Раскрутка

В 2017 году, когда журналист Юрий Дудь только начинал вести свой YouTube канал, блогер Амиран Сардаров, автор YouTube канала «Дневник Хача», сделал ему интересное предсказание:

Ты не задержишься в рамках интервью и частично трансформируешься во влог… У тебя сейчас бурлит энергия, но ты не успеешь заметить, как зритель очень быстро начнёт писать тебе зае*ал…

Однако прошло три года и у канала «вДудь» бешеный успех: миллиард просмотров, подписчиков больше чем у Амирана, интересные персонажи не заканчиваются, а формат так и не поменялся. Как ему это удалось?

Ответ, который вы наверняка уже слышали — «Дудь стал популярным благодаря взрывным гостям», однако у Юрия Дудя не всегда взрывные гости, и при этом он оставил далеко позади всех других интервьюеров, набрав 7 млн подписчиков. В чём его секрет?

По мнению Юрия Дудя, взрыв популярности пришёл к нему потому, что он принёс на YouTube контент, которого там ещё не было. Однако любой начинающий ютуб-блогер знает, чтобы раскрутить ютуб канал нужно делать уникальный контент. На Ютубе куча других каналов с уникальным контентом, их количество растёт как грибы после дождя, но лишь единицы достигают популярности. Как тогда на самом деле Юрий Дудь покорил Ютуб?

Я нашел три причины. Это мое субъективное мнение, не претендующее на абсолютную истину. Видео версия этой статьи.

Эффект отсутствия

Есть интересные личности которых «мало». Это люди с громкими именами, однако их трудно найти в интернете или даже их вовсе нет, по крайней мере, на YouTube. Например, на Ютубе есть только одно свежее интервью с Сергеем Галицким. Поэтому этот ролик стал самым популярным на канале «Русские Норм» и набрал 1.8 млн просмотров:

Например, у рэпера «Фараона» не было ни одного интервью на ютубе до появления у Дудя. Поэтому для всех он был как бы загадочной личностью. А когда со стороны аудитории много интереса, а контента мало, это формирует высокий показатель CTR у ролика.

CTR – это кликабельность, то есть как часто кликают заголовок или на значок ролика (превью). Для алгоритмов ютуба показатель CTR один из самых важных. И если он высокий, то ролик обречён набрать миллионы просмотров, даже если плохая глубина вовлечённости.

Некоторые эксперты заявляют, что важнее всего на YouTube высокая степень удержания, однако отчёты YouTube-аналитики каналов, которые я проанализировал, говорят обратное: даже если глубина просмотра крохотная, но если CTR выше 20%, то видео взорвёт интернет.

Конечно, у Дудя не все гости такие загадочные, тем не менее он старается подбирать редких. Например, певец «Моргенштерн», сам выражал желание прийти в гости к Дудю. Однако Юрий отказал.

Казалось бы, что за глупость? Ведь этот певец на пике популярности. Однако Моргенштерн уже всё о себе рассказал на других интервью. Какой смысл приглашать человека, который бегает туда-сюда по всем каналам и постоянно светится? Он ничего нового не скажет. Дудю абсолютно всё равно какого уровня звезда, если интервью плохое, он выбрасывает его в мусорное ведро.

Если хотите повторить успех Юрия Дудя, вам не нужны супермонтажёры, вам не нужно иметь идеальную речь, и не нужно дорогое оборудование. Всё что вам нужно — это найти популярного, но редкого человека, который ещё не успел засветиться и уговорить его прийти к вам в гости.

Если у вас язык подвешен и хорошие связи, то вам будет гораздо проще раскрутить YouTube-канал формата интервью. Но есть и ещё одна причина быстрого роста канала Вдудь.

Конкурсы в комментариях

Хитрость в том, что Юрий Дудь в каждом ролике разыгрывает призы за лучший комментарий. Люди начинают строчить как сумасшедшие, и YouTube видит это, перевозбуждается и начинает всюду совать этот ролик, особенно в тренды.

Как думаете, почему ролики Юрия Дудя, порою, по две недели висят в трендах? Потому что в комментариях течёт своя жизнь. Многие громко заявят, что от трендов толку ноль, оттуда идёт мало подписчиков и плохая аудитория, которая пишет плохие комментарии:

Однако есть и другая часть аудитории, просто они молчат и не пишут плохие комментарии, поэтому нам кажется, что их нет. Но они есть!

И хитрость в том, что людям нужно совершить несколько касаний с вашим каналом, прежде чем они подпишутся. Например, я наблюдал за собой и заметил интересную вещь. Оказывается, я крайне редко подписываюсь на новый канал сразу. Обычно я подписываюсь только тогда, когда персонаж достаточно часто мелькал перед глазами — примерно с 3-7 раза.

