество, почитайте (раз, два).
Так вот: большинство видеографов не творческие.
Да, им хочется немного креатива тут и там, но в целом отлаженная работа им ближе, чем муки творчества. Это нормально.
Выжимать творчество из ремесленников так же глупо, как сажать за типовые задачи творческих. Каждому своё место. И не надо страдать по этому поводу )
Да, видики любят поговорить о творчестве. Любят пожаловаться на нехватку творчества в своей работе. Да, да и да. Но делают прямо противоположное. А практика, как известно, единственный критерий истины.
Поэтому аргумент, что короткий фильм более творческий - для ремесленников (которых 95%) на самом деле контраргумент )
Многих отпугивает необходимость рожать креатив на каждом проекте, тем более когда таких проектов достаточно много.
Подводя итог
Не думаю, что длинный формат обречён на вымирание.
С появлением фотографии приговорили к смерти живопись.
С появлением кино похоронили театр.
С появлением домашнего телевидения должны были умереть кинотеатры.
С появлением интернета - телевидение.
С появлением Инстаграма и Тик-Тока короткий контент собирался окончательно победить и закрепиться на всех командных высотах.
С появлением ИИ… вы сами знаете )
Средний сегмент рынка вообще хоронят каждый год.
Но почему-то такого не происходит.
Оглянитесь вокруг: все эти жанры искусства по-прежнему живут и здравствуют.
Поэтому нет, я не считаю длинный формат свадебных фильмов ушедшим в прошлое. Он займёт своё место наравне с другими форматами/жанрами видеоконтента, востребованность которых будет меняться время от времени.
Вопрос-ответ
«Откуда ты взял эти цифры?»
12 лет работаю видеографом + изучаю вопрос + общаюсь с невестами + общаюсь с коллегами + смотрю и читаю коллег + регулярно учусь.
«У меня не так, я монтирую быстрее/медленнее»
Да, кто-то работает над свадьбой год, а кто-то собирает полный фильм за 6 часов и показывает уже на банкете.
Но таких людей меньшинство, я говорю о средней температуре по больнице.
«Кто же главный судья - невесты, коллеги, организаторы, жюри на премиях? На чьи запросы ориентироваться?»
Я считаю, клиенты - женихи и невесты. Без них и их денег не будет вообще всей индустрии. Поэтому для меня первое и главное - их мнение.
Кто-то скажет, что коллеги, ведь они подгоняют нам заказы. Это не противоречит, а дополняет мой тезис. Коллеги добавляют заказы, но конечный потребитель свадебного фильма - клиент. Кто за всё платит, то и заказчик.
«Если длинных фильмов большинство, почему все говорят про короткие?»
Говорят про короткие только топы, остальные повторяют.
Топы делают короткие, потому что для того, чтобы быть топом, надо делать короткие. О чём ещё им говорить?
И выход на аудиторию есть только у топов. У ремесленников нет авторитета и подписчиков, чтобы транслировать свою точку зрения.
Значит, мы слышим только одно мнение 5% топов, мнение 95% видиков не представлено в инфополе. А молчаливое большинство снимает длинные фильмы (стыдливо).
«Я делаю короткие, и у меня достаточно клиентов»
Ты можешь работать как угодно, я говорю про рынок в целом.
«В маленьком городе короткие фильмы мало востребованы. Переезжай в другой город. Или продвигай короткий формат в своём».
Ну, так себе совет. Может, человек хочет жить в своём городе.
Не проще вместо переезда остаться на формате, который востребован здесь? Вместо того, чтобы плыть против течения и в одиночку пытаться воспитать вкус у пары миллионов человек.
«Что же делать? Какой формат выбрать?»
Да что хочешь, то и делай )
Я считаю, нет «правильного» и «неправильного» формата - есть то, как лично ты работаешь. Если спрос есть, заказов хватает и всё устраивает - ветер в спину.
«Я работаю не ради денег, мне интересно творчество и развитие как профессионала. Если оно приносит деньги, хорошо. Если не приносит, неважно».
Ваш универсальный видеограф Миша Белоь
Читайте другие заметки в блоге
