Расскажем о главных тенденциях в маркетинге в 2025 году. И нет, это не только нейросети.
Объем рынка рекламы в 2024 году в России достиг 980 млрд рублей — это на 25% больше, чем в 2023-м. Число специалистов в отрасли растет год от года, как и зарплаты. Высокая конкуренция стимулирует специалистов внедрять современные технологии, изучать новые инструменты и оптимизировать старые.
В прошлом году главным трендом маркетинга были нейросети. ИИ писал тексты, генерировал видео и помогал придумывать идеи. В 2025-м фокус сместился: важно не только проводить эксперименты с новыми инструментами, но и уметь грамотно интегрировать их в процессы.
Елизавета Храмцова, маркетолог-стратег, предприниматель, основатель VoiceDigital agency:
«ИИ не заменит маркетологов, но сделает нашу работу проще. Сейчас у всех на слуху нейросети, но они — лишь один из инструментов. Например, ИИ помогает с гиперперсонализацией, то есть изучает информацию о пользователе и предлагает релевантный контент. Мы используем эти данные и для аналитики, и для автоматизации рутинных задач, например создания чат-ботов».
Уже в прошлом году 67% малого бизнеса активно работали с ИИ. 68% компаний отмечают, что благодаря новым технологиям растет доходность. Поэтому важно овладеть навыками работы с такими системами. Сделать это можно на курсах Яндекс Практикума «Интернет-маркетолог с нуля» — в него входит блок о применении нейросетей для решения маркетинговых задач.
Моушн-дизайн
Анимированные иконки, меню и другие элементы интерфейсов по-прежнему в тренде. Они цепляют внимание пользователей, побуждая их дольше оставаться в приложениях/на сайте и больше с ними взаимодействовать.
Контент от сотрудников и UGC
У бизнеса должно быть лицо — под таким девизом прошла вторая половина 2024 года. Этот тренд остается с нами и в 2025-м. В топе — видео, где сотрудники показывают изнанку бизнеса, делятся полезной информацией или шутят.
Второй тренд из этой области — user generated content (UGC), то есть контент, созданный пользователями. Лучше всего товар продадут те, кто его купил и оценил качество. Поэтому для продвижения стали использовать ролики с отзывами довольных покупателей. Исследования показывают, что 99% потребителей перед покупкой товара смотрят обзоры.
Елизавета Храмцова, маркетолог-стратег, предприниматель, основатель VoiceDigital agency:
«Я все чаще замечаю, что компании выбирают UGC не как одно из направлений контент-стратегии, а как основное и иногда единственное. Тенденция ожидаемая, учитывая общее падение доверия к брендам со стороны пользователей».
С вопросом доверия связан и другой тренд: взаимодействие брендов, в том числе и крупных, с микроинфлюенсерами. Такое сотрудничество оправдывает себя: потребители склонны верить «своим», людям из небольших сообществ и пабликов.
Ностальгия-маркетинг и хопкор-контент
Культурный код 90-х и начала нулевых дает ощущение комфорта и безопасности миллениалам. Поэтому вместо подыгрывания культу продуктивности и многозадачности бренды все чаще обращаются к ностальгии.
Тренд откликается и более молодому поколению. Люди от 12 до 24 лет склонны романтизировать то время, как многие пенсионеры романтизируют СССР. Работает это не только в маркетинге: та же тенденция есть в мире моды и питании.
Кроме ностальгии, в ход идет хопкор-контент: добрые, милые и вдохновляющие истории о людях и животных. В таком контенте нет осуждения, а главный посыл — принятие всех такими, какие они есть.
Маркетолог должен уметь все
На рынке маркетологов высокая конкуренция. В январе на платформе Hh по этой специальности разместили на 16% больше резюме, чем годом ранее. В феврале прирост составил 18%. При этом рынок испытывает кадровый голод — недостает высококвалифицированных кадров.
Елизавета Храмцова, маркетолог-стратег, предприниматель, основатель VoiceDigital agency:
«Ниша жестко отсеивает слабых специалистов. Теперь бизнес ищет не копирайтеров или контент-менеджеров, а стратегов и аналитиков, тех, кто умеет работать с AI-алгоритмами, разбирается в антикризисном маркетинге, умеет прогнозировать тенденции и поведение пользователей. Предприниматели теперь сами хорошо разбираются в основных инструментах маркетинга, поэтому меньше доверяют универсальным специалистам».
По этой причине будет трудно войти в профессию без крепкой теоретической базы и умения работать с AI и другими сложными инструментами. Освоить эти и другие важные навыки в профессии поможет курс «Интернет-маркетолог с нуля».
За семь месяцев обучения вас ждет подробная теория, много практики и проекты для резюме. Также в программу входит модуль по YandexGPT, работа с крупными федеральными компаниями, поддерживающее общение с кураторами. А после окончания курса — помощь с трудоустройством и сообщество выпускников для обмена опытом и развития.
Проходите бесплатную вводную часть курса и решайте, маркетинг — это ваше или стоит выбрать что-то еще. В IT еще много интересных направлений, а наши бесплатные курсы и тесты помогут определиться с подходящим.
Реклама ООО «Яндекс», ИНН: 7736207543