С первого раза автор канала иногда даже бесит, но постепенно привыкаешь к новому человеку. Обычно мы даже больше любим тех, кто поначалу нам не нравится. Конечно, сейчас у Юрия Дудя естественных комментариев гораздо больше чем конкурсных, тем не менее на старте они хорошо двигали канал.

Конкурсы в комментариях — это простой, однако невероятно эффективный и дешёвый способ маркетинга. Но одних трендов и эффекта отсутствия недостаточно, есть и другая интересная хитрость:

Правильные вопросы

Я вообще не думаю, что Юрий Дудь специально прилагал какие-то усилия, чтобы раскрутиться. Он журналист по профессии и для него эта работа даётся легко, как дыхание.

Журналисты — это хорошие маркетологи, потому что сейчас контент правит балом. И нет никого, кто мог бы работать с контентом лучше, чем журналист. Журналисты не избалованы большими зарплатами, и подходят к созданию контента серьёзно, исследуя различные феномены и загадочные явления.

Пока маркетолог выдавливает из себя безжизненный SEO-текст, талантливый журналист будоражит всех своими оригинальными историями, расследованиями или интервью. Журналист умеет мыслить логически и задавать правильные вопросы.

Умение задавать правильные вопросы, казалось бы, простая вещь, но очень мало кто умеет это делать. Вопросы не только к окружающим, но и к самому себе. Нам неловко спросить, например, сколько человек зарабатывает, нам неловко задать неудобный вопрос президенту.

Кроме того, люди не умеют правильно формулировать вопросы. Они думают одно, а на языке совсем другое. А ведь какие вопросы задаём, такой контент и получаем. Некоторые люди задают настолько банальные и предсказуемые вопросы, что возникает ощущение будто перед тобой и не человек вовсе, а бот из компьютерной игры.

Юрий Дудь задаёт хорошие и откровенные вопросы. Создаётся ощущение что он «свой человек». Вот что он советует, цитата:

Если русские люди научатся задавать и формулировать вопросы близким, не близким и всем остальным, то жизнь реально наладится, потому что это основа основ, это логические связи

Ставьте лайк, пишите в комментариях свою версию почему Юрий Дудь так легко и быстро стал популярным. Смотрите видео на моем YouTube канале:

История 1 — отражение

@ holoroad

Маленькая дочка почти научилась ходить и всюду телепалась за мной. Я не курил при ней. Ходил на балкон, а она, прильнув к стеклу, смотрела на меня и ждала, когда я докурю и выйду к ней. И в какой-то момент она начала повторять за мной вот эти движения. Маленький человечек, ей было года полтора или два, прикладывала воображаемую сигарету к губам, а потом делала вид, что выпускает дым. И весело так на меня смотрела, сквозь стекло балконной двери. Ей нравилось все, что со мной связано, и она подражала всем моим действиям. Я курил уже двадцать лет и, конечно, делал множество попыток бросить до этого. Но в этот раз у меня в первый раз появилась по-настоящему важная причина бросить. Это важно для человека, который безгранично мне доверяет. С тех пор прошло почти десять лет, в течение которых я не сделал ни одной затяжки.

Решение бросить курить — одно из лучших, которое вы можете принять для своего здоровья, будущего и близких. Но справиться с зависимостью только потому, что «это вредно» будет тяжело. А вот если хотите не задыхаться, поднимаясь по лестнице, или волнуетесь за своего ребенка, которые вдыхает табачный дым, — уже другое дело.

Сформулируйте, что для вас значит отказ от никотина. Это может быть желание прожить дольше, избавиться от проблем со здоровьем, выглядеть моложе, сэкономить деньги или защитить близких от пассивного курения. Напоминание об этой причине повесьте на видное место.

История 2 — список

@ maxneb

Беременность жены, рождение ребенка, здоровье, деньги — ничего не было веским поводом бросить окончательно. Постоянно срывался. Помогло составить список, что теряю и что получаю от сигарет, и понимание, что хотя бы одна затяжка — и все насмарку: пару месяцев буду курить. Только список и его осознание. Для каждого он свой. И постоянное обращение к нему. После составления списка курил еще. Но он как заноза висел в голове с вопросом «зачем?»... Так, что-то щелкнуло и сейчас не тянет. Иногда тянет физически, но осознание бесполезности курения сразу глушит позывы. Полгода, полет нормальный...

Бросать на авось — идея, которая подойдет не всем. Нужно понимать, что делать в трудные моменты:

• Определите дату отказа. Подготовьтесь морально, уберите сигареты, зажигалки, пепельницы.

