Блогеры + ВКонтакте

Для многих, наверное, не будет секретом, что всё больше и больше пользователей уходит из ВК, перебираясь в Телеграм. Причины, в целом, витают в воздухе:

• Постоянные никому не нужные обновления: перемещения плашки с установлением времени публикации или изменение положения и последовательности разделов мало кому вообще интересны (ты ищи каждый раз новое положение). Они как-то улучшают соцсеть? Кто-то может мне объяснить, зачем они это делают? Создание видимости, что что-то улучшается и дорабатывается?

• Участившиеся отписки техподдержки. Понимаю, везде у сотрудников есть скрипты и инструкции, но порой те «дельные советы» являются просто скопированным набором слов, имеющий порой мало общего с заданным вопросом. Как я вижу процесс: должна собираться обратная связь из нерешенных вопросов, следом идти работа с последующим усовершенствованием как самих скриптов, так и самого ВК в целом (исправление багов, улучшение тех реально необходимых фишек и т. д.). Но её не наблюдается (не раз лично обращался за помощью, а в ответ – общие фразы).

• «Усовершенствование» алгоритмов ленты с так называемым теневым баном, что априори не может нравиться. Этот инструмент можно использовать в своих целях именно самой платформе для искусственно созданных топ-тем и настроений, а ещё это инструмент по завлечению в секту по «покупке рекламы у самого ВК» в разы чаще.

• Соц. сеть позиционирует себя как площадку по заработку, но эти способы все чаще просто брошенная кость в миску: хотели зарабатывать, так нате процентик от возможного заработка. Я, как админ и владелец нескольких сообществ с опытом работы больше 12 лет, могу сказать о следующее: ВК все меньше оставляет способов для заработка путем ведения пабликов,  формирования ленты, а соответственно создавая все большее количество площадок для контекстной рекламы. А те, что предлагает эта соцсеть, приносят, как правило, просто копеечный доход (если у тебя не суперкрутой паблик с многомиллионной аудиторией).

Многие называют ВК помойкой. Не думайте, если я начал статью с критики ВК, то обязательно я просто хаю руководство просто из плохого настроения. Резона просто нет: это был мой частичный заработок, мне хочется тут развиваться и реализовываться (ностальгия по тем ощущениям после перехода из «Одноклассников» до сих пор сносит крышу). Но сейчас я начинаю и сам склоняться к этому уже набирающему популярность мнению.

Последней каплей стали одни из последних обновлений и нововведений. Выше писал про стремление вырасти, в том числе и в доходе, в этой соцсети. Всё начиналось за здравие, а окончили за упокой.

14–15 мая можно назвать окончательным крахом данной соцсети: «гении» ВК решили обрубить уже смешной заработок для 80–90% всех пабликов (цифры неточные, взятые из интернета и из собственных соображений), этот копеечный доход, партнёрскую программу. Сегодня, 16 мая, я зашёл в своё сообщество для обычного ежедневного наполнения ленты контентом, перешёл на страницу партнёрки и увидел следующее:

Заявка на подключение отклонена.

Изучите правила и подайте заявку снова 13 августа в 15:00

Комментарий модератора: Ваше сообщество исключено из партнёрской программы, так как не соответствует её условиям. Обратите внимание на эти требования к контенту — они вступили в силу 14 мая.

3.1.1 Содержательность. Контент имеет смысл и несёт пользу для аудитории (развлекательную, информационную, образовательную или иную).

3.1.2 Оригинальность. Оригинальность контента определяется алгоритмами по усмотрению компании и учитывает, в том числе, но не ограничиваясь, что контент представляет собой самостоятельный результат интеллектуальной деятельности автора и создан его творческим трудом, в том числе отличается авторским стилем и т.д.

3.1.3 Уникальность. Контент не является повторением, копированием и/или переработкой чужих материалов без добавления собственной авторской ценности.

Причина нововведений выглядит даже логичной, но есть нюанс. Эта борьба за оригинальность привела к тому, что подавляющее большинство владельцев и админов пабликов оказались за бортом этого Ноева ковчега. Их просто напросто кинули. Причина – неоригинальный контент. Кинуть кинули, но совершенно без разбора. Как вы думаете, всегда ли вообще есть возможность делать оригинальные посты в силу, ну хотя бы, тематики паблика. Да, если ты, например, делаешь игрушки собственными руками, то можно фотографировать, снимать процесс их изготовления, и у тебя будет оригинальный контент.

