Кривцов Сергей Кимович - основатель и руководитель туристических кинофестивалей "Диво"
Сергей Кривцов, руководитель Международной лиги экспертов туристических кинофестивалей "Евразия", сопредседатель оргкомитетов кино(видео)фестивалей "Диво России", "Диво Евразии" и "Диво Мира" рассказал РИА "Курорт Медиа" не только о планах развития фестивалей, но и о перспективах, которые дают турсообществу видеомаркетинг и видеобрендинг, мировых тенденциях в некоторых сферах туризма, влиянии различных туристических видеоформатов и многом другом.
КАК РАЗВИВАЛИСЬ ФЕСТИВАЛИ "ДИВО" С МОМЕНТА ИХ СОЗДАНИЯ В 2013 ГОДУ? ЧТО ВЫ СЧИТАЕТЕ СВОИМИ ГЛАВНЫМИ ДОСТИЖЕНИЯМИ?
Когда в 2013 году был основан наш первый фестиваль-конкурс туристических видео "Диво России" главной задачей было не просто создание новой премии, а запуск новой платформы, объединяющей лучшие туристические видео со всей России. Мы не только основали престижный конкурс, который ежегодно награждает лучшие туристические видеопроекты, но и создали видеоканалы для того, чтобы эти видео смогли увидеть тысячи туристов из России и других стран. Сейчас у нас более 300 тысяч подписчиков на видеоканалах в Ютубе, Дзене, ВК, ОК, Рутубе, Тик-Токе и некоторых других площадках. В 2023-2024 годах видеоролик с нашего канала был самым популярным видео России, набрав на настоящий момент более 282 млн просмотров, его посмотрели потенциальные туристы из более чем 100 стран мира.
В 2024 г. мы опробовали новый формат - кинофестиваль "Диво Мира", который состоит из нескольких отдельных этапов или отдельных фестивалей в разных странах мира. Причем у каждого из таких фестивалей есть свое фирменное название. В течение всего года фильмы и видеороликки соревнуются на этих фестивалях, получая за призовые места баллы для рейтинга, который в конце года определит лучшие фильмы о туризме в таких категориях, как страны, регионы, города, различные турпродукты и туруслуги. Участие в оценках видеопроектов экспертов из принимающих стран позволяет более точно и справедливо определить победителей фестиваля, а также дает возможность участникам окунуться в новую для них культурную среду и обменяться уникальным опытом.
С 2025 года мы чествуем лучшие ролики и фильмы не только на церемонии вручения наград ДИВО МИРА, ДИВО ЕВРАЗИИ или ДИВО РОССИИ, но и в прямом эфире Первого российского национального канала и некоторых других наших информационных партнеров, показывая там лучшие видеопроекты.
Наши премии, с одной стороны, популяризируют туристические направления, места, туробъекты или турсобытия, а с другой стороны, выделяют наиболее качественные видеопроекты года не только из России, но и дружественных нам стран. В этом большая заслуга экспертов, которые обеспечивают всесторонний анализ проектов на наших фестивалях, создают лучшую видимость наиболее интересных туристических направлений и мест, продвигают отдельных авторов и творческие группы, стоящие за этими проектами. Получение туристической награды "Диво России", "Диво Евразии" и "Диво Мира" стало определенным символом престижа, помогая брендам и специалистам получать признание не только в России, но и других странах, продвигать свои территории, турмаршруты, турсобытия и туробъекты. В настоящий момент наши фестивали "ДИВО" по охвату участников являются крупнейшими туристическими кино(видео)фестивалями не только в России, но и в странах СНГ, входят в ТОП-5 ведущих фестивалей туристических видео в мире.
В ЧЕМ УНИКАЛЬНОСТЬ ВАШИХ КИНО(ВИДЕО)ФЕСТИВАЛЕЙ И КАКОВА ОСНОВНАЯ МИССИЯ СЕГОДНЯ?
Что делает нас уникальными? Это, пожалуй то, что мы фокусируемся на открытости и честности в отношениях с окружающими нас людьми, прозрачности оценок и высоко профессиональном подходе наших экспертов, постоянном поиске новых интересных форматов проведения. Все это лежит в основе наших фестивалей и отбираемых на них проектов, демонстрируя их ценность для продвижения туристических направлений, турпродуктов или туруслуг. Мы всегда готовы оказать поддержку как профессионалам кино(видео)индустрии или турбизнеса в создании и продвижении их брендов, так и любителям, которые хотят лучше освоить данную сферу деятельности.
Сегодня видеомаркетинг играет решающее значение для продвижения туристических направлений и турпродуктов. Видеоролики и фильмы обладают огромной силой вызывать любопытство, вовлекать аудиторию и создавать эмоциональные связи. Наша главная миссия — вдохновлять туристические бренды и специалистов на создание высококачественных, впечатляющих видео, которые рассказывают захватывающие истории и побуждают людей путешествовать.