• Замените привычки. Сигарету в руках можно заменить орешками, палочками морковки, жвачкой или даже кубиком льда.

• Займите время. Вспомните, чем вы любили заниматься: спорт, хобби, прогулки.

• Планируйте, что делать при тяге. Она длится всего 3–5 минут. Дыхательные практики или звонок другу помогут пережить сильное желание закурить.

• Откажитесь от «наградных сигарет». Одна затяжка и вы откатитесь назад.

Можно бросить резко, «с понедельника», или постепенно, снижая количество сигарет до нуля. Главное — определиться и не отступать.

История 3 — переключение

@ Spaka

45 лет, стаж 30. Пытался завязать много раз, потом понял, что после каждой попытки бросить, курить начинаешь больше. Как ребенок, которому не дают вкусняшку, а она случайно попала ему в руки. Из чего мозг сделал вывод: не уверен — не бросай. Потом стал замечать, что организм уже стал сам просить перестать курить. По утрам было очень неприятно во рту, удовольствие после сигареты стало короче, а негатив, приходящий следом, ощутимее: неприятные ощущения в горле, боли миндалин, страх схватить онкодиагноз. Хотя врачи говорили, что все ок, в голове-то гоняешь мысли. Я решил попробовать обмануть сам себя. Не делать из процесса отказа какого-то события. Бросить так, как будто это и должно было произойти, но ты не знаешь когда. Про себя помолился, как сумел, и попросил помощи, хитро прищурил глаз и в момент, когда забыл купить про запас (оставалась пара штук в пачке), просто перестал курить. Мне теперь даже странно, как я раньше это делал. Так и живу почти два года. Кстати, раньше в момент завязки курящих ненавидел, дым был очень противен, до тошноты. Теперь все равно. Присоединяйтесь ;)

Есть несколько стратегий отказа от курения:

• Резкий. Эффективный и решительный подход.

• Постепенный. Сначала — меньше сигарет, потом — меньше затяжек. И так до нуля.

• Психологическая замена. Каждая сигарета — это ритуал. Найдите для каждого из них «здоровую замену».

• Медикаментозная терапия. При сильной зависимости врач может порекомендовать никотинозаместительную терапию (пластыри, таблетки, жвачки) или препараты, которые помогают справиться с синдромом отмены. Но любые лекарства принимаются только по рекомендации специалиста.

Каждый, кто хочет оставить зависимость в прошлом, может обратиться в центры здоровья, которые работают при поддержке нацпроекта «Продолжительная и активная жизнь», и получить необходимую помощь специалистов. Адреса доступны на официальном портале Минздрава России о здоровье: takzdorovo.ru. Также можно позвонить на горячую линию по отказу от зависимостей 8 800 200-0-200.

История 4 — форма

Аноним

Курила электронки 2 года как замену обычным сигаретам. Думала, что это не так дорого, не так вредно да и для девушки вроде более привлекательно: не пахнут волосы и руки. А потом решила привести свое тело в форму. Стала ходить в зал и поняла, что задыхаюсь на первом же упражнении, хотя женщины гораздо старше меня бодрячком. Было очень тяжело слезть. Друзья советовали заменять сигаретами. А потом уехала в отпуск в страну, где нельзя покупать электронки, отвлеклась, и после возвращения уже не тянуло. Даже на тусовках, где все дымят.

За модными гаджетами и фруктовыми ароматами скрывается химическая бомба, разрушающая организм быстрее, чем обычные сигареты. Электронные сигареты активно продвигаются производителями как «безопасная» альтернатива сигаретам. Но курение вейпа может обернуться серьезными проблемами: от кашля и одышки до поражения сосудов и дыхательных путей.

«Особую тревогу вызывает рост потребления табачных изделий и электронных сигарет. Согласно исследованию, проведенному в нашем Центре, 36,8% курильщиков потребляют одновременно и табак, и электронные сигареты. Среди молодежи в возрасте 25-39 лет этот показатель превышает 45%. Электронные никотиносодержащие и безникотиновые устройства поражают сердце, сосуды, дыхательную систему и ДНК организма не менее пагубно, чем традиционные сигареты, а в ряде случаев способны вызывать острые состояния, включая сосудистые поражения и летальные исходы» – рассказывает руководитель Центра профилактики и контроля потребления табака НМИЦ терапии и профилактической медицины Минздрава России Маринэ Гамбарян.

История 5 — пари

@ kernima

Вроде не было никаких серьезных предпосылок, чтобы бросить. Да и чтобы начать: просто все вокруг курили, думал, это сейчас тренд. А потом как-то сидели в баре и решили поспорить с некурящим другом. Он затирал, что моя жизнь из-за электронки катится ко дну, я — доказывал, что это всего лишь маленькая шалость. В общем поспорили на пять тысяч. Чтобы было легче и можно было отвлечься, начал бегать по утрам. Друг проиграл, а я возвращаться к курению не стал. Вдруг снова у еды появился вкус, я начал высыпаться и больше не устаю на втором лестничном проеме. Короче, советую!))

