Постоянные вопли наших "либерально" настроенных сограждан и особенно соседей из ближнего зарубежья на всяких ток-шоу на тему "Россия не смогла создать айфон!!!!!111один" навели меня на некоторые размышления. Я не буду акцентировать внимание на том, что те, кто громче всех кричит, не создали вообще ничего, а также, что Apple все-таки коммерческое предприятие, а также на том, что мироваой лидер в электронике Япония тоже айфон не создавала. Хотя, конечно, всё мерить айфонами - это отдельная тема, но не хочу ее касаться во избежание массовых возгораний диванов и стульев.
Я хочу вспомнить мертворожденное изделие YotaPhone.
Сейчас, конечно, многие вполне справедливо начнут возмущаться, дескать, "Зеленый, что ты несещь?! Йотафон же китайский!", но справедливости ради напомню, что iPhone тоже китайский, железо разработано корейцами, американское ТЗ. Так же как было и с YotaPhone.
Итак, почему же проект провалился? Я не претендую на абсолютную истину, это чисто мои домыслы.
Чтобы понять, почему в России нет своего смартфона, нужно, как ни странно, посмотреть, почему он есть у Штатов. Давным-давно мировыми лидерами в производстве смартфонов и коммуникаторов (кто не в курсе, в двух словах, смартфон - это телефон с функциями компьютера, коммуникатор - компьютер с функцией телефона) были Nokia (хотя к тому времени уже катилась к закату) и HTC (она делала почти всё, включая НР). Топчиком считался коммуникатор на Windows CE с кучей наворотов, весом в тонну, батареей на полдня и вечными глюками. И тогда до всех начало доходить, что пора что-то менять. Тогда Google начал работу над собственной ОС. Компания Apple тоже занималась мобильной системой и впихнула телефонный модуль в плеер. Результат мы наблюдаем сейчас в виде черных прямоугольничков на прилавках.
Android пока оставим в стороне.
У компании Apple появляется iPhone. Да, на сегодняшний день это довольно-таки вменяемый смартфон, против которого я ничего не имею. Но тогда это был, если кто помнит, "кирпич с цветным экраном". Он был бесполезен и бестолков, это был плеер, по которому можно было позвонить и почитать электронную почту. К нему сразу отнеслись весьма скептически, причем даже многие адепты марки. Смартфоны других производителей были интереснее и функциональнее.
Почему же iPhone в итоге вышел в лидеры? Во-первых, это, безусловно, имя компании с кучей поклонников, которые покупали это только потому, что там нарисован огрызок. Во-вторых, что гораздо важнее, это грамотный маркетинг и ставка на внутренний рынок. Сомневающимся предлагали вместо iPaq или Qtek купить iPhone за небольшие деньги с контрактом оператора, в итоге эти аппараты стали появляться и у тех, кто не особо их хотел. Агрессивная рекламная компания. Активное привлечение разработчиков приложений, что позволило быстро решить одну из основных проблем в виде отсутствия софта. В итоге, завоевав популярность на американском рынке, продукт начал развиваться и пошел за его пределы. Причем политика компании по-прежнему ориентирована в первую очередь на внутреннее потребление, о чем свидетельствует ценовая политика. Словом, можно относиться к компании Apple и ее продукции как угодно, но они реально молодцы.
А теперь давайте посмотрим на наш "инновационный продукт".
Какое-то время назад появился достаточно амбициозный проект YotaPhone. Причем там реально была оригинальная идея в виде второго экрана. Изделие могло занять свое место на рынке, причем не последнее, но этого не случилось. Попробуем разобраться в причинах.
Первая - отсутствие имени. Большинство знать не знает, что за Йота такая. Но это не самый значимый фактор, хоть и важный. У компании не было никакого багажа, в отличие от Apple или Samsung.
Вторая - бестолковый маркетинг. Внедрив классную идею, ее не смогли раскрутить. У них даже не хватило ума купить пару продажных блогеров, которые активно поливали говном изделие перед миллионами подростков. "хаха, телефон с двумя экранами, вот идиоты, хахаха". Правда, сейчас то же самое делает HTC, но почему-то никто не смеется, а рассказывает, какая это нехеровая идея, оказывается.