Мы гордимся тем, что оказываем определенное влияние своими фестивалями на туриндустрию и людей, которые решают исследовать окружающий их мир. Фестивали "Диво" поддерживают и продвигают данное творчество, способствуя инновациям в туризме.
КАКИЕ КРИТЕРИИ ИСПОЛЬЗУЕТ ОРГКОМИТЕТ ДЛЯ ВЫБОРА ЛУЧШИХ ВИДЕО О ТУРИЗМЕ, И ЧТО ДЕЛАЕТ ФИЛЬМЫ И РОЛИКИ О ТУРИЗМЕ БОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНЫМИ?
Процесс оценок видеороликов и фильмов в оргкомитете фестивалей "Диво" разработан так, чтобы быть открытым, прозрачным и справедливым. Членами жюри наших фестивалей всегда являются очень высококвалифицированные специалисты российского или международного уровня, которые представляют различные направления, такие как туризм, брендинг, маркетинг, тележурналистика и кино, привнося разные точки зрения. Каждый член жюри самостоятельно выбирает и управляет своими оценками, открыто комментирует видеопроекты участников прямо на фестивале, в доброжелательной манере стремится объяснить как допущенные ошибки, так и найденные успешные "ходы". В процессе такого взаимодействия с конкурсантами, зрителям сразу становится понятным какие преимущества или недостатки имеет тот или иной видеопроект. У нас не популярна система закрытого тайного голосования и определения победителей по одним только баллам. После подведения предварительных итогов члены жюри обязательно собираются вместе и открыто обсуждают различные проекты, если требуется, то отстаивают свою точку зрения. Мы всегда с уважением относимся к мнению каждого эксперта даже если оно не совпадают с мнением большинства. Случается и так, что аргументированные доводы меньшинства убеждают других членов жюри в преимуществах того или иного проекта.
Ключевые критерии оценки включают: влияние видео на выбранную целевую аудиторию, качественные коммуникации бренда в эмоциональной и рациональной сфере, креативность, оригинальность стиля подачи видео, техническое качество и визуальное исполнение. Эти факторы определяют, насколько эффективно фильм или видеоролик доносит свое сообщение, устанавливает связь с аудиторией и продвигает туристическое направление, турпродукт или туруслугу.
Для меня лучшие фильмы о туризме устанавливают связь с целевой аудиторией, будь то с помощью сильного повествования или инновационных приемов. Речь идет о создании чего-то такого, что с хорошей стороны удивляет и вдохновляет туристов на путешествия.
Наша цель — признание креативности и инноваций в продвижении туризма, поэтому на наши фестивали мы отбираем в качестве членов жюри лучших профессионалов своего дела, чтобы гарантировать, что видео, находящие отклик у зрителей, получат заслуженное признание.
КАКИЕ ТЕНДЕНЦИИ ЕСТЬ В СОВРЕМЕННЫХ ВИДЕО О ТУРИЗМЕ И КАК ОНИ ИЗМЕНЯЮТСЯ В ПОСЛЕДНЕЕ ВРЕМЯ?
Несколько тенденций становятся все более распространенными в туристических видео. Одна из самых заметных — использование историй. Люди хорошо реагируют на развлекательные и креативные истории, поскольку они делают туристическое направление или турпродукт более интересным и запоминающимся.
Еще одна тенденция — рост в самое последнее время доли роликов с использованием искусственного интеллекта (ИИ). От создания визуальных эффектов до адаптации контента для разных аудиторий и улучшения постпродакшна — ИИ здесь открывает новые возможности.
Честность в видеопоказах остается еще одним ключевым трендом. Сегодняшняя аудитория ценит честное изображение туризма. Они хотят видеть уникальные места, культуру, людей и истории — представленные таким образом, чтобы они были подлинными, а не как в обычной рекламе.
Фильмы о туризме становятся сейчас более личными, интересными и креативными, фокусируясь на общении со зрителями. Мне очень интересно наблюдать, как индустрия развивается, чтобы соответствовать требованиям современных туристов и путешественников, одновременно расширяя границы повествования.
СЕРГЕЙ КИМОВИЧ, КАКИЕ У ВАС ПЛАНЫ И ЗАДАЧИ НА БЛИЖАЙШЕЕ БУДУЩЕЕ?
Основная задача на ближайшее будущее - это расширение коммуникаций наших фестивальных брендов с потребителями услуг - участниками и партнерами фествалей. Во-первых, будем стремиться стать еще более заметными в медийном поле. Во-вторых, планируем упрочить и расширить нарабатываемые связи с турбизнесом из других стран, привлечь оттуда больше участников на наши фестивали и помочь конкурсантам в продвижении их брендов за пределы своих стран. В третьих, планируем приятно всех удивить некоторыми новшествами и интересными форматами. Не зря же мы с самых первых дней выбрали лозунг "Попробуй удиви!".