Сульфат никотина, один из компонентов электронных сигарет, раньше использовали как пестицид, но запретили из-за высокой токсичности. Жидкость для «электронок» содержит и опасные химикаты вроде пропиленгликоля, ацетальдегида и акролеина — промышленных веществ, способных вызывать воспаления, поражения органов и мутации клеток. Ароматизаторы, создающие иллюзию безвредности, на деле могут привести к более тяжелой интоксикации, чем при курении сигарет. А еще вейпы содержат не природный, а синтетический никотин — солевой. Он быстрее всасывается, дольше выводится и вызывает зависимость стремительнее.

Когда организм отвыкает от никотина, бывает нелегко: люди становятся раздражительным и нервозными, быстро устают, возникают сухость во рту, кашель, трудности с концентрацией. Важную роль в борьбе с этими симптомами играет питание. В рацион стоит включить овощи, фрукты, орехи, семечки. Клетчатка способствует очищению организма от токсинов. Важно питаться сбалансировано: с достаточным количеством белков, жиров, углеводов и витаминов. Лучше временно исключить продукты, усиливающие удовольствие от табака (например, мясо), а также отказаться от алкоголя, кофе и крепкого чая. Они могут спровоцировать желание закурить. А вот большое количество воды, травяных чаев и настоев облегчит очищение организма и поможет справиться с сухостью во рту.

История 6 — связь

Аноним

Устал курить, понял, что мне это мешает заниматься спортом и в целом комфортно себя чувствовать. Пошел через ассоциации: покурил во время головной боли, и потом через самовнушение дал себе установку, что голова болела от курения. Звучит странно, конечно, но это сработало. Никотиновую зависимость снижал постепенно через редкое курение кальяна (2-3 раза в неделю с последующим уменьшением).

Чтобы добиться успеха в отказе от курения, стоит подготовиться. Обязательно расскажите о своем решении друзьям и близким — поддержка со стороны очень важна. Если вы уже предпринимали попытки бросить, вспомните, что тогда пошло не так, и постарайтесь не повторять этих ошибок.

Разберитесь, что именно тянет вас к сигарете: скука, стресс, привычка? Когда вы это осознаете, будет легче подобрать альтернативные действия — прогулку, книгу, разговор с близким. Учитесь распознавать моменты, когда особенно хочется закурить, и переключаться на что-то другое. Можно подключиться к программам или группам поддержки — это поможет не сдаваться. И главное: уберите из дома все сигареты.

История 7 — вершина

Аноним

Поднимался с сыном по Пушкинской тропе на гору Железная. Мне лет сорок пять было, идем общаемся, сын бегает туда-сюда. Ну идем короче, а сзади нас догоняет семейная пара, мирно о чем-то щебеча между собой. Догнали и обходят. И так спокойно удаляются… Все бы ничего, но им лет по шестьдесят, если не больше. Я попробовал в их темпе, но задыхаться стал. Короче, поднялся я на гору, спустился, смял пачку и выкинул в мусорную урну. Вот уже 13 лет не курю. Стаж 27 лет.

Курение — это быстро развивающаяся зависимость, схожая по механизму с наркотической. Никотин воздействует на мозг, вызывая кратковременное улучшение настроения, за которым следует упадок сил и потребность в новой дозе. Со временем формируется толерантность, и прежние негативные реакции организма на табак ослабевают. Физическая зависимость сочетается с психологической: сигарета начинает ассоциироваться с отдыхом, решением задач, рутиной. Курение укрепляется поведенческими шаблонами: кофе, вождение, паузы на работе уже не мыслимы без сигареты.

Каждый, кто пытался избавиться от никотиновой зависимости, знает, как это тяжело. Ломка, раздражительность, навязчивые мысли. Даже при переходе на вейпы, иллюзия «меньшего вреда» быстро развеивается: химические коктейли из ароматических смесей также бьют по легким, сосудам и всему организму.

Хорошая новость в том, что вы не одни. В сообществе «Давай бросать» (ВКонтакте и мессенджере Telegram), который работает при поддержке нацпроекта «Продолжительная и активная жизнь» знают, каково бороться с триггерами, искать замену привычке и удерживать себя от срыва. Здесь делятся историями тех, кто смог, поддерживают тех, кто только начал, и помогают разобраться в главном: как пережить отказ без мучений.

Социальная реклама. АНО «Национальные приоритеты», ИНН: 9704007633