Фильм режиссёра Виталия Мельникова «Здравствуй и прощай» заслуженно входит в Золотой фонд отечественного кино. Один из немногих советских фильмов, в котором не было приукрашивания быта и жизни сельских жителей. Фильм вызывает и смех, и слезы, и переживания за героев. Все актёры сыграли просто великолепно, даже героев второго плана.
Но речь в статье пойдет о другом занимательном факте этой картины. На 64-ой минуте фильма, когда главная героиня картины Шура собирается стирать рубашку участкового, в кадре на несколько секунд появляется пачка стирального порошка американского бренда «Тайд». Причем крупным планом, на котором можно увидеть, что надписи на коробке сделаны на русском языке.
К слову, полвека назад о возможной рекламе товаров в кадре фильма в нашей стране никто не знал. В СССР надобности в рекламе товаров и услуг попросту не было, если не сказать наоборот. Поэтому заподозрить режиссера в скрытой рекламе товара точно было нельзя.
Скорее всего, взяли первую попавшуюся под руки пачку с порошком и использовали её в качестве реквизита для этого эпизода. Но возникает другой вопрос . Откуда в разгар холодной войны с США, когда экономические и торговые отношения с Западом почти отсутствовали, в наших магазинах был американский стиральный порошок? Причем не где-то в столице, где проживали иностранцы, а в обычной провинциальной деревне?
Этот вопрос меня заинтересовал и я решил в этом разобраться.
Бренд «Тайд» впервые появился в США в 1946 году, когда за три года до этого в американской компании «Procter & Gamble» была разработана новая формула стирального средства, которое позволяло получить в несколько раз больше пены, чем обычное мыло. И поэтому могло проникать в глубь любых тканей.
Первоначально это средство для стирки было тоже в форме привычного хозяйкам твердого бруска, как и обычное мыло. Но позже производители поняли, что удобнее использовать именно порошок. Как для правильной дозировки, так и для более быстрого растворения в воде. Тогда же началось производство средства и в виде жидкого геля.
Это изобретение американцев быстро разошлось по всему свету. И можно с уверенность сказать, что первый стиральный порошок появился на несколько лет раньше, чем первые бытовые стиральные машины.
Слоган «Океан пены» (Ocean of Suds) просуществовал на стиральных порошках «Tide» почти полвека - с 1949 по 1996 годы и выпускался под своим товарным знаком более чем в двадцати странах, включая Иран, где считался очень популярным товаром.
А Иран, в свою очередь, по договору сотрудничества с СССР несколько лет поставлял это порошок в нашу страну. Причем в значительных количествах. Именно такая пачка оказалась в 1971 году на съёмках фильма "Здравствуй и прощай".
Пачка стирального порошка из советских времён.
Но в конце семидесятых годов отношения наших стран резко ухудшились. Это произошло по разным причинам. В первую очередь из-за того, что наши войска вошли в Афганистан. С этого момента наши интересы с Ираном в геополитике кардинально разделились, и все многолетние нити сотрудничества, включая торгово-экономические, были прерваны.
Поэтому следующий приход стирального порошка «Tide» на наш рынок случился только в 90-х годах, когда СССР уже не существовал. Для американцев наш рынок был новым, поэтому бренд к нам пришел уже в латинской транскрипции, а рекламная компания разрабатывалась как первый вход на новый рынок.
Хотя можно отметить, что внешний вид упаковок этого средства за многие десятилетия почти не изменился.
Мою статью прошу не рассматривать как рекламу этой компании, а скорее наоборот. Потому что лично я пользуюсь средством другой марки, да и вообще считают этот американский бренд сильно переоцененным. Но сам факт многолетней истории существования этого бренда в нашей стране и то, что он засветился в одном из наших лучших фильмов еще полвека назад, считаю интересным.
