Добрый день, меня зову Илья, мне 23 на днях, занимаюсь дизайном и рядом -- треть своей жизни, с год назад завёл телеграм-канал, из которого иногда буду перезаливать посты сюда, надеюсь вас заинтересует.
Можно было бы начать этот длиннопост (и стартующий с него марафон головных мюслей) со строк Буковски из одноименного «монолога». Однако не совсем в тему да и слишком уж часто он мне стал попадаться.
Мысль написать про это пришла после неоднократного участия в сраче по теме стиля «Рубех» (Русский беханс ak. Рубех — нарицательное название стиля дизайна, в основном диджитал, который, несмотря на то, что его элементы должны были умереть 10-20 лет назад, всё ещё появляется в портфолио у нынешних дизайнеров и пользуется популярностью у заказчиков)
Цимес конфликта в двух сторонах: одни говорят, что если это покупается и люди просят значит «всё ок и пусть живёт» и вторые искренне не понимающие «а какого собственно хуя». И у «защитников» вся аргументация строится на том, что если условно «пирожки с говном» продаются и покупаются, то ничего менять и не надо «всё пройдёт и это тоже», даже с отсылкой к знакомым очень крутым дизайнерам, но которые работают только в этом стиле. И вот вокруг этого хочу выстроить тему для разговора.
Начнём с ближайшего, то что ты крутой дизайнер который не может вырваться из стиля который давно пора вспоминать в формате мема как «ComicSans» и прочий «web-punk» — большая проблема и с этим необходимо что-то делать. Теперь берём шире.
Клиентов необходимо переучивать.
Если послаблять и поддерживать стиль, то он никогда не искореняться и будет замкнутый круг «среда порождает человека — человек порождает среду на основе той в которой рос — среда порождает человека» в итоге это приводит только к некоторому «развитию» Рубеха и не сказать что в лучшую сторону, он просто начинает использовать новые графические приёмы, которые разово всплывали в дизайне, в неограниченном количестве из чего получается over9000 одинаковых оформлений групп ВК, лендингов, аватарок, карточек маркетплейсов (простигосподи) с тонной неоновых огней флюресцентного дыма ультраобводки и остальных элементов с тех картинок из 2012 с логотипом Adidas. Да, получается это некий «Неорубех» (@vlada_webdesign привет) который просто в элементах взял/заменил (и снова бесконтрольно) некотррые позиции, оставшись в общем и целом… тем же. Золотые градиенты стали металлическими, а облака и скевоморфизм сменился на пар и фото с удаленным фоном (либо 3D модели при желании).
А самое страшное они оба не только существуют одновременно, но и появились… из-за моды. Только мода прошла, кичится такими элементами уже не имеет смысла, а стиль остался.
Не всё что модно — красиво, эстетично и хорошо, вспомним например прекрасное гугловское порождение «корпоративный мемфис», тоже явление сомнительное и по графике и по посылу, однако — модно. От чего появился и у Сбера и HH и многих других.
Клиентов необходимо переучивать, убеждать, приводить примеры, просить их самих посмотреть какая графика им приятнее, удобнее и просто нравится в изоляции от того, что они хотят видеть на данный момент.
(Вообще самый крутой например веб-дизайн однажды выставила Баленсиага, это было хорошо, белый фон и разделение на плитки с разделами)
Необязательно конечно это делать воинственно, насильно и нахрапом, а плавно пропихивая определенные стили оформления. Показать на мокапах, что ваш вариант может быть более заметен и эстетически приятен чем желтый фон и красные буквы жирным шрифтом «МАРАКУЯ СКИДКА 10%». Не просто так крупные компании тратят большое количество денег, ресурсов, человекочасов на дизайн, маркетинговые исследования и ребрендинги.
Дизайнер в свою очередь должен и сам не уподобляться воздействию курсов, кейсам в стиле карточек на вб и развивать насмотренность. Делать говно в данном случае не мастерство, мастерство — из него вырваться.
Переучивайте клиентов (дизайнеры), развивайте свою насмотренность, изучайте на что приятно смотреть и взращивайте вкус.
Самые дорогие бренды и брендовые вещи не кричащие своим логотипом и цветом, это выдержанное, как вино, тихое и элегантное.
Спасибо за прочтение, буду рад услышать ваше мнение и реакции в комментариях.
Я в тг для общений-обращений и прочего: t.me/butinum
Канал для тех кому там проще читать: t.me/butinumind
