Перед Евро-2008 Nike выпустил клип Take It To The Next Level, который снял Гай Ричи и в котором засветилось множество звезд футбола.
По сюжету, в одном из матчей за голландский «Нордвейк» главного героя – неназванного и ни разу не показанного за все видео футболиста – замечает Арсен Венгер и зовет в «Арсенал». Там игрок тренируется рядом с Сеском Фабрегасом, Тео Уолкоттом и другими топами, совершенствуется, забивает голы, становится звездой и попадает в сборную Нидерландов.
Помимо Венгера, Тевеса, Фабрегаса и Уолкотта, в ролике можно увидеть и других звезд футбола: Уильяма Галласа, Уэйна Руни, Криштиану Роналду, Руда ван Нистелроя, Уэсли Снейдера, Рафаэля Маркеса, Роналдиньо, Златана Ибрагимовича, Марко Матерацци, Бояна Кркича и Андреса Иньесту.
Что еще нужно знать об этом рекламном ролике – его создал Гай Ричи. «Когда меня спросили, какую рекламу я бы хотел снять для Nike, то ответил не задумываясь: «Чтобы люди почувствовали всю прелесть этой игры», – делился режиссер. – Я специально показал в ролике не только позитивные, но и негативные моменты, с которыми сталкивается футболист на пути к вершине. Например, тяжелые тренировки. Это часть концепции, разработанной вместе с профессиональными тренерами и игроками».
Чтобы зритель смог почувствовать себя на месте футболиста, ролик сняли от первого лица. Для этого операторы использовали самую маленькую на тот момент камеру в мире – SI 2K Mini. Ее закрепили на 10-килограммовом шлеме, который носил актер. Главного героя сыграл Гилберт Монтойя. Он не был профессионалом – занимался спортом на любительском уровне. Поэтому перед стартом съемок прошел небольшой футбольный инструктаж: как быстро вести мяч, правильно обводить соперников, бить по воротам и т.п. Монтойя говорил, что эпизоды на поле записывали несколько недель и что это был самый физически напряженный период съемок.
Ролик взял «Золотого льва» на Каннском фестивале рекламы – Ричи высказывался о нем не так много, но зато восхищенно:
«Во время работы над видео мы хотели, чтобы его пересматривали спустя много лет. И, думаю, у нас получилось это. Если бы нам нужно было прорекламировать продукт, мы бы сделали и это. Но мы хотели создать двухминутное кино. И нам это удалось».
