Я уже десять лет работаю в интернет-маркетинге и скажу вам: я более чем уверен, что алгоритмы поисковика Яндекса и алгоритмы Яндекс.Музыки совпадают на 90%. И там, и там есть ранжирование, и там, и там есть необходимость предугадать интент (потребность) пользователя. Более того, почему бы не взять алгоритм, который десятки лет успешно обкатан в поиске, и не применить его для ранжирования музыки? Мне кажется, это разумно.
Итак, отсортировав по степени значимости, я вывел вот такие факторы ранжирования артистов в Яндекс Музыке по значимости:
1. Поведенческие факторы. Самые-самые важные. А именно — лайки трека, дослушивания, репиты, добавления в личные плейлисты, кнопка «поделиться». Также ввод имени артиста в строку поиска — тоже важный сигнал известности артиста.
2. Трафик с других источников (ссылки). Если вы приводите с других ресурсов потенциальных клиентов Яндекс.Музыки, то и вам отсыпят прослушивания в «Моей волне». Если это еще и целевая аудитория, то она вам существенно прокачает еще и поведенческие. Это могут быть сайты, соцсети, мессенджеры. Все это сигнал, что артист интересен людям.
3. Траст. Это уровень доверия к самому артисту. Сюда входит общее количество треков, большой период творческой активности.
4. Обновляемость. Частота выхода релизов. Все успешные нейронщики выпускают не менее 1 релиза в неделю. Активность — это хороший показатель продуктивного артиста. И это тот случай, когда нейронщики имеют безоговорочное преимущество перед известными артистами, которые максимум могут выдавать один релиз в месяц.
5. Социальные сигналы. Количество упоминаний артиста в интернете, количество подписчиков в соцсетях. Официальный сайт.
Единственный фактор ранжирования в поиске, который имеет большое значение, но слабо применим в Яндекс.Музыке, — это релевантность, т.е. соответствие поисковому запросу. Но и здесь многие находят возможность прокачать этот фактор. Например, делают песни с названием уже известных композиций, которые ищут люди, или делают десятки песен под популярные запросы типа «День рождения». Кстати, нейропроект «Пакет Конфет» сделал десятки песен про День Рождения.
Кстати, возможно совпадение, но мой проект Zweimal Bier собирает половину прослушиваний именно на песне "День рождения у тёщи"
Вот теперь когда понятен алгоритм, можно и составить план продвижения артиста.
Действия для продвижения музыканта
Исходя из выведенных факторов, несложно понять, какие шаги надо делать для продвижения своего творчества.
Качество треков. Это самый важный момент и 90% успеха. Если трек зайдет аудитории, то он получит высокие поведенческие. Чем лучше трек, тем меньше усилий надо будет делать на других этапах. Регулярно выпускать релизы. Каждый релиз — это ещё и новый всплеск слушателей, которых приводит алгоритм Яндекса. И с каждым новым релизом количество этих слушателей всё больше. Активность в соцсетях. Любая активность: от постов, фото и видео до ссылок в тематических сообществах. Всё это даёт сигналы алгоритмам и приводит целевую аудиторию. Реклама. Самый затратный инструмент, который можно включить, если вы определились с потенциальным хитом и верите в него. Правильно настроенный таргетинг на целевую аудиторию даст хорошие поведенческие, которые уже и смогут вывести ваш трек на новую орбиту.
Перед тем как тратить силы и средства на продвижение трека, сделайте небольшой посев на лояльной аудитории и решите для себя — готовы ли вы дальше вкладываться в него. Даже 200 прослушиваний дадут вам понимание того, насколько трек перспективен. Вот, например, упоминаемая уже мной песня «День рождения у тёщи» имеет в 2 раза больший потенциал, чем «Тему». Поэтому логично, что её будет в 2 раза легче продвигать.
Ещё раз хотел бы сделать акцент на том, что вам нужны именно ваши слушатели. Никакие накрутки и взаимные прослушивания не приблизят вас к цели. Наоборот, они размоют портрет вашей аудитории, и алгоритмы Яндекса не смогут подобрать вам вашу аудиторию. Накрутка прослушиваний в среднесрочной перспективе обернется для вас обрушением поведенческих. Более того, вы и сами не будете понимать: трек действительно перспективный или это результат работы ботов. В итоге можете принять неверное решение и вложиться в рекламу заведомо неперспективного трека.
Каждый раз, сделав очередной шаг, проанализируйте результат, чтобы следующий шаг было более качественным!
Если вам интересно следить за развитием музыкальной индустрии и нейросетевых технологий, добро пожаловать в мой Telegram-канал.