Третья - авторы захотели всё и сразу. Они не стали осваивать внутренний рынок, возжелав мгновенного мирового признания. И, как всегда бывает в таких случаях, облажались. Хотели американский рынок, и даже американцы хотели этот продукт, достаточно почитать их форумы того времени, пусть их и было не там много, но туда их не пустили, опасаясь "КГБшных закладок". Азиатам вообще было фиолетово, ибо уже тогда у них была полнейшая вакханалия в плане разнообразия самых невероятных смартфонов. С Европой тоже как-то не зашло. А что же в России? А в России они захотели срубить "недополученные прибыли", поэтому когда YotaPhone 2 стоил у нас 25000 руб, в Китае он стоил 7000 руб. Абсурд, не так ли? У всех производителей на родине бренда цены ниже, на экспорт идет дороже. У этих же всё через одно место. Какое-то время даже я рассматривал возможность приобретения этого чуда (ну а почему нет-то?), но, увидев эту колоссальную разницу в цене, покупать не стал из принципа, ибо что-то мне подсказывало, что меня хотят поиметь. И большинство моих сограждан решили так же, послав эту Йоту куда подальше и тем самым забив последний гвоздь в гроб. Справедливо, надо сказать. Жалко ли мне, что проект загнулся? Нет, не жалко, это закономерный исход при таком подходе.
Что вообще сделала йота для проталкивания своего продукта? Да ничего! Ничего они не сделали. Все тратят миллиарды на продвижение своих товаров, эти решили с наскока и в дамки. Успех Apple обеспечен ее колоссальными вложениями, но, похоже, некоторые считают, что они умнее.
Кто-то скажет, что помимо YotaPhone есть еще, как минимум, Highscreen, но это совсем не тот уровень, это какое-то оемное убожество, тогда как YotaPhone был все-таки, с моей точки зрения, достаточно интересным продуктом с технической точки зрения, поскольку имел индивидуальность, которой нынче очень не хватает, да и вполне сносные характеристики для своего времени.
А теперь главный вопрос. Почему в России таки нет своего смартфона? Да потому, что он нахрен никому не нужен! Это же надо тратить деньги, думать головой, надо, в конце концов, иметь некую одержимость и готовность рисковать. А куда проще перепродавать китайскую продукцию втридорога, делая деньги из ничего. При этом у нас есть достаточно творческие люди, кто смог бы, но кто же им позволит? Государственного субсидирования, или, как нынче говорят "стартапов" у нас нет. Денег на реализацю проекта взять негде. Да, есть банковские кредиты, но если таковой и дадут, то под конский процент, и, если затея провалится, уже в жизни не расплатишься, а таких энтузиастов, готовых пойти на такое, нет. Допустим, есть идея и есть деньги. По логике, таким должны быть открыты все дороги, но нет, преодолевая все бюрократические и коррупционные препоны, ты плюнешь не дойдя до середины. Поэтому те, у кого есть деньги, валят за рубеж и реализуют свои идеи там, делая их достоянием своей новой страны.
Так что не будет у нас своей гражданской электроники пока не будет возможности спокойно вести предпринимательскую деятельность. Вот, кстати, о государственной поддержке, все смеются на тему "британских ученых" и их абсурдных исследований, но политика государства по поддержке любой новой идеи таки приносит плоды, ибо из сотни бесполезных одна таки приносит результат. А у нас, как посмотришь, что тебе предстоит, так пропадает желание даже пробовать, будь даже твоя идея сотню раз гениальна.
Либо, как с YotaPhone, интересная идея попадает в руки бездарей.
Ура-патриоты могут, тоже справедливо, возразить, что у нас делают ракеты, самолеты, подводные лодки, танки и прочую годноту, но на это я могу ответить, а что мне-то с этого? Мне не нужен танк, мне не нужна подводная лодка, да и в космос я лететь не планирую. Могут сказать, что у нас передовые разработки в области электроники, и да, я с этим соглашусь, хотя многие находят данное утверждение смешным, но нюанс в том, что речь идет об электронике военного назначения и прочей космической (считай, тоже военной), но где передовые разработки в гражданской? В других странах оборонка всегда имеет гражданскую побочку, причем нередко крайне успешную, но почему-то не у нас. У нас единственной удачной массовой побочкой является разве что пневматический пистолет МР-654К :) Так себе достижение.