А что, например, делать тем, у кого тематика группы, например, «Япония»? Поясню для большего понимания: я не живу в Японии, соответственно отсутствует возможность делать ежедневные собственные (оригинальные) фото видов или снимать видео для клипов. Кто-то может сказать: «Пиши посты/статьи о Японии или создавай клипы из чужих видео, фото, да и вообще просто переедь в ту свою Японию». Статьи последнее время просто перестают читать, живу всё ещё не в Японии. Создание клипов из материалов других – то неликвид (априори не оригинальны в первоисточнике). Всё это закономерно несёт меньшие охваты, особенно после 15-16 мая.

Получается, я должен потратить кучу времени на заведомо никому неинтересную статью или несколько часов на клип, чтобы потом получать в лучшем случае 300 р. в день с партнёрки???? (Именно столько приносила она с паблика аудиторией в 100К+ подписчиков и ежедневным приростом новых в 250–350 человек).

Нет уж, спасибо. Я и так тратил не меньше двух ежедневно, чтобы наполнить группу контентом, да, неоригинальным, но вполне интересным, если судить по охватам до последних «необходимых и крутых обновлений». Поймите, чтобы найти интересный контент и немного его переработать (где-то добавить перевод в клипе, где-то придумать завлекающий посыл, где-то перевести статью с английского и потом привести её в читабельный вид и т. д.), уходит уйма времени (если вы вдруг это не знали, сотрудники ВК). И напомню, за это я получал в лучшем случае 350 р. в день по партнёрке.

Это ещё не всё. Под Новый год нужно было обязательно зарегистрировать сообщество в РКН, чтобы не отключили партнёрку, МОТИВИРУЯ получением заработка лишь «официальными» пабликами. Возникает вопрос: а какая истинная цель то была, если монетизацию всё равно отключили. Ну что можно сказать, красавцы.

Раньше из ВК бежали обычные пользователи, а теперь массово начнут уходить и админы пабликов. ВК, вы же не надеялись, что все вдруг кинутся делать оригинальный контент? Поймите, оригинальность сейчас в большей степени соотносится именно с блогерами, а также их повторением трендовых «не оригинальных» клипов. Сообщества же просто идите лесом. Поэтому ждите падение трафика ещё в больших объёмах, ведь уход админов пабликов = уменьшение количества контента (да, неоригинального, но и он неплохо заходил). Скорее всего, это будет не сразу, но, думаю, через годик-другой трафик снизится в разы по сравнению с сегодняшним днём.

А что же о тех, кто делает оригинальный контент? Да и для них не всё так гладко, ведь помимо оригинальности нужен охват подписчиков — 30%, и прирост аудитории за месяц не менее 1250 подписчиков... Для мелких и начинающих пабликов это просто нереально. Если пытаться добиться этих показателей собственными силами, без покупки рекламы у ВК, на это могут уйти годы (говорю по собственному опыту ведения паблика уже больше 12 лет). Исключение – какой-то хайповый продукт или трендовая тема.

И тут на помощь приходит что??? Конечно же, реклама от ВК. Покупайте её, чтобы у вас появилось больше подписчиков и вы смогли подключить партнёрскую программу (///это был сарказм, если что///). Пробовал я в своё время эту рекламу. Что могу сказать…эффективность крайне низкая, по сути, деньги на ветер (и это даже после того, как рекламную кампанию помог настроить их сотрудник). Поэтому призываю не вестись на их сладкие речи о рекламе ВК, как о решении всех проблем. Ещё одно открытие – взаимный пиар был более эффективным =)

Ты только критикуешь! Где возможные решения для борьбы с неоригинальным контентом?

Во-первых, оплата за оригинальный контент должна быть больше, причём в разы, не 300 р. за день, а 2000–3000 р. хотя бы. Понятное дело, ВК на это не пойдёт. Если попробовать посчитать, то это ж всё-таки деньги и не маленькие, правда? И им можно найти более разумное применение).

Во-вторых, можно было бы, как и раньше, наказывать те паблики, которые воруют при помощи ботов контент у других, никак его не изменяя, не редактируя, не дополняя. У вас же раньше была система страйков, зачем вы её убрали-то? Или на проверку спорных постов нужны были сотрудники, а им нужно платить? Опять всё упирается в деньги, верно?

Казалось бы, у ВК были все предпосылки к развитию на территории СНГ, была возможность стать реально популярной соцсетью или даже чем-то большим, как тот же WeChat в Китае или Line в Японии. И сложившиеся обстоятельства этому благоволили (сначала блокировка «Нельзяграма» и «Лицакниги»), а потом и замедление Ютуба. Но «талантливое» руководство ВК не смогло воспользоваться предложенным им шикарнейшим шансом. Да что говорить, если они даже не могут перевести своё приложение на китайский язык, что значительно бы расширило рынок и привлекло миллионы потенциальной аудитории.

