Вы могли заработать полмиллиона, но их получили другие! На конкурс hh о лучшей реальной истории о поиске работы пришло несколько тысяч заявок. Мы проводили его в конце 2021-го — начале 2022 года. В течение месяца участники должны были откликнуться на специальную вакансию и рассказать о себе в сопроводительном письме. Победители стали героями видеороликов о hh и получили призы — по 500 000 каждый. Рассказываем и показываем, как проходил конкурс.
ПОИСК ИДЕИ
Девиз hh.ru — «Работа найдётся для каждого». Чтобы привлечь соискателей и работодателей, мы регулярно проводим рекламные кампании. Для этого объявляем конкурсы среди креативных агентств и собственных сотрудников. Побеждали и идеи, придуманные внутри hh, и классные решения от профессиональных криейторов.
В этом году мы выбрали концепцию агентства Action — дважды призёра «Каннских львов». Ребята предложили уйти от надоевшего сторителлинга к сторидуингу.
Сторителлинг — придуманная история. Она может быть основана на реальных фактах, но в процессе написания сценария корректируется, отдаляется от истины и становится красивой сказкой.
В сторидуинге участвуют реальные люди. Соврать не получится: в эпоху интернета зрители сразу вычислят профессиональных актёров. Да и смысла нет: жизнь всегда интереснее придуманных историй.
Эта идея — показать людей, которые когда-то искали работу через наш сервис, нашли её и сейчас развиваются в своём направлении — сразу понравилась нам.
ПОИСК ФОРМАТА
Мы влюбились в задумку показать наших пользователей такими, какие они есть. Спецы из Action придумали сделать не просто ролики с историями, а показать процесс: как мы выбираем истории, проводим собеседования. То есть настоящее мини-кино — документалки, байопики на job-тематику.
За время существования hh мы помогли найти работу тысячам людей. Сейчас в нашей базе почти 60 миллионов резюме, люди каждый день ищут и находят работу благодаря нам. Если бы трудоустройство отмечали, как бракосочетание, нам бы пришлось заводить специальный отдел для поездок на свадьбы в качестве желанных гостей (отличная идея, кстати).
У каждого человека из тех, кто нашёл работу на hh.ru, своя история. Все они уникальны. Но какие сюжеты будут интересны обществу? Кто сможет рассказать о своей профессии так, чтобы не затерялась личная история?
Мы дали шанс каждому стать главным героем наших роликов. Опубликовали вакансию — и стали ждать откликов.
ПОИСК ГЕРОЕВ
Меньше чем за месяц конкурса мы получили больше 13 500 заявок. Пришлось проводить шесть этапов отбора, в финал вышли 12 историй, уже из них выбрали пять.
Что делали: проводили онлайн-собеседования, смотрели видеовизитки.
Как выбирали: интересные истории, естественное поведение перед камерой, индивидуальность.
Наши герои не похожи друг на друга — у каждого из них своя профессия, свой характер и темперамент.
А сами истории! Некоторые тянут на целый приключенческий, а то и детективный роман. Были истории, которые невозможно рассказать в коротком ролике, — сказочные, романтичные, безумно вдохновляющие.
Съёмочная команда не знала, кого будет снимать, как герои поведут себя. Не было сценариев. Всё рождалось прямо здесь и сейчас!
За время проведения конкурса мы укрепились в понимании, что на самом деле помогаем менять жизни реальных людей. Кто-то сделал большой карьерный рывок, переехал на другой конец страны, сменил профессию, нашёл возможность самореализоваться. Мы помогаем людям написать историю их жизни — и пишем нашу историю вместе с ними.
Кусочек этой истории — в видео о бэкстейдже проекта. Показываем, как был придуман конкурс, рассказываем, почему мы выбрали именно такой формат, знакомим с командой, которая снимала рекламные ролики. В общем, вы увидите всё то, что обычно остаётся за кадром!