Например, в прошлом году весной и летом был большой наплыв пользователей из Поднебесной. Из разговора с ними я понял, что где-то на просторах китайского интернета захайпилось какое-то видео с упоминанием ВК, они стали его активно скачивать. Однако из-за того, что в приложении нет китайского (они сами меня спрашивали, как переключиться на китайский язык), китайцы в нём надолго не задерживались. Я писал по этому поводу в поддержку ВК (упоминание выше в статье «помощи»), но им, похоже, это было неинтересно. Лучше же объявить борьбу за оригинальность контента и говорить из всех утюгов о магически таинственном, крутом и всесильном, а также независимом алгоритме, чем работать с возражениями и не осуществить идеи больного мозга.

Давайте еще прочитаем положения:

7.4. Компания вправе в любое время отказать в допуске к участию в Программе / приостановить участие в Программе и / или распространение / показ рекламно-информационных материалов по собственному усмотрению без объяснения причин и не несет ответственности перед Вами за убытки, понесенные в связи с таким отказом / приостановкой, в том числе за упущенную выгоду.

7.5. Компания не предоставляет прямых или подразумеваемых гарантий по Программе и не гарантирует соответствие Программы Вашим конкретным целям и ожиданиям. В частности, Компания не осуществляет возмещение убытков в связи с техническими сбоями, ошибками или неисправностями, которые могут возникнуть при участии в Программе. По своему усмотрению, Компания оставляет за собой право в исключительных случаях предусмотреть компенсацию в связи с возникшими техническими ошибками.

7.6. Компания ни при каких обстоятельствах не несет никакой ответственности перед Вами за какие-либо косвенные убытки и/или упущенную выгоду и/или третьих сторон вне зависимости от того, могла ли Компания предвидеть возможность таких убытков или нет.

7.7. Вы самостоятельно своими силами и за свой счет решаете организационно-финансовые вопросы, связанные с оказанием Услуг и производимыми в процессе расходами, и гарантируете Компании соблюдение прав третьих лиц и законодательства Российской Федерации в отношениях с третьими лицами.

Что это значит? Да они теперь освободили себя от любой ответственности. Ловкость рук, и никакого мошенства (шутл. ирон.) – об очень ловком обмане, мошенничестве. Мы сделаем, а вы держитесь там, да?

И это в очередной раз для меня показало, насколько ВК и его руководство не способно использовать предоставленные им возможности и шансы для роста.

Вишенка на торте. Есть группа в ВК, называется VK Авторы https://vk.com/authors_vk. В ней ВК взаимодействует с админами пабликов. Под одним из последних постов многие высказывают своё недовольство об их «грандиозном» нововведении по партнёрской программе. Я и моя коллега тоже высказались, без нецензурных выражений и оскорблений. И что бы вы думали, комментарии удалили, как удаляют и многие другие неудобные с закономерными вопросами с критикой и обратной связью.

Посему призываю всех админов пабликов и обычных пользователей перебираться в Телеграм и на другие площадки, потому что ВК уже бьётся в предсмертных конвульсиях и его, похоже, уже ничего не спасёт. Разве что тотальная смена руководства компании и руководящих должностей, а также тех, кто работает над обновлениями этой некогда популярной соцсети. Но что-то мне подсказывает, что ВК умер, когда из него ушёл Павел Дуров, а всё, что было после него, это уже было умирание соцсети и потом медленное её разложение.

ФАС практически всегда наказывает в данных случаях владельца паблика как Рекламораспространителя (РР) в соответствии с частью 7 статьи 38 закона о рекламе

Затем дело направят в Роскомнадзор, который может наказать РР за отсутствие идентификатора рекламы erid в рекламе по тем рекламным обявлениям, которые не проxодили изначально по его линии до направления своего письма в ФАС

Роскомнадзор выставит штрафы по части 15-16 статьи 14.3 КОАП:

"влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от тридцати тысяч до ста тысяч рублей; на должностных лиц - от ста тысяч до двухсот тысяч рублей; на юридических лиц - от двухсот тысяч до пятисот тысяч рублей."

В моем Telegram вы всегда сможете получить ответы по вашим кейсам, найти свежую информацию и экспертизу по рекламному сбору, маркировке рекламы, а также научиться оформлению отчетности в ОРД, чтобы избежать штрафов от ФАС и Роскомнадзора